网上竞争者 浙江大学远程教育学院——网络营销 在网络时代企业的竞争者有:在线竞争者和离线竞争者。网 络营销企业的主要竞争者是在线竞争者。因此了解在线竞争 者的产品价格、服务,以及消费者对其的评价,并据此制定 相应的网络营销措施至关重要。 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 三、网上竞争者 2022/1/17 11 • 在网络时代企业的竞争者有：在线竞争者和离线竞争者。网 络营销企业的主要竞争者是在线竞争者。因此了解在线竞争 者的产品价格、服务，以及消费者对其的评价，并据此制定 相应的网络营销措施至关重要
四、网上公众 浙江大学远程教育学院——网络营销 网上公众是指对网上经营企业实现其网络营销目标构成实际 或潜在影响的仼何团体。传统营销中企业面对的公众有金融 公众、媒体公众、政府公众、市民公众、地方公众、一般群 众和企业内部公众,而网络营销企业所面对的网上公众就是 网上一般公众、网上金融公众、网络媒体公众、政府公众 内联网公众 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 四、网上公众 2022/1/17 12 • 网上公众是指对网上经营企业实现其网络营销目标构成实际 或潜在影响的任何团体。传统营销中企业面对的公众有金融 公众、媒体公众、政府公众、市民公众、地方公众、一般群 众和企业内部公众，而网络营销企业所面对的网上公众就是 网上一般公众、网上金融公众、网络媒体公众、政府公众、 内联网公众
浙江大学远程教育学院——网络营销 第三节网络营销宏观 环境分析 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 第三节 网络营销宏观 环境分析 2022/1/17 13
PEST分析法 浙江大学远程教育学院——网络营销 政治法律 政治制度、、方针 政府的稳定性 神济收策 玕保文法反不正当充争法 对外区企业念度 法律法规 E 技术 经济 区家研究开发支出 GHP的变化政或币收策 行业研究开发出 专利保护状况 企业 利率、率、通脈,失业率 可任意支配收入 祈产品新杖术商品化 市场而求价格咬策 互联网的炭 社会文化 民族特征、文化传统 宗教信仰教肓水平 产方式、就业预期、 人口增长率、保护消费 者运动社会结构,风俗 习惯 PEsT分析法 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 2022/1/17 14 PEST分析法
网上人口环境 浙江大学远程教育学院——网络营销 网络营销企业必须时刻关主网上人口(CNNc(中国互联网络信息中心) 对网民的定义为:平均每周使用互 网民)环境的变化与发展。 联网至少1小时的公民 网上市场是由网民绍的 自1998年以来,中国互联网络信 息中心形成了于每年1月和7月定 ·截至2012年12月底,我国网民规模这期发布《中国互联网络发展状况统 5.64亿 计报告》的惯例 中国网民规模和互联网普及率 42,1% 75000 22.6% 50000 8.5% 29800 25000 1370021000 iT 200620072008 201020112012 资料来源:第31次《中国互联网络发展状况统计报告》 网民数
浙江大学远程教育学院——网络营销 一、网上人口环境 2022/1/17 15 • 网络营销企业必须时刻关注网上人口（ 网民）环境的变化与发展。 • 网上市场是由网民组成的。 • 截至2012年12月底，我国网民规模达 5.64亿。 CNNIC（中国互联网络信息中心） 对网民的定义为：平均每周使用互 联网至少1小时的公民。 自 1998 年以来，中国互联网络信 息中心形成了于每年 1 月和 7 月定 期发布《中国互联网络发展状况统 计报告》的惯例。 资料来源：第31次《中国互联网络发展状况统计报告》