浙江大学远程教育学院—网络营销 第一章网络营销导论 主讲、章骏 浙江大学继续教育学院 School of Continuing Education 继续教育学院成人教育学院远程教育学院 2022/1/17
第一章 网络营销导论 主讲：卓骏 2022/1/17 1
问题 浙江大学远程教育学院——网络营销 请你谈一下你所了解的网络营销? 可能的回答 博客营销; 微博营销 社区营销 事件营销; 等等 ·使用这些网络营销方法都获得成功了吗? 可能的回答 不一定 有些人和企业还触犯了法律 如何做才是合理、科学、正确的做法呢?
浙江大学远程教育学院——网络营销 问题： • 请你谈一下你所了解的网络营销？ • 可能的回答： – 博客营销； – 微博营销； – 社区营销； – 事件营销； – 等等…。 • 使用这些网络营销方法都获得成功了吗？ • 可能的回答： – 不一定； – 有些人和企业还触犯了法律 • 如何做才是合理、科学、正确的做法呢？
课程学习主要目的 浙江大学远程教育学院——网络营销 不光了解与掌握网络营销的实战手段与措施,而且能 认识网络营销的规律与特征,并在这些科学的认识基 础上,分析当下网络营销的实践,提出科学、合理的 网络营销对策,提高企业的市场竞争能力。 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 课程学习主要目的 • 不光了解与掌握网络营销的实战手段与措施，而且能 认识网络营销的规律与特征，并在这些科学的认识基 础上，分析当下网络营销的实践，提出科学、合理的 网络营销对策，提高企业的市场竞争能力。 2022/1/17 3
本课程要点 浙江大学远程教育学院——网络营销 网络市场的认识与分析(长尾理论等网络市场分析理论)。 网络购买行为分析(技术接受模型、感知风险等理论)。 网络产品理论(整体网络产品分析理论)。 网络营销价格、渠道、促销策略的特点。 探索网络营销的新趋势。 网络营销实战方法。 网络营销理论与实践探索。 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 本课程要点 • 网络市场的认识与分析（长尾理论等网络市场分析理论）。 • 网络购买行为分析（技术接受模型、感知风险等理论）。 • 网络产品理论（整体网络产品分析理论）。 • 网络营销价格、渠道、促销策略的特点。 • 探索网络营销的新趋势。 • 网络营销实战方法。 • 网络营销理论与实践探索。 2022/1/17 4
浙江大学远程教育学院——网络营销 第一节网络营销的界定 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 第一节 网络营销的界定 2022/1/17 5