、宏观市场营销环境 浙江大学远程教育学院——网络营销 是指企业无法直接控制的因素,是通过影响微观环境来影响 企业营销能力和效率的一系列巨大的社会力量,它包括人口 、经济、政治法律、科学技术、社会文化及自然生态等因素 。由于这些环境因素对企业的营销活动起着间接的影响,所 以又称间接营销环境 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 二、宏观市场营销环境 2022/1/17 6 • 是指企业无法直接控制的因素，是通过影响微观环境来影响 企业营销能力和效率的一系列巨大的社会力量，它包括人口 、经济、政治法律、科学技术、社会文化及自然生态等因素 。由于这些环境因素对企业的营销活动起着间接的影响，所 以又称间接营销环境
三、市场营销环境的划分 远程教育学院一网络 市场营销环境划分 企业内部环境 市场营销渠道企业 顶客 按对营销活动影 长期环境 竞争者 响的时间长短分 短期环境 社会公众 市场营销环境 微观环境 按对营销活动影 政治法律 响因素的范围分 宠观环境 科学技术 社会文化 自然生态 竟争环境 ∠U1f
浙江大学远程教育学院——网络营销 三、市场营销环境的划分 2022/1/17 7
浙江大学远程教育学院——网络营销 第二节网络营销微观 环境分析 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 第二节 网络营销微观 环境分析 2022/1/17 8
一、企业的内部环境 浙江大学远程教育学院——网络营销 企业进行网络营销要求企业具有较高的信息化水平,从而创 造一个良好的网络营销环境。基于信息交换的主体不同,分 为企业内部的网络化和企业外部的网络化 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 一、企业的内部环境 2022/1/17 9 • 企业进行网络营销要求企业具有较高的信息化水平，从而创 造一个良好的网络营销环境。基于信息交换的主体不同，分 为企业内部的网络化和企业外部的网络化
网上市场中介 浙江大学远程教育学院——网络营销 网上市场中介包括∶网络服务提供商(SP、网络中间商(如 网络批发商、网络零售商、经纪人和代理商、第三方物流 提供商、认证中心,以及网上金融提供商等。 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 二、网上市场中介 2022/1/17 10 • 网上市场中介包括：网络服务提供商(ISP)、网络中间商(如 网络批发商、网络零售商、经纪人和代理商)、第三方物流 提供商、认证中心，以及网上金融提供商等