第9章产品决策 ■9.1产品的概念和分类 ■9.2产品决策 ■9.3新产品开发 2025/6/16 第9章产品决策
2025/6/16 第9章 产品决策 1 第9章 产品决策 ◼ 9.1 产品的概念和分类 ◼ 9.2 产品决策 ◼ 9.3 新产品开发
9.1产品概念和分类 9.1.1产品的概念 产品是个整体概念，是指提供给市 场的，能够满足人们某种欲望和需求的 商品或服务。包括核心产品，形式产品 和扩展产品三个层次。 2025/6/16 第9章产品决策
2025/6/16 第9章 产品决策 2 9.1 产品概念和分类 ◼ 9.1.1 产品的概念 产品是个整体概念，是指提供给市 场的，能够满足人们某种欲望和需求的 商品或服务。包括核心产品，形式产品 和扩展产品三个层次
产品的整体概念示意图 扩展产品 形式产品 核心产品 特征 包装 基本效用和利益 质量 式样 品牌 运送 保证 安装 维修 2025/6/16 第9章产品决策 3
2025/6/16 第9章 产品决策 3 产品的整体概念示意图
9.1.2产品生命周期 1.产品生命周期的含义 产品从进入市场到最后被淘汰退出市 场的全过程被称为产品的生命周期。 产品生命周期可以分为投入期，成长 期，成熟期和衰退期四个阶段，一般以企 业的销售额和利润额的变化来衡量。 2025/6/16 第9章产品决策
2025/6/16 第9章 产品决策 4 9.1.2 产品生命周期 1. 产品生命周期的含义 产品从进入市场到最后被淘汰退出市 场的全过程被称为产品的生命周期。 产品生命周期可以分为投入期，成长 期，成熟期和衰退期四个阶段，一般以企 业的销售额和利润额的变化来衡量
产品生命周期示意图 销售额利润额 销售曲线 利润曲线 时间 投入期 成长期 成熟期 衰退期 2025/6/16 第9章产品决策 5
2025/6/16 第9章 产品决策 5 产品生命周期示意图