市场营销调研的基本类型二、()探测性调研（二）描述性调研(三)国因果性调研（四）预测性调研16
16 二、市场营销调研的基本类型 （一）探测性调研 （二）描述性调研 （三）因果性调研 （四）预测性调研
(一)探测性调研探测性调研是对所研究课倾听民就的技策认识社会的技术开拓市易的技巧题的初步考察，一般是在情况不明时，为了找出问题的症结和明确进一步调调查实战指南HANDBOOK研的具体内容和重点而进网络调查手册OF INTERNET INVESTIGATTION中国时代经济出版社行的非正式调研17
17 （一）探测性调研 ◼ 探测性调研是对所研究课 题的初步考察，一般是在 情况不明时，为了找出问 题的症结和明确进一步调 研的具体内容和重点而进 行的非正式调研
(二)描述性调研描述性调研是对调研题目所关注的各种事物的状态、规模、特点和过程进行准确的定性及定量描述，它回答各现象“是什么”的问题。18
18 （二）描述性调研 ◼ 描述性调研是对调研题 目所关注的各种事物的 状态、规模、特点和过 程进行准确的定性及定 量描述，它回答各现象 “是什么”的问题
(三)因果性调研因果性调研又称相关性调研，是装器hatReserch为了弄清有关市场变量之间的因果关系而进行的专题调研，它所回答的问题是“为什么”。其目的在于找出事物变化的原因和现市场调研象之间的相互关系，找出影响事宝典国含MERRKZTRESSRCH物变化的关键因素。19
19 （三）因果性调研 ◼ 因果性调研又称相关性调研，是 为了弄清有关市场变量之间的因 果关系而进行的专题调研，它所 回答的问题是“为什么”。其目 的在于找出事物变化的原因和现 象之间的相互关系，找出影响事 物变化的关键因素
(四)预测性调研预测性调研是为了预测所需要的有关未来信息而进行的调研活动。它所回答的问题是“未来市场前景如何”。其目的在于掌握未来市场的发展趋势，为经营管理决策和市场营销决策提供依据，20
20 （四）预测性调研 ◼ 预测性调研是为了预测所需要的 有关未来信息而进行的调研活动。 它所回答的问题是“未来市场前 景如何”。其目的在于掌握未来 市场的发展趋势，为经营管理决 策和市场营销决策提供依据