(1)消费者市场细分的标准（变量）（变量）地理细分■人口细分国家性别地区年龄城乡家庭人口及生命周期、收入城市规模职业人口密度气候条件教育文化水平地形地貌民族和国籍11
11 （一）消费者市场细分的标准 ◼ 地理细分（变量） ◼ 国家 ◼ 地区 ◼ 城乡 ◼ 城市规模 ◼ 人口密度 ◼ 气候条件 ◼ 地形地貌 ◼ 人口细分（变量） ◼ 性别 ◼ 年龄 ◼ 家庭人口及生命周期、 ◼ 收入 ◼ 职业 ◼ 教育文化水平 ◼ 民族和国籍 1
(1)消费者市场细分的标准（变量）（变量）■行为细分心理细分社会阶层购买时机生活方式追求利益个性使用者状况使用数量V品牌忠诚程度业购买阶段态度12
12 （一）消费者市场细分的标准 ◼ 心理细分（变量） ◼ 社会阶层 ◼ 生活方式 ◼ 个性 ◼ 行为细分（变量） ◼ 购买时机 ◼ 追求利益 ◼ 使用者状况 ◼ 使用数量 ◼ 品牌忠诚程度 ◼ 购买阶段 ◼ 态度 2
例：市场细分的方法年载老年中年请年俊高中入水低平朴素型时感型有男子气质型生活方式图1综合因素细分法13
例：市场细分的方法 13
例：市场细分因素组合追求处益经济收入生活方式职业年龄性别地理位置.商浪漫—快速儿童男城市农民中速中朴素青年女一郊区一工人十丁低一慢速农村职员中年学生老年
例：市场细分因素组合
课堂研讨■试针对自前我国汽车市场需求及发展的状况，提出对汽车市场的细分方案VRENAULT15
15 课堂研讨 ◼ 试针对目前我国汽车市场需求及发展的 状况，提出对汽车市场的细分方案