定性研究方法的分类 根据调査对象是否了解项目的真 正目的分为: ◆直接法:对研究项目的目的不加掩饰,项 目的目的对调查对象是公开的,或者从所问 的问题中可以明显看出。 ☆间接法:掩饰项目的真正目的
定性研究方法的分类 根据调查对象是否了解项目的真 正目的分为： ❖直接法：对研究项目的目的不加掩饰，项 目的目的对调查对象是公开的，或者从所问 的问题中可以明显看出。 ❖间接法：掩饰项目的真正目的
直接 间接 若掩 专题组座谈 深度访谈 联想法 构筑法表达法
4.3.2焦点小组座谈会 焦点小组座谈会(专题组座谈):是由训 练有素的主持人以自然方式对一小群调查对象 进行的访谈。主持人引导讨论。焦点小组座谈 会的主要目的是从适当的目标市场中抽取一群 人,通过听取他们谈论研究人员所感兴趣的话 题来得到观点。这一方法的价值在于自由的小 组讨论经常可以得到意想不到的发现
４.3.2焦点小组座谈会 焦点小组座谈会（专题组座谈）:是由训 练有素的主持人以自然方式对一小群调查对象 进行的访谈。主持人引导讨论。焦点小组座谈 会的主要目的是从适当的目标市场中抽取一群 人,通过听取他们谈论研究人员所感兴趣的话 题来得到观点。这一方法的价值在于自由的小 组讨论经常可以得到意想不到的发现
焦点小组座谈会的主要特征 项目 特征 小组规模 8-12人 小组组成 同质的、预先筛选的调查 对象物理 环境放松的、非正式的气氛 时间长度 1-3小时 录音 利用盒式录音磁带和录像带 主持人 主持人的观察、沟通技能
项目 特征 小组规模 8－12 人 小组组成 同质的、预先筛选的调查 对象物理 环境放松的、非正式的气氛 时间长度 1－3小时 录音 利用盒式录音磁带和录像带 主持人 主持人的观察、沟通技能 焦点小组座谈会的主要特征
焦点小组座谈应注意的几个问题 ■必须确定好主题 ■小组成员的选定 ■应组织多次座谈 ■对座谈会进行有效的控制 ■分析评价讨论结果
焦点小组座谈应注意的几个问题 ◼必须确定好主题 ◼小组成员的选定 ◼应组织多次座谈 ◼对座谈会进行有效的控制 ◼分析评价讨论结果