第4章 市场营销环境 04.1 企业的宏观环境 ☐4.2 企业的微观环境 ■4.3营销环境分析
◼4.1 企业的宏观环境 ◼4.2 企业的微观环境 ◼4.3 营销环境分析 第4章 市场营销环境
现代营销学认为，企业 营销活动的关键在于企业能 否适应不断变化着的市场营 销环境
现代营销学认为，企业 营销活动的关键在于企业能 否适应不断变化着的市场营 销环境
市场营策球境：是指在营 销活动之外，能够影响企业 建立并保持与目标顾客良好 关系的能力的各种因素和力 里 企业的市场营销环境由微 观环境和宏观环境所构成
市场营销环境：是指在营 销活动之外，能够影响企业 建立并保持与目标顾客良好 关系的能力的各种因素和力 量。 企业的市场营销环境由微 观环境和宏观环境所构成
√宏观环境：指能够影响整个微观环 境的广泛的社会性因素。 微观环境：指与企业关系密切、能 够影响企业服务顾客的能力的各种 因素
✓宏观环境：指能够影响整个微观环 境的广泛的社会性因素。 ✓微观环境：指与企业关系密切、能 够影响企业服务顾客的能力的各种 因素
4.1企业的宏观环境 宏观环境要素有：人口环 境、经济环境、自然环境、 科技环境、政治法律环境和 社会文化环境等6个方面
4.1 企业的宏观环境 宏观环境要素有：人口环 境、经济环境、自然环境、 科技环境、政治法律环境和 社会文化环境等６个方面