绿色产业，21世纪的“朝阳产业” 随着“绿色消费”成为时代的潮流，绿色产业将有蓬勃发展，绿色产业被 称为时代的“朝阳产业。”有专家预测，今后十年，世界市场的绿色食品的需求 将从现在的110亿美元增加到1000亿美元，平均每年增长20%-30%。我国消 协把新世纪第一年-2001年的主题定为“绿色消费”。这些都预示着绿色产业在 我国将有巨大的发展。绿色产业是我国的“朝阳产业。” 2001年12月3日人大通过决议要在北国吉林要建"生态省"，生态省建设是 从吉林省生态与经济系统的特征出发，遵循生态规律和经济发展规律，积极建设 优良环境，科学运作生态资本，大力发展绿色产业。中国加入WTO和2008北 京申奥的成功，为环保产业的发展提供了难得的历史机遇。2000年，我国批准 了260多个环保项目，总投资达500多亿元，今年我国有300多亿元国债资金 用于环保基础设施和和有关环保项目的建设。“十五”期间我国环保投资总需求 约为7000多亿元，占同期GDP的1.3%左右。据有关方面预测，到2010年， 我国环保企业将超过2万家，有进20个企业的年产值将超过10亿元，并将出 现年产值100亿元的大企业。在上海，“绿色营销”是今年商业工作的“四大亮 点”之一。“发展绿色产业，实施绿色营销”代表了上海今后的发展趋势之一 绿色产业将真正成为上海21世纪的“朝阳产业”。 实施绿色营销，迎接绿色消费新世纪 实施绿色营销企业主要做好以下方面： 首先，树立绿色营销观念，增强环保意识，真正把环境保护、企业发展和社 会利益结合在一起。树立实施绿色营销是新世纪企业的必然选择的意识。 其次，收集绿色信息，根据市场的绿色信息并结合企业自身的现状生产顾客 所需要的绿色产品。 再次，导入C设计，树立企业绿色形象。企业标准字、标准色的设计，企 业的广告语宜传语及一系列公关和促销活动必须有利于企业绿色形象的树立。 第三，制定合理的绿色价格。绿色产品的价格因其技术、原料等原因造成绿 色产品的价格普遍比一般商品高，而在我国目前，价格因素仍是影响消费者购买 的最敏感的因素之一，因而降低经营成本，制定合理的绿色价格是绿色营销成功 与否的关键之一。常用的定价策略有：随行就市定价策略：新产品定价策略：目 标定价策略；心理定价策略
绿色产业，21 世纪的“朝阳产业” 随着“绿色消费”成为时代的潮流，绿色产业将有蓬勃发展，绿色产业被 称为时代的“朝阳产业。”有专家预测，今后十年，世界市场的绿色食品的需求 将从现在的 110 亿美元增加到 1000 亿美元，平均每年增长 20%-30%。我国消 协把新世纪第一年-2001 年的主题定为“绿色消费”。这些都预示着绿色产业在 我国将有巨大的发展。绿色产业是我国的“朝阳产业。” 2001 年 12 月 3 日人大通过决议要在北国吉林要建"生态省"，生态省建设是 从吉林省生态与经济系统的特征出发，遵循生态规律和经济发展规律，积极建设 优良环境，科学运作生态资本，大力发展绿色产业。中国加入 WTO 和 2008 北 京申奥的成功，为环保产业的发展提供了难得的历史机遇。2000 年，我国批准 了 260 多个环保项目，总投资达 500 多亿元，今年我国有 300 多亿元国债资金 用于环保基础设施和和有关环保项目的建设。“十五”期间我国环保投资总需求 约为 7000 多亿元，占同期 GDP 的 1.3%左右。据有关方面预测，到 2010 年， 我国环保企业将超过 2 万家，有进 20 个企业的年产值将超过 10 亿元，并将出 现年产值 100 亿元的大企业。在上海，“绿色营销”是今年商业工作的“四大亮 点”之一。 “发展绿色产业，实施绿色营销”代表了上海今后的发展趋势之一 绿色产业将真正成为上海 21 世纪的“朝阳产业”。 实施绿色营销，迎接绿色消费新世纪 实施绿色营销企业主要做好以下方面： 首先，树立绿色营销观念，增强环保意识，真正把环境保护、企业发展和社 会利益结合在一起。树立实施绿色营销是新世纪企业的必然选择的意识。 其次，收集绿色信息，根据市场的绿色信息并结合企业自身的现状生产顾客 所需要的绿色产品。 再次，导入 CI 设计，树立企业绿色形象。企业标准字、标准色的设计，企 业的广告语宣传语及一系列公关和促销活动必须有利于企业绿色形象的树立。 第三，制定合理的绿色价格。绿色产品的价格因其技术、原料等原因造成绿 色产品的价格普遍比一般商品高，而在我国目前，价格因素仍是影响消费者购买 的最敏感的因素之一,因而降低经营成本，制定合理的绿色价格是绿色营销成功 与否的关键之一。常用的定价策略有：随行就市定价策略；新产品定价策略；目 标定价策略；心理定价策略
第四，制定合理的绿色营销策略。策略是企业的核心，包括树立企业绿色形 象，采用绿色包装，重视绿色设计，改变传统的销售渠道，建立绿色分销渠道进 行绿色促销等。 第五，实施绿色营销，争取环境认证，特别是S014000认证，它被形象的 喻为"通往国际市场的“绿卡”，是我国企业进军国际市场的“护身符。 另外，作者还认为，实施绿色营销还应作好绿色管理，包括绿色信息管理： 绿色资源的开发和利用：绿色产品质量的检测与控制，企业治理“三废”及其它 环保指标的制定与控制，同时还必须建立绿色会计和绿色审计制度。 欢迎您与作者探讨您的观点和看法，作者工作单位：杭州商学院 作者的电子邮件：jingiaolin@yahoo.com.cn 我国绿色营销的市场环境条件 中国营销传播网，2001-12-21，作者：高杰，访问人数：5813 随着北京申奥的成功，奥运经济将启动和推动一大批 目录 企业的产生和发展，这对我国经济的发展起到了推波助澜 的作用。但是，“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”的主题》金业缺乏实施绿色营销 精神同时也给众多企业带来挑战。如何尽快加强企业改革 的内在动力 。实能绿色营销的根本 与改造以适应奥运主题的要求，成为当前极为重要和紧迫 的任务。其中，加快企业的绿色改造，全面实施绿色营销 绿色营销的市场环境多 是中国企业的当务之急。 件(1山 绿色营销的市场环墙条 绿色营销作为市场营销发展的新阶段，代表了一种以 件21 可持续发展为指导思想，照顾生态层面的新的营销思维方 >经色营销的市场环境 式和操作方式。随着绿色营销逐渐成为国际上企业营销的生③ 主流，我国部分企业也开始关注绿色营销，从消费者的需 要出发，对生产、销售、定价、服务、包装、广告等各个方面进行绿色改造，己 经取得了很大的成功。但是，大多数企业仍存在非绿色营销。传统的，非持续的 营销观念和营销手段仍居主导地位，绿色技术、绿色标志的应用、绿色产品的生 产与设计、绿色营销观念的培养都远远落后于发达国家，这种状况严重阻碍了绿 色营销的发展
第四，制定合理的绿色营销策略。策略是企业的核心，包括树立企业绿色形 象，采用绿色包装，重视绿色设计，改变传统的销售渠道，建立绿色分销渠道进 行绿色促销等。 第五，实施绿色营销，争取环境认证，特别是 ISO14000 认证，它被形象的 喻为"通往国际市场的“绿卡”，是我国企业进军国际市场的“护身符。” 另外，作者还认为，实施绿色营销还应作好绿色管理,包括绿色信息管理； 绿色资源的开发和利用；绿色产品质量的检测与控制，企业治理“三废”及其它 环保指标的制定与控制，同时还必须建立绿色会计和绿色审计制度。 欢迎您与作者探讨您的观点和看法，作者工作单位：杭州商学院； 作者的电子邮件：jinqiaolin@yahoo.com.cn 我国绿色营销的市场环境条件 中国营销传播网， 2001-12-21， 作者: 高杰， 访问人数: 5813 随着北京申奥的成功，奥运经济将启动和推动一大批 企业的产生和发展，这对我国经济的发展起到了推波助澜 的作用。但是，“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”的主题 精神同时也给众多企业带来挑战。如何尽快加强企业改革 与改造以适应奥运主题的要求，成为当前极为重要和紧迫 的任务。其中，加快企业的绿色改造，全面实施绿色营销 是中国企业的当务之急。 绿色营销作为市场营销发展的新阶段，代表了一种以 可持续发展为指导思想，照顾生态层面的新的营销思维方 式和操作方式。随着绿色营销逐渐成为国际上企业营销的 主流，我国部分企业也开始关注绿色营销，从消费者的需 要出发，对生产、销售、定价、服务、包装、广告等各个方面进行绿色改造，已 经取得了很大的成功。但是，大多数企业仍存在非绿色营销。传统的，非持续的 营销观念和营销手段仍居主导地位，绿色技术、绿色标志的应用、绿色产品的生 产与设计、绿色营销观念的培养都远远落后于发达国家，这种状况严重阻碍了绿 色营销的发展。 目 录 企业缺乏实施绿色营销 的内在动力 实施绿色营销的根本途 径 绿色营销的市场环境条 件(1) 绿色营销的市场环境条 件(2) 绿色营销的市场环境条 件(3)