第二节市场营销调研市场营销调研的含义及内容、市二、市场营销调研的基本类型三、市场营销调研的方法四、市场营销调研的程序五、市场营销调研技术11
11 第二节 市场营销调研 一、市场营销调研的含义及内容 二、市场营销调研的基本类型 三、市场营销调研的方法 四、市场营销调研的程序 五、市场营销调研技术
市场营销调研的含义及内容一、()市场营销调研的含义(二)市场营销调研的内容12
12 一、市场营销调研的含义及内容 （一）市场营销调研的含义 （二）市场营销调研的内容
(一)市场营销调研的含义市场营销调研是针对组织特定的营销问题，采用科学的研究方法，有计划、有目的地对市场营销信息情报进行系统地收集、整理和分析，为管理者制定相关决策提供依据的一项营销活动。13
13 （一）市场营销调研的含义 ◼ 市场营销调研是针对组织特 定的营销问题，采用科学的 研究方法，有计划、有目的 地对市场营销信息情报进行 系统地收集、整理和分析， 为管理者制定相关决策提供 依据的一项营销活动
(二)市场营销调研的内容1.产品调研2.价格调研3.分销调研4.促销调研5.消费者调研6.竞争因素调研7.市场调研14
14 （二）市场营销调研的内容 1.产品调研 2.价格调研 3.分销调研 4.促销调研 5.消费者调研 6.竞争因素调研 7.市场调研
小思考5-1）一个休闲服装企业要了解自前在市场上最为流行的休闲服装样式，应搜集和分析哪些信息？A.市场上销售的各种休闲服装样式B.各种休闲服装样式的销售量资料C.消费者对各种休闲服装样式的看法D.各种样式休闲服装的销售增长率15
15 【小思考5-1】 ◼ 一个休闲服装企业要了解目前在市场上 最为流行的休闲服装样式，应搜集和分 析哪些信息？ A.市场上销售的各种休闲服装样式 B.各种休闲服装样式的销售量资料 C.消费者对各种休闲服装样式的看法 D.各种样式休闲服装的销售增长率