浙江大学远程教育学院—网络营销 第十—章网络促销策略——网络广告 主谁冫卓骏 浙江大学继续教育学院 School of Continuing Education 继续教育学院成人教育学院远程教育学院 2022/1/17
2022/1/17 1 第十一章 网络促销策略——网络广告
第一节网络广告概述 浙江大学远程教育学院——网络营销 网络广告的定义 传统广告通常定义为“由厂商支付费用为某种产品 或企业本身进行的无人员参与的、单向的大众宣传”。 相对于传统广告,网络广告的表现形式却发生了很大的 变化 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 2 第一节 网络广告概述 一、网络广告的定义 传统广告通常定义为“由厂商支付费用为某种产品 或企业本身进行的无人员参与的、单向的大众宣传”。 相对于传统广告，网络广告的表现形式却发生了很大的 变化。 2022/1/17
、网络广告的分类 浙江大学远程教育学院——网络营销 因为网络广告的最终效果大多是通过计算机显示屏幕显示出来 的,因此,网络广告主要按照其表现形式分类 (1)静态的或动画式的旗帜广告。此类广告一般为长方形,类似 于旗帜打开在网页上(图1)。 (2)漂移广告。此类广告不停地在网页上漂浮,以引起网页浏览 者的注意(图2)。 (3)画中画广告眚。此类广告又叫跳出广告。它出现在原有的网页 上,形成画中画(图3)。 (4)全屏广告。此类广告覆盖全屏,具有强烈的感召力(图4) 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 二、网络广告的分类 因为网络广告的最终效果大多是通过计算机显示屏幕显示出来 的，因此，网络广告主要按照其表现形式分类。 (1) 静态的或动画式的旗帜广告。此类广告一般为长方形，类似 于旗帜打开在网页上（图1）。 (2) 漂移广告。此类广告不停地在网页上漂浮，以引起网页浏览 者的注意（图2） 。 (3) 画中画广告。此类广告又叫跳出广告。它出现在原有的网页 上，形成画中画（图3） 。 (4) 全屏广告。此类广告覆盖全屏，具有强烈的感召力（图4） 。 2022/1/17 3
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