国际物流的特点 国际物流的市场广阔性:国际物流是跨国界的物流活 动,它所面对的市场是国际市场国际物流的国际性 ■国际物流的国际性:物流系统涉及多个国家,系统的 地理范围大 国际物流的复杂性:物流组织的复杂性,法规环境的 差异,不同国家或地区的经济和技术发展水平的差异 性,不同国家人文环境的差异性 国际物流的高风险性:政治风险、经济风险和自然风 2021/2/24 董千里:物流市场营销学
2021/2/24 董千里：物流市场营销学 6 国际物流的特点 ◼ 国际物流的市场广阔性：国际物流是跨国界的物流活 动，它所面对的市场是国际市场国际物流的国际性 ◼ 国际物流的国际性：物流系统涉及多个国家，系统的 地理范围大 ◼ 国际物流的复杂性：物流组织的复杂性，法规环境的 差异，不同国家或地区的经济和技术发展水平的差异 性，不同国家人文环境的差异性 ◼ 国际物流的高风险性：政治风险、经济风险和自然风 险
国际物流市场营销的定义 国际物流市场营销是指从事交通运输、仓储等 体化物流服务的企业,通过整体营销努力满足 个以上国家或地区的顾客对物流产品和服务的需 求,从而实现国际物流企业利益目标的活动过程。 2021/2/24 董千里:物流市场营销学
2021/2/24 董千里：物流市场营销学 7 国际物流市场营销的定义 ◼ 国际物流市场营销是指从事交通运输、仓储等一 体化物流服务的企业，通过整体营销努力满足一 个以上国家或地区的顾客对物流产品和服务的需 求，从而实现国际物流企业利益目标的活动过程
「国际物流市场营销的定义理解 国际物流市场营销的主体是具有从事国际物流活动的 物流企业; 国际物流营销的对象是一个以上国家或地区的顾客; ■国际物流营销的目标是在满足顾客的需求的基础上实 现的 国际物流营销的手段是大市场营销因素的整体组合; ■国际物流营销活动是个连续的经营管理过程 2021/2/24 董千里:物流市场营销学
2021/2/24 董千里：物流市场营销学 8 国际物流市场营销的定义理解 ◼ 国际物流市场营销的主体是具有从事国际物流活动的 物流企业； ◼ 国际物流营销的对象是一个以上国家或地区的顾客； ◼ 国际物流营销的目标是在满足顾客的需求的基础上实 现的； ◼ 国际物流营销的手段是大市场营销因素的整体组合； ◼ 国际物流营销活动是个连续的经营管理过程
「国际物流营销与国内物流营销的联系 国际物流营销是在国内物流营销的基础上发展起来的, 国内物流营销活动的指导思想、基础理论、运作程序 和方法技能同样适用于国际营销活动,为国际物流菅 销活动的发展提供了必备的条件与前提。 ■国际物流营销又是国内营销的延伸和发展。物流企业 往往是从国内物流市场起步再向国际物流市场拓展, 但随着物流企业营销活动的全球化,国内物流营销则 构成物流企业所从事的国际物流营销活动的组成部分。 2021/2/24 董千里:物流市场营销学
2021/2/24 董千里：物流市场营销学 9 国际物流营销与国内物流营销的联系 ◼ 国际物流营销是在国内物流营销的基础上发展起来的， 国内物流营销活动的指导思想、基础理论、运作程序 和方法技能同样适用于国际营销活动，为国际物流营 销活动的发展提供了必备的条件与前提。 ◼ 国际物流营销又是国内营销的延伸和发展。物流企业 往往是从国内物流市场起步再向国际物流市场拓展， 但随着物流企业营销活动的全球化，国内物流营销则 构成物流企业所从事的国际物流营销活动的组成部分
「国际物流营销与国内物流营销的区别 ■营销环境的复杂性与多变性:国际物流营销与国内物 流营销活动相比面临的营销环境更加复杂多变; ■竞争对手的多国性或全球性:国际物流营销活动的竞 争对手可能来自不同的国家或地区,竞争范围多国化, 竞争性质全球化; 营销问题的特有性与策略手段的专门性:国际物流营 销面对复杂的市场环境需要釆取特殊的营销策略与技 能; ■营销活动协调与管理的困难性:国际物流营销活动协 调和管理的难度要远远大于国内物流营销活动。 2021/2/24 董千里:物流市场营销学 10
2021/2/24 董千里：物流市场营销学 10 国际物流营销与国内物流营销的区别 ◼ 营销环境的复杂性与多变性：国际物流营销与国内物 流营销活动相比面临的营销环境更加复杂多变； ◼ 竞争对手的多国性或全球性：国际物流营销活动的竞 争对手可能来自不同的国家或地区，竞争范围多国化， 竞争性质全球化； ◼ 营销问题的特有性与策略手段的专门性：国际物流营 销面对复杂的市场环境需要采取特殊的营销策略与技 能； ◼ 营销活动协调与管理的困难性：国际物流营销活动协 调和管理的难度要远远大于国内物流营销活动