第二节战略分析 SWOT分析 五力竞争模型
第二节 战略分析 SWOT分析 五力竞争模型
一、SWOT分析 ● SWOT分析方法是对外部的机会和威， 以及企业内部的优势和劣势进行评价， 调整企业内部条件与外部环境相适应的 一种分析工具 分析要素：优势S（strength) 劣势W(weakness) 机会O(opportunity） 威胁T(threats)
一、SWOT分析 ⚫ SWOT分析方法是对外部的机会和威胁， 以及企业内部的优势和劣势进行评价， 调整企业内部条件与外部环境相适应的 一种分析工具 ⚫ 分析要素 ：优势 S（strength） 劣势 W（weakness） 机会 O（opportunity） 威胁T（threats）
一、SWOT分析 内部 优势s 劣势W 外部 机遇0 挑战T
一、SWOT分析
沃尔玛(Wal-Mart)SWoT分析案例 优势(Strengths), ①沃尔玛是著名的零售业品牌，它以物美价廉、货物繁多和 一站式购物而闻名。 ②沃尔玛的销售额在近年内有明显增长，并且在全球化的范围 内进行扩张.（例如，它收购了英国的零售商ASDA) ③沃尔玛的一个核心竞争力是由先进的信息技术所支持的国 际化物流系统，例如，在该系统支持下，每一件商品在全国范 围内的每一间卖场的运输、销售、储存等物流信息都可以 清晰地看到。信息技术同时也加强了沃尔玛高效的采购过 程。 ④沃尔玛的一个焦点战略是人力资源的开发和管理。优秀的 人才是沃尔玛在商业上成功的关键因素，为此沃尔玛投入 时间和金钱对优秀员工进行培训并建立忠诚度
沃尔玛(Wal-Mart)SWOT分析案例 ⚫ 优势（Strengths）： ①沃尔玛是著名的零售业品牌，它以物美价廉、货物繁多和 一站式购物而闻名。 ②沃尔玛的销售额在近年内有明显增长,并且在全球化的范围 内进行扩张.(例如,它收购了英国的零售商ASDA) ③沃尔玛的一个核心竞争力是由先进的信息技术所支持的国 际化物流系统.例如, 在该系统支持下,每一件商品在全国范 围内的每一间卖场的运输、销售、储存等物流信息都可以 清晰地看到。信息技术同时也加强了沃尔玛高效的采购过 程。 ④沃尔玛的一个焦点战略是人力资源的开发和管理。优秀的 人才是沃尔玛在商业上成功的关键因素，为此沃尔玛投入 时间和金钱对优秀员工进行培训并建立忠诚度
沃尔玛(WaI-Mart)SWoT分析案例 劣势(Veaknesses): ①沃尔玛建立了世界上最大的食品零售帝国。尽管它 在信息技术上拥有优势，但因为其巨大的业务拓展， 这可能导致对某些领域的控制力不够强。 ②因为沃尔玛的商品涵盖了服装、食品等多个部门， 它可能在适应性上比起更加专注于某一领域的竞争 对手存在劣势。 ③该公司是全球化的，但是目前只开拓了少数几个国 家的市场
沃尔玛(Wal-Mart)SWOT分析案例 ⚫ 劣势（Weaknesses ）： ①沃尔玛建立了世界上最大的食品零售帝国。尽管它 在信息技术上拥有优势，但因为其巨大的业务拓展， 这可能导致对某些领域的控制力不够强。 ②因为沃尔玛的商品涵盖了服装、食品等多个部门， 它可能在适应性上比起更加专注于某一领域的竞争 对手存在劣势。 ③该公司是全球化的，但是目前只开拓了少数几个国 家的市场