市场营销的含义一()通俗易懂的定义Marketing(二)AMA的定义(三)菲利普科特勒的定义(四)本教材的定义
一、市场营销的含义 （一）通俗易懂的定义 （二）AMA的定义 （三）菲利普科特勒的定义 （四）本教材的定义 Marketing
定义()通俗易懂的（描述性）营销销营钱市场需要产品/服务销营得舍价值提供过程市场营销是将市场需要变成满足需要的产品和服务，并把它推向市场进行流通的过程22
市场需要 产品/服务 钱 （一）通俗易懂的（描述性）定义 营销 营 销 舍 得 22 营 销 价值提供过程 ◆市场营销是将市场需要变成满足需要的产 品和服务，并把它推向市场进行流通的过程
定义(1)通俗易懂的（操作性）探测市场环境(Probe)市场探测P板块研究我、你、他、天下三大板块市场细分(Segmentation)目标市场营销战略STP板块j(Target Market)市场定位(Position)产品策略(Product)价格策略(Price)4P板块营销组合策略渠道策略(Place)PSTP4P促销策略(Promotion)
（一）通俗易懂的（操作性）定义 三 大 板 块 市场探测——P板块 营销战略——STP板块 营销组合策略——4P板块 产品策略（Product） 价格策略（Price） 渠道策略（Place） 促销策略（Promotion） 市场细分（Segmentation） 目标市场（Target Market） 市场定位（Position） 探测市场环境（Probe） 研究我、你、他、天下 P STP 4P
(二)AMA的定义1960年：市场营销是引导货物和劳务从生产者流向消费（流通领域）者或用户所进行的一切商务活动1985年：市场营销是对思想、货物和服务进行构思、定价、促销和分销的计划和实施的过程，从而产生能满足个人和组织自标的交换2013年：市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。（该定义于2013年7月通过美国市场营销协会董事会一致审核）
（二）AMA的定义 ◼ 1960年：市场营销是引导货物和劳务从生产者流向消费 者或用户所进行的一切商务活动。（流通领域） ◼ 1985年：市场营销是对思想、货物和服务进行构思、定 价、促销和分销的计划和实施的过程，从而产生能满足 个人和组织目标的交换。 ◼ 2013年：市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中 ，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一 系列活动、过程和体系。（该定义于2013年7月通过美国 市场营销协会董事会一致审核）
(三)菲利普·科特勒的定义市场营销是个人和集体通过创造产品和价值，并同别人自由交换产品和价值，来获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。市场营销的最终目标是满足需求和欲望（价值导向）。该定义有四个要点：市场营销的核心功能是交换。市场交换活动的基本动因是满足交换双方的需求和欲望市场营销是一种创造性的行为市场营销是一个系统的管理过程
（三）菲利普·科特勒的定义 ◼ 市场营销是个人和集体通过创造产品和价值，并同别 人自由交换产品和价值，来获得其所需所欲之物的一 种社会和管理过程。市场营销的最终目标是满足需求 和欲望（价值导向）。该定义有四个要点： ◼ 市场营销的核心功能是交换。 ◼ 市场交换活动的基本动因是满足交换双方的需求和欲望。 ◼ 市场营销是一种创造性的行为。 ◼ 市场营销是一个系统的管理过程