浙江大学远程教育学院—网络营销 第三章网络营销环境分析 E详六卓骏 浙江大学继续教育学院 School of Continuing Education 继续教育学院成人教育学院远程教育学院 2022/1/17
2022/1/17 1 第三章 网络营销环境分析
问题 浙江大学远程教育学院——网络营销 1.互联网上的销售机会多吗——互联网市场上的市场(盈利 )机会多吗? 互联网上的市场(盈利)机会是否有自己的特点 3.如何分析互联网市场上的机会与威胁? 4.如何寻找这些市场机会和威胁? 5.如何寻找适合自己发展的市场(盈利)机会? 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 问题： 2022/1/17 2 1. 互联网上的销售机会多吗——互联网市场上的市场（盈利 ）机会多吗？ 2. 互联网上的市场（盈利）机会是否有自己的特点？ 3. 如何分析互联网市场上的机会与威胁？ 4. 如何寻找这些市场机会和威胁？ 5. 如何寻找适合自己发展的市场（盈利）机会？
浙江大学远程教育学院——网络营销 第一节概述 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 第一节 概述 2022/1/17 3
第一节概述 浙江大学远程教育学院——网络营销 环境的概念:問围的情况和条件,泛指影响某一事物生存与 发展的力量总和 ·市场营销环境:泛指·切影响和制约企业市场营销决策和 实施的内部条件和外部环境的总和。(可控和不可控制的 因素和力量)。也就是对企业的有利和不利因素。 ①微观环境 ②宏观环境 适者生存,不适者淘汰 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 2022/1/17 4 • 环境的概念:周围的情况和条件，泛指影响某一事物生存与 发展的力量总和 • 市场营销环境：泛指一切影响和制约企业市场营销决策和 实施的内部条件和外部环境的总和。（可控和不可控制的 因素和力量）。也就是对企业的有利和不利因素。 ① 微观环境 ② 宏观环境 • “适者生存，不适者淘汰” 第一节 概述：
一、微观市场营销环境 浙江大学远程教育学院——网络营销 是指与企业紧密相连、直接影响企业营销能力和效率的各种 力量和因素的总和,主要包括企业自身、供应商、营销中介 、消费者、竞争者及社会公众。由于这些环境因素对企业的 营销活动有着直接的影响,所以又称直接营销环境。 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 一、微观市场营销环境 2022/1/17 5 • 是指与企业紧密相连、直接影响企业营销能力和效率的各种 力量和因素的总和，主要包括企业自身、供应商、营销中介 、消费者、竞争者及社会公众。由于这些环境因素对企业的 营销活动有着直接的影响，所以又称直接营销环境