物流的分类 根据物流活动的领域,可以划分为宏观物流和微观物 流 ■根据物流活动的范围,可以划分为企业物流、区域物 流和国际物流; 根据物流作业的对象,可以划分为专项物流和综合物 流 ■根据物流活动的性质可以划分为供应物流、生产物流、 销售物流、回收物流和废弃物流等。 2021/2/24 董千里:物流市场营销学
2021/2/24 董千里：物流市场营销学 11 物流的分类 ◼ 根据物流活动的领域，可以划分为宏观物流和微观物 流； ◼ 根据物流活动的范围，可以划分为企业物流、区域物 流和国际物流； ◼ 根据物流作业的对象，可以划分为专项物流和综合物 流； ◼ 根据物流活动的性质可以划分为供应物流、生产物流、 销售物流、回收物流和废弃物流等
物流市场营销 定义:从事交通运输、仓储等一体化物流服务的企业 针对物流及其相关服务所进行的综合性市场营销活动。 核心概念:交换 主要目的:实现物流服务的交换和外包 手段:战略性市场营销手段和战术性市场营销手段 重要因素:人的因素 2021/2/24 董千里:物流市场营销学
2021/2/24 董千里：物流市场营销学 12 物流市场营销 ◼ 定义：从事交通运输、仓储等一体化物流服务的企业 针对物流及其相关服务所进行的综合性市场营销活动。 ◼ 核心概念：交换 ◼ 主要目的：实现物流服务的交换和外包 ◼ 手段：战略性市场营销手段和战术性市场营销手段 ◼ 重要因素：人的因素
研究物流市场营销问题的必要性 ■为了增强核心竞争力,制造企业流程重组势在必行, 其中一部分企业物流业务要外包,利用外部资源来完 成,形成制造专家和物流行家的联合与协同。传统的 运输、仓储等企业要适应这一形势,必须延伸其业务 服务内容,制定发展战略,寻求企业物流业务的发展 空间,即使能提供集成供应服务的物流企业也要适应 于这一变化形式,并与客户企业建立长期合作关系 这些都需要制定物流企业营销战略规划、营销组合策 略并全力实施才能够实现 2021/2/24 董千里:物流市场营销学
2021/2/24 董千里：物流市场营销学 13 研究物流市场营销问题的必要性 ◼ 为了增强核心竞争力，制造企业流程重组势在必行， 其中一部分企业物流业务要外包，利用外部资源来完 成，形成制造专家和物流行家的联合与协同。传统的 运输、仓储等企业要适应这一形势，必须延伸其业务 服务内容，制定发展战略，寻求企业物流业务的发展 空间，即使能提供集成供应服务的物流企业也要适应 于这一变化形式，并与客户企业建立长期合作关系。 这些都需要制定物流企业营销战略规划、营销组合策 略并全力实施才能够实现
研究物流市场营销问题的必要性 战略竞争三角形 服务性价 服务比较 本企业 竞争者 本比较 2021/2/24 董千里:物流市场营销学 14
2021/2/24 董千里：物流市场营销学 14 研究物流市场营销问题的必要性 ◼ 战略竞争三角形 客户 本企业 竞争者 成本比较 服务性价比 服务比较