第一部分国际市场营销基础心第一讲国际市场营销缘起心第二讲公司发展的国际化与全球化心第三讲国际市场营销机会
第一部分 国际市场营销基础 ❖第一讲 国际市场营销缘起 ❖第二讲 公司发展的国际化与全球化 ❖第三讲 国际市场营销机会
第一讲国际市场营销缘起引例：郑和下西洋X对外贸易的起源与中国对外贸易的发展X国际贸易与国际市场营销国际市场营销的演变与发展案例分析：谷歌进入中国市场的两难选择
第一讲 国际市场营销缘起 ❖引例：郑和下西洋 ❖对外贸易的起源与中国对外贸易的发展 ❖国际贸易与国际市场营销 ❖国际市场营销的演变与发展 ❖案例分析：谷歌进入中国市场的两难选择
国际市场营销缘起引例：郑和下西洋心1405年7月，世界十大航海家排名首位的明朝郑和率船队从西太平洋穿越印度洋，到达东南亚、南亚、伊朗、阿拉伯等地，最远到达非洲东海岸和红海沿岸共30多个国家和地区。比哥伦布发现美洲大陆早87年，比葡萄牙达伽玛船队抵达中国珠江口早92年比麦哲伦环球航行早114年。30多个国家和地区的上百个经济贸易和政治使团，车输入新物种多达160多种。心基于郑和下西洋所带来的国际市场营销的魅力
国际市场营销缘起引例：郑和下西洋 ❖ 1405年7月，世界十大航海家排名首位的明朝郑和率船队 从西太平洋穿越印度洋，到达东南亚、南亚、伊朗、阿拉 伯等地，最远到达非洲东海岸和红海沿岸共30多个国家和 地区。 ▪ 比哥伦布发现美洲大陆早87年，比葡萄牙达伽玛船队抵达中国珠 江口早92年，比麦哲伦环球航行早114年。 ▪ 30多个国家和地区的上百个经济贸易和政治使团，输入新物种多 达160多种。 ❖ 基于郑和下西洋所带来的国际市场营销的魅力
社会分工、私有制与对外贸易的起源*第一次分工■商品交换过程最初发生在不同公社的相互关系中，而不是在同一公社内部的成员之间。心第二次分工随着生产分为农业和手工业这两大主要部门。便出现了直接以交换为目的的商品生产。随之而来的是贸易，不仅有部落内部和边界的贸易，而且还有海外贸易
社会分工、私有制与对外贸易的起源 ❖ 第一次分工 ▪ 商品交换过程最初发生在不同公社 的相互关系中，而不是在同一公社 内部的成员之间。 ❖ 第二次分工 ▪ 随着生产分为农业和手工业这两大 主要部门，便出现了直接以交换为 目的的商品生产，随之而来的是贸 易，不仅有部落内部和边界的贸易 ，而且还有海外贸易
中国对外贸易的发展心原始社会末期■祝融作市。A中■北用禺氏之玉，南贵江汉之珠。车2心奴隶社会网诸侯国向周王室的“纳贡朝靓”春秋战国：中国的丝织品远销到希腊。心封建社会张骞通西域、郑和下西洋。丝绸之路：中华民族的文明及和平外交、公平贸易的政策
中国对外贸易的发展 ❖ 原始社会末期 ▪ 祝融作市。 ▪ 北用禺氏之玉，南贵江汉之珠。 ❖ 奴隶社会 ▪ 诸侯国向周王室的“纳贡朝觑”。 ▪ 春秋战国：中国的丝织品远销到希 腊。 ❖ 封建社会 ▪ 张骞通西域、郑和下西洋。 ▪ 丝绸之路：中华民族的文明及和平 外交、公平贸易的政策