第四章 零售战略 经贸学院
第四章 零售战略 经贸学院
中国一汽2003年进入世界500强，是中国 制造业首次进入500强 迈克.波特撰写的“竞争三步曲”《竞争 战略》、《竞争优势》、 《国家竞争优 势》成为全球大企业战略管理的“圣书” 经久不衰 美国贝恩咨询公司经过对世界500强调查 分析得出：成功的第一点是战略
⚫ 中国一汽2003年进入世界500强，是中国 制造业首次进入500强 ⚫ 迈克.波特撰写的“竞争三步曲”《竞争 战略》、《竞争优势》、《国家竞争优 势》成为全球大企业战略管理的“圣书” 经久不衰 ⚫ 美国贝恩咨询公司经过对世界500强调查 分析得出：成功的第一点是战略
第一节零售战略概述 一、关于战略 。指导战争全局的计划和策略 战略与战术的区别和联系
第一节 零售战略概述 一、关于战略 ⚫ 指导战争全局的计划和策略 ⚫ 战略与战术的区别和联系
二、零售战略 零售战略，企业也可称为零售发展战略， 指零售商或零售企业在变化的环境中为 了求得生存和发展，有效利用企业资源， 而建立的长期发展目标和目的，以及实 现目标和目的的行动纲领
二、零售战略 ⚫ 零售战略，企业也可称为零售发展战略， 指零售商或零售企业在变化的环境中为 了求得生存和发展，有效利用企业资源， 而建立的长期发展目标和目的，以及实 现目标和目的的行动纲领
对零售战略的理解 ●战略是一种计划，使指导未来的行动纲 领 战略是在对企业环境的分析基础上制定 的，制定的战略必须适应环境 ●战略是长期的行动模式，而不是当前的 战术问题 企业制订零售战略的目的是为了建立零 售竞争优势
对零售战略的理解 ⚫ 战略是一种计划，使指导未来的行动纲 领 ⚫ 战略是在对企业环境的分析基础上制定 的，制定的战略必须适应环境 ⚫ 战略是长期的行动模式，而不是当前的 战术问题 ⚫ 企业制订零售战略的目的是为了建立零 售竞争优势