环保运动”引发“绿色营销” 深圳市麦肯特企业顾问有限公司， 2002-10-22,作者：菲利普，科特勤，访问人数：6961 1970年的地球日，新兴的环境保护主义运动首次大范围地对群众进行污梁 危害的教育。这是一项艰巨的任务，那时，多数人对污染问题根本不感兴趣。到 了1990年，地球日已经成为美国全国范围的大事，重要的报纸、杂志上的文章 宜传，电视黄金时段节目的渲染以及数不清的其他事件使它成为“地球的十年” 的起点。在这十年里，环境保护主义运动已经成为全世界的巨大力量 这些年来，环境保护主义运动得到了公众的广泛支持。人们每天听到和看到 越来越多的环境问题一一全球性变暖，酸雨，臭氧层的消失，空气和水的污染， 有毒的废弃物，固体废料的堆积一都亟待解决。新的环境保护主义运动使得消 费者重新思考他们要买什么，从谁那里购买。消费者态度的变化引发新的营销策 略一一绿色营销一一由企业开发、营销适应环境保护主义的产品。投入“绿色” 经营的企业不仅仅追求环境的清洁，而且注重防止污染，真正的“绿色”工厂要 求企业实行废物的三“R”管理：即废物的减少(Reducing)、再利用(Reusing) 再生(Recycling)。 麦当劳为绿色营销提供了绝好的样板。麦当劳以前将出售的可口可乐汁放在 塑料袋中再装在纸箱里，现在直接将运罐车上的饮料汁送入饭店的贮藏罐中。这 一改变每年可节约数以百万磅的包装。麦当劳店里用的餐巾、袋子、托盘都是再 生纸制成的。麦当劳总部盛放饮料的托盘，甚至是大多数文具也是如此。对于像 麦当劳这样规模的大企业来讲，极小的改变也会带来巨大的差异。例如，仅将吸 管减轻20%就会为公司每年减少100万磅的废料。除了“绿化”自己的产品外， 麦当劳还花掉10亿美元购买原料建造、重新装修店堂，这一举动也迫使其供应 商提供并使用再生产品。 许多行业的生产商都在对环境保护问题做出反应。例如，3M公司实行的“预 防污染有奖”的计划带来了污染和成本的大量减少：道公司在阿尔伯特新建一座 聚乙烯厂少用了40%的能源，少排放了97%的废水：赫曼·米勒是一家大型办 公家具生产厂，它在家具行业率先使用来自可靠地方的热带木材，此举掀起了一 股潮流（不仅如此，它进而拒绝包装，重新使用可溶解的涂料，焚烧废布和木屑
环保运动”引发“绿色营销” 深圳市麦肯特企业顾问有限公司， 2002-10-22， 作者: 菲利普·科特勒， 访问人数: 6961 1970 年的地球日，新兴的环境保护主义运动首次大范围地对群众进行污梁 危害的教育。这是一项艰巨的任务，那时，多数人对污染问题根本不感兴趣。到 了 1990 年，地球日已经成为美国全国范围的大事，重要的报纸、杂志上的文章 宣传，电视黄金时段节目的渲染以及数不清的其他事件使它成为“地球的十年” 的起点。在这十年里，环境保护主义运动已经成为全世界的巨大力量。 这些年来，环境保护主义运动得到了公众的广泛支持。人们每天听到和看到 越来越多的环境问题——全球性变暖，酸雨，臭氧层的消失，空气和水的污染， 有毒的废弃物，固体废料的堆积——都亟待解决。新的环境保护主义运动使得消 费者重新思考他们要买什么，从谁那里购买。消费者态度的变化引发新的营销策 略——绿色营销——由企业开发、营销适应环境保护主义的产品。投入“绿色” 经营的企业不仅仅追求环境的清洁，而且注重防止污染，真正的“绿色”工厂要 求企业实行废物的三“R”管理：即废物的减少（Reducing）、再利用（Reusing）、 再生（Recycling）。 麦当劳为绿色营销提供了绝好的样板。麦当劳以前将出售的可口可乐汁放在 塑料袋中再装在纸箱里，现在直接将运罐车上的饮料汁送入饭店的贮藏罐中。这 一改变每年可节约数以百万磅的包装。麦当劳店里用的餐巾、袋子、托盘都是再 生纸制成的。麦当劳总部盛放饮料的托盘，甚至是大多数文具也是如此。对于像 麦当劳这样规模的大企业来讲，极小的改变也会带来巨大的差异。例如，仅将吸 管减轻 20%就会为公司每年减少 100 万磅的废料。除了“绿化”自己的产品外， 麦当劳还花掉 10 亿美元购买原料建造、重新装修店堂，这一举动也迫使其供应 商提供并使用再生产品。 许多行业的生产商都在对环境保护问题做出反应。例如，3M 公司实行的“预 防污染有奖”的计划带来了污染和成本的大量减少；道公司在阿尔伯特新建一座 聚乙烯厂少用了 40%的能源，少排放了 97%的废水；赫曼·米勒是一家大型办 公家具生产厂，它在家具行业率先使用来自可靠地方的热带木材，此举掀起了一 股潮流（不仅如此，它进而拒绝包装，重新使用可溶解的涂料，焚烧废布和木屑
作为工厂的能量来源，这些措施不仅对环境有益，还使得赫曼·米勒每年节约能 源和垃圾掩埋成本750,000美元)。 连零售商也在赶“绿色”浪头。例如，沃尔玛向它的几千个供应商施加压力， 要求他们提供更多的再生产品。在商店里，沃尔玛利用录像对顾客进行废物处理 的教育，它还在全国的零售店停车里安置了900多个垃圾箱。它甚至还开办了 “生态友好”商店。在这些商店里，空调系统用的是不损耗臭氧的制冷剂，停车 场、屋顶的雨水被收集起来浇灌草坪，受光电传感器调节的荧光照明得到自然光 补充，而路标是太阳能的。 在新的环境保护主义运动的早期，对环境保护产品、环境保护行为的宣传膨 胀为一个很大的行业。事实上，环境保护主义者和管理者已经担心企业过于追求 “可再生的”、“可被生物分解的”、“对环境负责的”等词汇。同样引起关注 的是，随着越来越多的营销者使用“绿色”营销的口号，越来越多的消费者不过 是把它们看成是骗人的把戏而已。 某些过于热衷于“绿色”营销活动的企业因为使用未经证实或不恰当的说法 而受到环境保护主义者和立法者的强烈攻击。例如，美孚公司改变Hefy垃圾袋 使其更容易破裂，然后开始把它们当作“可被分解的”产品销售。然而，当保扩 环境基金以及某些州的司法部长得知袋子只有暴露在空气和光的条件下才能被 分解，而大多数的垃圾袋都是埋在土里时，他们表示反对。1992年，美国联邦 贸易委员会发布一套“绿色”营销用语的自觉准则用来指导营销人员正确利用环 保口号促销产品。 随着20世纪末，环境保护主义运动进入了更加成熟的时期。借助甚至利用 公众关心而特别设计、推出仓促准备的环保广告、环保产品的日子已经过去了。 新的环境保护运动现在正在成为主流一一更加广泛、更加深入、更加成熟。一位 分析家说：“在画面上装点鹰和树不再会打动环保意识成熟的观众的心。人们希 望知道企业将环保价值纳入生产过程、产品包装以及企业文化的每一个组成部 分。他们.想知道企业不会危及未来一代享有我们今天所有的生活质量.结 果，我们看到工作收益、环境收益两者相结合一个促进另一个。” 总而言之，面对顾客对环境的关心，一些企业只做出必要反应以避开新的法 规或者使环境保护主义者平静下来，另一些则迎合公众对环境问题越来越多的关 注疯狂赚钱。但明智的企业之所以采取行动并不是因为有人强迫他们，也并非追
作为工厂的能量来源，这些措施不仅对环境有益，还使得赫曼·米勒每年节约能 源和垃圾掩埋成本 750,000 美元）。 连零售商也在赶“绿色”浪头。例如，沃尔玛向它的几千个供应商施加压力， 要求他们提供更多的再生产品。在商店里，沃尔玛利用录像对顾客进行废物处理 的教育，它还在全国的零售店停车里安置了 900 多个垃圾箱。它甚至还开办了 “生态友好”商店。在这些商店里，空调系统用的是不损耗臭氧的制冷剂，停车 场、屋顶的雨水被收集起来浇灌草坪，受光电传感器调节的荧光照明得到自然光 补充，而路标是太阳能的。 在新的环境保护主义运动的早期，对环境保护产品、环境保护行为的宣传膨 胀为一个很大的行业。事实上，环境保护主义者和管理者已经担心企业过于追求 “可再生的”、“可被生物分解的”、“对环境负责的”等词汇。同样引起关注 的是，随着越来越多的营销者使用“绿色”营销的口号，越来越多的消费者不过 是把它们看成是骗人的把戏而已。 某些过于热衷于“绿色”营销活动的企业因为使用未经证实或不恰当的说法 而受到环境保护主义者和立法者的强烈攻击。例如，美孚公司改变 Hefty 垃圾袋 使其更容易破裂，然后开始把它们当作“可被分解的”产品销售。然而，当保护 环境基金以及某些州的司法部长得知袋子只有暴露在空气和光的条件下才能被 分解，而大多数的垃圾袋都是埋在土里时，他们表示反对。1992 年，美国联邦 贸易委员会发布一套“绿色”营销用语的自觉准则用来指导营销人员正确利用环 保口号促销产品。 随着 20 世纪末，环境保护主义运动进入了更加成熟的时期。借助甚至利用 公众关心而特别设计、推出仓促准备的环保广告、环保产品的日子已经过去了。 新的环境保护运动现在正在成为主流——更加广泛、更加深入、更加成熟。一位 分析家说：“在画面上装点鹰和树不再会打动环保意识成熟的观众的心。人们希 望知道企业将环保价值纳入生产过程、产品包装以及企业文化的每一个组成部 分。他们.想知道企业不会危及未来一代享有我们今天所有的生活质量.结 果，我们看到工作收益、环境收益两者相结合.一个促进另一个。” 总而言之，面对顾客对环境的关心，一些企业只做出必要反应以避开新的法 规或者使环境保护主义者平静下来，另一些则迎合公众对环境问题越来越多的关 注疯狂赚钱。但明智的企业之所以采取行动并不是因为有人强迫他们，也并非追
求短期利润，而是因为这样做是对的。他们相信今天环境保护的远见在明天将是 得到回报一一对顾客、对企业都是如此。 21世纪一一绿色营销唱主角 中国营销传播网，2002-01-21，作者：金巧林，访问人数：7618 随着世界环保意识的增强，环保运动的兴起，“绿色消 目录 费”、“绿色产品”、“绿色包装”等词像雨后春笋一样涌现 出来。今年中国消费者协会把“绿色消费”确定为2001年>实施绿色营销突破“绿 的主题。“绿色消费”是今年的主题也是新世纪的主题，绿色壁垒 顺应“绿色消费”潮流 色消费商机无限，21世纪绿色营销唱主角. 实裤绿色背销 绿色营销，是在绿色消费的驱动下产生的。所谓绿色 绿色齿站商相无但 消费，是指消费者意识到环境恶化己经影响其生活质量及 产绿色产业，21世纪的“剪 生活方式，要求企业生产、销售对环境影响最小的绿色产 业 >实施绿色营销，迎接绿色 品，以减少危害环境的消费。所谓绿色营销，是指企业以消费世起 环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值 观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营 销策略。随着世界各国环境保护意识的增强，可持续发展战略的实施，作为实现 可持续发展的基本途径的绿色营销正成为21世纪的主流，实施绿色营销是企业 的必然选择。 实施绿色营销突破“绿色壁垒” 中国加入WTO,一些传统的贸易保护措施如关税壁垒将逐渐淡化，然而非 关税贸易保护壁垒“绿色壁垒”将对我国的出口造成新的威胁。 “绿色壁垒”是指在国际贸易领域，发达国家通过立法，制定繁杂的环保公 约、法律、法规和标准、标志等形式对商品进行的准入限制，是一种非关税壁垒。 其主要内容有：环境关税和市场准入、环境标志制度、环保技术标准制度、环保 包装制度、环保卫生检疫制度和环保补贴制度。绿色壁垒一经提出，就受到广泛 关注。到1992年底已有152个国际环保条约出台，某些国家和地区也各自订立 了名目繁多的环保法规，如德国制定了1800余项环保“篱笆”。仅1996年欧盟 国家通过绿色壁垒禁止进口的产品就达220余亿美元，其中源自发展中国家的
求短期利润，而是因为这样做是对的。他们相信今天环境保护的远见在明天将是 得到回报——对顾客、对企业都是如此。 21 世纪－－绿色营销唱主角 中国营销传播网， 2002-01-21， 作者: 金巧林， 访问人数: 7618 随着世界环保意识的增强，环保运动的兴起，“绿色消 费”、“绿色产品”、“绿色包装”等词像雨后春笋一样涌现 出来。今年中国消费者协会把“绿色消费”确定为 2001 年 的主题。“绿色消费”是今年的主题也是新世纪的主题，绿 色消费商机无限，21 世纪绿色营销唱主角. 绿色营销，是在绿色消费的驱动下产生的。所谓绿色 消费，是指消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量及 生活方式，要求企业生产、销售对环境影响最小的绿色产 品，以减少危害环境的消费。所谓绿色营销，是指企业以 环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值 观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营 销策略。随着世界各国环境保护意识的增强，可持续发展战略的实施，作为实现 可持续发展的基本途径的绿色营销正成为 21 世纪的主流，实施绿色营销是企业 的必然选择。 实施绿色营销 突破“绿色壁垒” 中国加入 WTO，一些传统的贸易保护措施如关税壁垒将逐渐淡化，然而非 关税贸易保护壁垒“绿色壁垒”将对我国的出口造成新的威胁。 “绿色壁垒”是指在国际贸易领域，发达国家通过立法，制定繁杂的环保公 约、法律、法规和标准、标志等形式对商品进行的准入限制，是一种非关税壁垒。 其主要内容有：环境关税和市场准入、环境标志制度、环保技术标准制度、环保 包装制度、环保卫生检疫制度和环保补贴制度。绿色壁垒一经提出，就受到广泛 关注。到 1992 年底已有 152 个国际环保条约出台，某些国家和地区也各自订立 了名目繁多的环保法规，如德国制定了 1800 余项环保“篱笆”。仅 1996 年欧盟 国家通过绿色壁垒禁止进口的产品就达 220 余亿美元，其中源自发展中国家的 目 录 实施绿色营销 突破“绿 色壁垒” 顺应“绿色消费”潮流， 实施绿色营销 绿色营销 商机无限 绿色产业，21 世纪的“朝 阳产业” 实施绿色营销，迎接绿色 消费新世纪
产品占90%。美国能源部己要求其所有和约的厂家在2001年9月前通过 S014000认证，否则将取消和约。 随着国际管制压力的增大及一些国际公约的实施，“绿色壁垒”广泛地冲击 着我国农产品、医药、服装、等的出口。1998年9月11日，美国农业部部长签 署了一项新的法令：要求来自中国的木质包装铺垫材料须附有中国出入境检验机 关出具证明，否则不能出口到美国。出口到美国的药品须通过美国和药物局 (FDA)认证，而我国仅有大宝等20多个厂家的单个品种通过了FDA认证。 2001年，我国纺织品服装回销量大增，10月份又有三十余万件中国生产的夹克 从欧洲退回，理由是夹克拉锁的铅含量超过了欧洲标准。纺织品出口也因染料问 题面临退出欧盟市场的危险。 许多国家利用IS014000环境管理标准来拒绝或限制进口。据不完全统 计，若不及时采取措施，我国数百个品种、50多亿美元的出口产品将因保护臭 氧层的有关国际公约而被禁止生产和销售：40多亿美元的出口产品将因主要贸 易对象国实施环境标志而面临市场准入问题。我国每年都有70多亿美元的出口 因“绿色壁垒”被禁止。因而，“绿色壁垒”以其技术高，灵活多变的特点对我 国企业参与世界竞争造成压力的同时，也使“实施绿色营销，突破'绿色壁垒'” 成为企业的必然选择。 顺应“绿色消费”潮流，实施绿色营销 1992年在里约热内卢举行的联合国环境与发展大会上通过《21世纪议程》 《环境与发展宣言》、《关于森林问题的原则声明》三项文件，这标志着世界已进 入保护环境、崇尚自然，促进可持续发展的“绿色消费时代”。“绿色消费”已成 为21世纪的潮流。 首先，从国际市场看，“绿色消费”市场已经形成并曾蓬勃发展的趋势。今 年国际知名品牌的化装品公司，雅诗兰黛、滋生堂、CD、推出的以植物成分代 替化学成分的“绿色香水”正成为时尚女性的最爱。如雅诗兰黛推出的欢欣香 水，取源于灵感来自生活中点点滴滴的环保小乐趣CD的纤体香水更是崇尚“生 态之美”。英国女王最近开了一家农产品店，专门出售“绿色商品。另有资料表 明：77%的美国人表示一个公司的环境信誉会影响其购买决定，有67%的荷兰 人和82%的德国人在购物时会考虑污染因素，40%的欧洲人更喜欢购买“绿色 产品”，日本的家庭主妇中有91.6%的人对绿色产品感兴趣。伦敦股票经纪行在 1992年所做的一次调查显示，1987年以来“绿色股”价格比其它股票平均高 70%。预计到21世纪上半叶，发达国家的绿色消费率将上升到15%到20%。“绿 色消费”己成为世界的潮流。 从我国国内市场看，绿色消费逐渐深入人心。中国消费者协会今年的主题定
产品占 90%。美国能源部已要求其所有和约的厂家在 2001 年 9 月前通过 ISO14000 认证，否则将取消和约。 随着国际管制压力的增大及一些国际公约的实施，“绿色壁垒”广泛地冲击 着我国农产品、医药、服装、等的出口。1998 年 9 月 11 日，美国农业部部长签 署了一项新的法令：要求来自中国的木质包装铺垫材料须附有中国出入境检验机 关出具证明，否则不能出口到美国。出口到美国的药品须通过美国和药物局 （FDA）认证，而我国仅有大宝等 20 多个厂家的单个品种通过了 FDA 认证。 2001 年，我国纺织品服装回销量大增，10 月份又有三十余万件中国生产的夹克 从欧洲退回，理由是夹克拉锁的铅含量超过了欧洲标准。纺织品出口也因染料问 题面临退出欧盟市场的危险。 许多国家利用ＩＳＯ14000 环境管理标准来拒绝或限制进口。据不完全统 计，若不及时采取措施，我国数百个品种、50 多亿美元的出口产品将因保护臭 氧层的有关国际公约而被禁止生产和销售；40 多亿美元的出口产品将因主要贸 易对象国实施环境标志而面临市场准入问题。我国每年都有 70 多亿美元的出口 因“绿色壁垒”被禁止。因而，“绿色壁垒”以其技术高，灵活多变的特点对我 国企业参与世界竞争造成压力的同时，也使“实施绿色营销，突破’绿色壁垒’” 成为企业的必然选择。 顺应“绿色消费”潮流，实施绿色营销 1992 年在里约热内卢举行的联合国环境与发展大会上通过《21 世纪议程》、 《环境与发展宣言》、《关于森林问题的原则声明》三项文件，这标志着世界已进 入保护环境、崇尚自然，促进可持续发展的“绿色消费时代”。“绿色消费”已成 为 21 世纪的潮流。 首先，从国际市场看，“绿色消费”市场已经形成并曾蓬勃发展的趋势。今 年国际知名品牌的化装品公司，雅诗兰黛、滋生堂、CD、推出的以植物成分代 替化学成分的 “绿色香水”正成为时尚女性的最爱。如雅诗兰黛推出的欢欣香 水，取源于灵感来自生活中点点滴滴的环保小乐趣 CD 的纤体香水更是崇尚“生 态之美”。英国女王最近开了一家农产品店，专门出售“绿色商品。另有资料表 明：77%的美国人表示一个公司的环境信誉会影响其购买决定，有 67%的荷兰 人和 82%的德国人在购物时会考虑污染因素，40%的欧洲人更喜欢购买“绿色 产品”，日本的家庭主妇中有 91.6%的人对绿色产品感兴趣。伦敦股票经纪行在 1992 年所做的一次调查显示，1987 年以来“绿色股”价格比其它股票平均高 70%。预计到 21 世纪上半叶，发达国家的绿色消费率将上升到 15%到 20%。“绿 色消费”已成为世界的潮流。 从我国国内市场看，绿色消费逐渐深入人心。中国消费者协会今年的主题定
为“绿色消费”。近几年“绿色食品”、“绿色家居”、“绿色家电”、“绿色建材” “绿色服装”等绿色产品己逐渐受到人们的青睐。中国社会调查事物所(SSTC 在今年对北京、上海、天津、广州、武汉、南京、重庆、青岛、长沙、南宁等城 市的消费者的绿色消费观念及消费行为专题调查显示，有53.8%的消费者愿意购 买绿色产品，有37.9%的人表示已经购买过绿色商品。通过对哈尔滨的一家菜场 的调查发现，70%的哈尔滨消费者希望购到绿色食品。在杭州有86%的杭州家 庭主妇愿意购买无磷洗衣粉。在我国“绿色消费”正逐渐深入人心。 绿色营销商机无限 中国环保协会秘书长于越峰指出“中国环境污染的严重性和自然生态的脆 弱性决定了中国环境保护的长期性：并相应有一个巨大的环保产业潜在市场的存 在。”在我国，生态农业，清洁燃料、绿色住宅等都亟待开发，可谓绿色商机处 处有 今年在上海召开的新世纪首届“上海国际环保展”将以“绿色环保，绿色商 机”为最大特色。在今年秋天，亚太经合组织(APEC)第八次领导人非正式会 议的吃、住、用都已“绿色”为主题。会议的餐厅是一座绿色餐厅，饮水采用天 然矿泉水，不使用一次性产品，办公用品基本采用再生纸制作，纸张全部双面利 用，且只供短枝无铅铅笔，用节能灯，废电池、废纸、坏灯管等废弃物将严格实 行分类回收。APEC代表了世界经济的发展方向，也说明实施绿色营销代表了中 国的发展方向，实施绿色营销在我国将有巨大的发展。 在中国社会调查事物所(SSTC)的调查中发现，有30%的消费者愿意购买 “绿色建材”，40%的消费者愿意购买绿色服装，在37.9%的购买过绿色产品的 人当中，有15.2%的人认为中国的绿色产品的品种还不够丰富，尚不能满足消费 者的需要。因而我国具有巨大的绿色消费市。 实际上，我国的一些企业已感受到绿色商机，并应用于企业实际，收到了良 好的效益，如一些国产羽绒服企业在认真研究我国加入WTO后市场的需求变化， 把绿色、环保、健康的消费时尚引入产品开发生产，目前“波司登”、“雪中飞” “康博”、“冰洁”、“冰飞”五个羽绒服品牌在中国纺织品面临出口危机的情况下， 乘“绿色风”出因 在目前，实施绿色营销，也得到了政府的支持。2001年上海市环保局提供 份44大类具有环境标志的产品目录，供采购单位优先采购。 实施绿色营销，除资金实力外，关键的是比眼力和意识，谁能把握时代潮流， 增强环保意识，想得深，看得远，谁就能在巨大的绿色商机中挖掘到“绿色宝藏
为“绿色消费”。近几年“绿色食品”、“绿色家居”、“绿色家电”、“绿色建材”、 “绿色服装”等绿色产品已逐渐受到人们的青睐。中国社会调查事物所（SSTC） 在今年对北京、上海、天津、广州、武汉、南京、重庆、青岛、长沙、南宁等城 市的消费者的绿色消费观念及消费行为专题调查显示，有 53.8%的消费者愿意购 买绿色产品，有 37.9%的人表示已经购买过绿色商品。通过对哈尔滨的一家菜场 的调查发现，70%的哈尔滨消费者希望购到绿色食品。在杭州有 86%的杭州家 庭主妇愿意购买无磷洗衣粉。 在我国“绿色消费”正逐渐深入人心。 绿色营销 商机无限 中国环保协会秘书长于越峰指出“中国环境污染的严重性和自然生态的脆 弱性决定了中国环境保护的长期性；并相应有一个巨大的环保产业潜在市场的存 在。”在我国，生态农业，清洁燃料、绿色住宅等都亟待开发，可谓绿色商机处 处有。 今年在上海召开的新世纪首届“上海国际环保展”将以“绿色环保，绿色商 机”为最大特色。在今年秋天，亚太经合组织（APEC）第八次领导人非正式会 议的吃、住、用都已“绿色”为主题。会议的餐厅是一座绿色餐厅，饮水采用天 然矿泉水，不使用一次性产品，办公用品基本采用再生纸制作，纸张全部双面利 用，且只供短枝无铅铅笔，用节能灯，废电池、废纸、坏灯管等废弃物将严格实 行分类回收。APEC 代表了世界经济的发展方向，也说明实施绿色营销代表了中 国的发展方向，实施绿色营销在我国将有巨大的发展。 在中国社会调查事物所（SSTC）的调查中发现，有 30%的消费者愿意购买 “绿色建材”，40%的消费者愿意购买绿色服装，在 37.9%的购买过绿色产品的 人当中，有 15.2%的人认为中国的绿色产品的品种还不够丰富，尚不能满足消费 者的需要。因而我国具有巨大的绿色消费市。 实际上，我国的一些企业已感受到绿色商机，并应用于企业实际，收到了良 好的效益。如一些国产羽绒服企业在认真研究我国加入WTO后市场的需求变化， 把绿色、环保、健康的消费时尚引入产品开发生产，目前“波司登”、“雪中飞”、 “康博”、“冰洁”、“冰飞”五个羽绒服品牌在中国纺织品面临出口危机的情况下， 乘“绿色风”出国。 在目前，实施绿色营销，也得到了政府的支持。2001 年上海市环保局提供 一份 44 大类具有环境标志的产品目录，供采购单位优先采购。 实施绿色营销，除资金实力外，关键的是比眼力和意识，谁能把握时代潮流， 增强环保意识，想得深，看得远，谁就能在巨大的绿色商机中挖掘到“绿色宝藏