成长期的营销策略 改进产品质量 增加产品功能、特性、款式等 进入新的细分市场 促销转变： 提高产品知名度一 说服消费者购买 为吸引顾客，适时降价
成长期的营销策略 改进产品质量 增加产品功能、特性、款式等 进入新的细分市场 促销转变： 提高产品知名度——说服消费者购买 为吸引顾客，适时降价
成熟期的营销策略 改进市场： 销售量=品牌使用人数X人均使用量 促使更多的人使用自己的品牌：争取未使用者、进入 新的细分市场、争夺竞争者的顾客 增加人均使用量：使用频率、新用途 改进产品 改进市场营销组合
成熟期的营销策略 改进市场： 销售量=品牌使用人数X人均使用量 促使更多的人使用自己的品牌：争取未使用者、进入 新的细分市场、争夺竞争者的顾客 增加人均使用量：使用频率、新用途 改进产品 改进市场营销组合
衰退期的营销策瞪 ◆维持策略 ◆转移策略 ◆收缩策略 ◆放弃策略
衰退期的营销策略 ◆维持策略 ◆转移策略 ◆收缩策略 ◆放弃策略
第四节 品牌策略 品牌的含义 二 品牌形象 三、 品牌决策
第四节 品牌策略 一、品牌的含义 二、品牌形象 三、品牌决策
品牌含义 一)含义：品牌是指一个名字、名词、符号和设计， 蕴股四合于个入群睡的 （二)品牌的组成： 品牌名称：品牌中可以发出声音的部分 品牌标志：品牌中不能发出声音，但可以辨认的部分 （三)品牌与商标： 品牌一Brand 商标一Trademark 醒文靴 图案记是，或两者相结合的一 经向有关部门注册登记后，经批准后享有其 专用权的标志
一、品 牌含义 （一）含义：品牌是指一个名字、名词、符号和设计， 或者是以上四者的组合，用于同一个（群）出售者的 产品相区别。 （二）品牌的组成: 品牌名称：品牌中可以发出声音的部分 品牌标志：品牌中不能发出声音，但可以辨认的部分 （三）品牌与商标： 品牌——Brand 商标——Trademark 商标是产品文字名称，图案记号，或两者相结合的一 种设计，经向有关部门注册登记后，经批准后享有其 专用权的标志