品牌国际化延伸策略在跨国生产经营的活动中推出国际化的品牌，并占领海外市场的过程。■不仅要充分利用本国的资源条件和市场，还必须利用国外的资源和市场在别的国家和地区进行投资、生产、组织和策划国际市场营销活动。“思考全球化，行动本土化”。即针对全世界市场的普遍性进行相同的标准定位的同时，针对各个国家和地区市场的特殊性进行差异化定位，并在国际市场上进行相应的品牌战略重组和品牌延伸
品牌国际化延伸策略 ❖在跨国生产经营的活动中推出国际化的品牌，并 占领海外市场的过程。 ▪ 不仅要充分利用本国的资源条件和市场，还必 须利用国外的资源和市场，在别的国家和地区 进行投资、生产、组织和策划国际市场营销活 动。 ❖“思考全球化，行动本土化”。即针对全世界市 场的普遍性进行相同的标准定位的同时，针对各 个国家和地区市场的特殊性进行差异化定位，并 在国际市场上进行相应的品牌战略重组和品牌延 伸
案例分析：百思买的在华双品牌战略?何谓双品牌战略？心百思买基于加拿大双品牌战略扩张的经验是什么？心百思买中国与百思买加拿大有何异同？必双品牌战略可以作为百思买全球扩张的核心竞争优势吗？BestBuyO百思买
案例分析：百思买的在华双品牌战略 ❖何谓双品牌战略？ ❖百思买基于加拿大双品牌战略扩张的经验是什么？ ❖百思买中国与百思买加拿大有何异同？ ❖双品牌战略可以作为百思买全球扩张的核心竞争优 势吗？
第十二讲国际市场进出口与渠道战略业引例：数万华商梦断俄罗斯大市场大国际市场营销进出口问题国际市场分销体系与物流管理国际市场分销渠道结构基于互联网的国际市场营销渠道x本章案例：GINO在中国的分销渠道困境
第十二讲 国际市场进出口与渠道战略 ❖引例：数万华商梦断俄罗斯大市场 ❖国际市场营销进出口问题 ❖国际市场分销体系与物流管理 ❖国际市场分销渠道结构 ❖基于互联网的国际市场营销渠道 ❖本章案例：GINO在中国的分销渠道困境
引例：世界防范“中国制造”渐成趋势心2011年8月中旬。美国将玩具含铅量上限值下调至以往的三分之一。广东省当月对美国出口额同比减少了15.4%这是自2009年9月以来出现的最大幅度下跌。心2010年中国有31.7%的出口企业受到国外技术性贸易措施不同程度的影响，全年出口贸易直接损失582亿美元，相当于同期出口额的3.7%。必新兴市场国家纷纷采取增加关税等抑制中国产品进口的措施。各国调整政策以抑制“中国制造”产品的进口的根源是什么?中国制造MadeinChina
引例：世界防范“中国制造”渐成趋势 ❖ 2011年8月中旬，美国将玩具含铅量上限值下调至以往的 三分之一。广东省当月对美国出口额同比减少了15.4%， 这是自2009年9月以来出现的最大幅度下跌。 ❖ 2010年中国有31.7%的出口企业受到国外技术性贸易措施 不同程度的影响，全年出口贸易直接损失582亿美元，相 当于同期出口额的3.7%。 ❖ 新兴市场国家纷纷采取增加关税等抑制中国产品进口的 措施。 ❖ 各国调整政策以抑制“中国制造”产品的进口的根源是 什么？
国际市场营销进出口问题文进出口是国际市场营销活动中不可分割的一部分。心无论是离境（出口）还是入境进口），大多数国家都对商品的跨境移动实施管制。国际市场营销者在从本国获得出口许可证的同时，还要确保潜在的客中国海通户能够获得必不可少的CHINA CUSTOMS进口许可证福
国际市场营销进出口问题 ❖进出口是国际市场营销活 动中不可分割的一部分。 ❖无论是离境(出口)还是入境( 进口)，大多数国家都对商 品的跨境移动实施管制。 ▪ 国际市场营销者在从本 国获得出口许可证的同 时，还要确保潜在的客 户能够获得必不可少的 进口许可证