m)中山大學管理學院 SCROOL OF BLSENESS SIN YIT-SEA (\NESTY 第3章: 自我概念与生活形态理论
自我概念与生活形态理论 第3章:
主要内容 自我概念 2)生活形态及其细分 m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm
1 自我概念 2 生活形态及其细分 主要内容
3.1自我概念 理解 自我概念多重自我 自我概念 与营销行为 m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm
3.1 自我概念 理解 自我概念 多重自我 自我概念 与营销行为
3.1自我概念 3.11理解自我概念 简单地说自我概念是对自我的看法,或对“我是 谁”的理解。 消费者个人的基本特征,包括人格类型、气质、 心理原型、自我概念等会从根本上长期影响消费 者的行为和消费者的许多购买决定 原则 自我的一致性 自我尊重的强化 m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm
3.1.1理解自我概念: • 简单地说自我概念是对自我的看法，或对 “我是 谁”的理解。 • 消费者个人的基本特征，包括人格类型、气质、 心理原型、自我概念等会从根本上长期影响消费 者的行为和消费者的许多购买决定 • 原则： 自我的一致性 自我尊重的强化 3.1 自我概念
3.1自我概念 3.1.2多重自我 两个维度 私人的我( private self- concept): 我对我自己怎么想或我对我自己怎样 私人我-社会我 社会的我( ocial self- concept): 别人怎样看我或我希望别人怎样看我 实际的我( actual self- concept): 实际我+理想我<我观在是什么样子 理想的我( (ideal self- concept) 我想成为什么 m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm
3.1.2多重自我: • 两个维度 3.1 自我概念 私人我－社会我 私人的我(private self-concept)： 我对我自己怎么想或我对我自己怎样 社会的我(social self-concept)： 别人怎样看我或我希望别人怎样看我 实际我－理想我 实际的我(actual self-concept)： 我现在是什么样子 理想的我(ideal self-concept)： 我想成为什么