影响产品标准化策略和差异化策略选择的因素心产品的性质。工业品比消费品更适宜于采用产品标准化策略，而消费品中，非耐用品比耐用品则更需要采用差异化策略；传统的产品相对于新产品也更适合于采用标准化策略。具有象征意义的产品也更适宜于采用标准化产品策略。中国的景泰蓝、瑞士的钟表。心成本。细分市场的性质。产品技术标准。法律。心竞争因素
影响产品标准化策略和差异化策略选择的因素 ❖ 产品的性质。 ▪ 工业品比消费品更适宜于采用产品标准化策略，而消费 品中，非耐用品比耐用品则更需要采用差异化策略； ▪ 传统的产品相对于新产品也更适合于采用标准化策略。 ▪ 具有象征意义的产品也更适宜于采用标准化产品策略。 中国的景泰蓝、瑞士的钟表。 ❖ 成本。 ❖ 细分市场的性质。 ❖ 产品技术标准。 ❖ 法律。 ❖ 竞争因素
国际市场产品标准化和差异化策略的选择与融合产品标准化，广告差异化品牌标准化，产品差异化产品核心标准化，产品形式差异化心产品标准化，促销差异化世界各国市场不同的市场环境。不同的政策规定。迫使企业采取不同的促销策略。心产品差异化，促销标准化产品对不同国家市场上的消费者来说，其用途、功效基本相同，但由于消费习惯和使用条件方面的差异，企业在国际化的过程中必须对产品稍作调整和修改，以适应各国市场的差异化需求
国际市场产品标准化和差异化策略的选择与融合 ❖ 产品标准化，广告差异化 ❖ 品牌标准化，产品差异化 ❖ 产品核心标准化，产品形式差异化 ❖ 产品标准化，促销差异化 ▪ 世界各国市场不同的市场环境，不同的政策规定，迫 使企业采取不同的促销策略。 ❖ 产品差异化，促销标准化 ▪ 产品对不同国家市场上的消费者来说，其用途、功效 基本相同，但由于消费习惯和使用条件方面的差异， 企业在国际化的过程中必须对产品稍作调整和修改， 以适应各国市场的差异化需求
国际市场营销品牌*在多个国家或地区范围内使用某个名称、术语、符号或相关元素的组合，旨在标识来自企业的产品或服务，使之与竞争对手能够有效区隔心品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上。国际性品牌包含了各个国家和地区的消费者心目中与产品相关联的广告、商誉、质量、产品体验以及其他有价值的特性
国际市场营销品牌 ❖在多个国家或地区范围内使用某个名称、术语、 符号或相关元素的组合，旨在标识来自企业的产 品或服务，使之与竞争对手能够有效区隔。 ❖品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上。国际 性品牌包含了各个国家和地区的消费者心目中与 产品相关联的广告、商誉、质量、产品体验以及 其他有价值的特性
2010年全球品牌10强排名国家行业品牌名称品牌价值1科技苹果(Apple)美国1532852美国科技111498谷歌(Google)3美国科技IBM1008494美国快餐81016麦当劳(McDonald's)5美国科技微软(Microsoft)782436美国软饮料73752可口可乐(Coca-Cola7美国电信AT&T699168美国烟草67522万宝路(Marlboro)9中国移动运营商57326中国移动(ChinaMobile)10美国综合50318通用电气(GE)
2010年全球品牌10强 排名 品牌名称 国家 行业 品牌价值 1 苹果(Apple) 美国 科技 153285 2 谷歌(Google) 美国 科技 111498 3 IBM 美国 科技 100849 4 麦当劳(McDonald’s) 美国 快餐 81016 5 微软(Microsoft) 美国 科技 78243 6 可口可乐(Coca-Cola) 美国 软饮料 73752 7 AT&T 美国 电信 69916 8 万宝路(Marlboro) 美国 烟草 67522 9 中国移动(China Mobile) 中国 移动运营商 57326 10 通用电气(GE) 美国 综合 50318
国际品牌、民族品牌和自有品牌国际品牌使企业在全世界不同国家的市场上拥有一个统一的形象。原产地效应（CountryofOriginEffect)，即产品的设计、制造、装配国等因素对消费者对于产品的积极或消极的看法的影响。瑞士钟表、英国红茶、法国香水、中国丝绸、意大利皮革、日本电器、牙买加朗姆酒。中国制造？日益高涨的民族情结使得跨国公司不得不进行相应的品牌策略调整。凡有可能，则使用全球品牌；凡有必要，则使用民族品牌。心在国际市场上，零售商拥有的自有品牌(PrivateBrand)正在日益壮大，对制造商品牌形成了一定程度的挑战。根据国际市场竞争状况，检视产品和品牌战略是否得当。X
国际品牌、民族品牌和自有品牌 ❖ 国际品牌使企业在全世界不同国家的市场上拥有一个统一 的形象。 ▪ 原产地效应( Country of Origin Effect)，即产品的设计、 制造、装配国等因素对消费者对于产品的积极或消极 的看法的影响。瑞士钟表、英国红茶、法国香水、中 国丝绸、意大利皮革、日本电器、牙买加朗姆酒。中 国制造？ ❖ 日益高涨的民族情结使得跨国公司不得不进行相应的品牌 策略调整。凡有可能，则使用全球品牌；凡有必要，则使 用民族品牌。 ❖ 在国际市场上，零售商拥有的自有品牌(Private Brand)正在 日益壮大，对制造商品牌形成了一定程度的挑战。 ❖ 根据国际市场竞争状况，检视产品和品牌战略是否得当