揭阳职业技术学院艺术与体育系教案(2024-2025学年第二学期）专业艺术设计班级（自主招生）241、242课程招贴设计学时54任课教师林哲辉
艺术与体育系 教案 (2024-2025 学年第二学期) 专业 艺术设计 班级 （自主招生）241、242 课程 招贴设计 学时 54 任课教师 林哲辉
第1章招贴的概念与功能课时课时内容招贴的概念功能授课时间180分钟4通过对本章的学习，学生可以了解招贴的概念、类型、功能、任务、教学目标设计原则、历史、现在及其未来发展趋势：掌握招贴设计的原则：熟悉招贴设计的历史意义及其经济价值知识。本章重点是帮助学生理解招贴的基本定义及其功能，通过分析招贴的起源、发展史以及其在信息传达、品牌塑造、视觉诱导等方面的作用，培教学重点养学生对招贴设计的全面理解和感知能力。通过掌握招贴的四大功能，学生可以更好地进行设计构思，确保所设计的招贴不仅具备强烈的视觉冲击力，还能够有效传达信息，达成设计目标。本章的难点在于帮助学生理解招贴设计中如何平衡信息传达与艺术表达的关系。如何在简洁的形式中融入深刻的文化内涵与品牌精神，以及如何通过视觉设计有效地提升招贴的艺术价值和传播效果，都是学生在实教学难点践中需要深入思考和解决的问题。此外，如何将招贴设计的功能与实际设计需求结合，真正做到信息精准传达和美学创新，也是学生在学习过程中的挑战。结合二十大内容，加大美育教育力度，增强传统文化和现代科技结合的技思政元素术提高学生的审美力和动手能力.通过对招贴设计的学习指导，学生应注重对传统知识和专业知识的学习，掌握专业技能，明确传统手绘重要性。教学思路：（1）导入播放国内外优秀的招贴设计作品，让学生认识招贴的价值和学习招贴设计的前景。（2）介绍本节课的主要内容，重难点和教学设计需要掌握的知识教学内容第一节招贴的定义招贴，英文名称为“poster”，法语名称为“Affiche”，德语名称为“Plakat
第 1 章 招贴的概念与功能 课时内容 招贴的概念功能 授课时间 180 分钟 课时 4 教学目标 通过对本章的学习，学生可以了解招贴的概念、类型、功能、任务、 设计原则、历史、现在及其未来发展趋势；掌握招贴设计的原则；熟悉 招贴设计的历史意义及其经济价值知识。 教学重点 本章重点是帮助学生理解招贴的基本定义及其功能，通过分析招贴的起 源、发展史以及其在信息传达、品牌塑造、视觉诱导等方面的作用，培 养学生对招贴设计的全面理解和感知能力。通过掌握招贴的四大功能， 学生可以更好地进行设计构思，确保所设计的招贴不仅具备强烈的视觉 冲击力，还能够有效传达信息，达成设计目标。 教学难点 本章的难点在于帮助学生理解招贴设计中如何平衡信息传达与艺术表达 的关系。如何在简洁的形式中融入深刻的文化内涵与品牌精神，以及如 何通过视觉设计有效地提升招贴的艺术价值和传播效果，都是学生在实 践中需要深入思考和解决的问题。此外，如何将招贴设计的功能与实际 设计需求结合，真正做到信息精准传达和美学创新，也是学生在学习过 程中的挑战。 思政元素 结合二十大内容,加大美育教育力度,增强传统文化和现代科技结合的技 术,提高学生的审美力和动手能力.通过对招贴设计的学习指导，学生应注 重对传统知识和专业知识的学习，掌握专业技能，明确传统手绘重要性。 教学设计 教学思路：（1）导入播放国内外优秀的招贴设计作品，让学生认识招贴 的价值和学习招贴设计的前景。（2）介绍本节课的主要内容，重难点和 需要掌握的知识 教学内容 第一节 招贴的定义 招贴，英文名称为“poster”，法语名称为“Affiche”，德语名称为“Plakat
最早的招贴指的是张贴在大木板、墙面或交通工具上以进行广告宣传的印刷品，它通常是用来传达某种特定信息或推销某种产品、服务或活动的广告形式。随着印刷技术的不断发展和传播方式的多元化，招贴逐渐演变成了一种具有强烈视觉冲击力的传播工具，它在广告、政治宣传、社会活动等领域中都有着广泛的应用。招贴不仅是信息的载体，更是社会文化、历史背景及艺术潮流的反映。一、招贴的由来招贴的起源可以追溯到古代的告示牌和宣传手段。最早的招贴通常是用木板、石板或纸张手工制作，目的在于传达公共信息或宣扬某种政治、宗教和商业内容。随着印刷技术的发明，尤其是在15世纪的活字印刷技术普及后，招贴作为一种信息传播的形式逐渐兴起并广泛应用。18世纪末到19世纪初，随着工业化进程的推进，招贴作为广告传播工具开始快速发展，尤其在欧洲，招贴逐渐成为商业广告、文化推广和政治宣传的重要手段。二、招贴的发展史招贴设计经历了从最初的文字信息到多样化视觉表现的发展过程。19世纪末20世纪初，随着广告行业的兴起，招贴成为了广告设计的主要形式之一，许多知名的艺术家和设计师在这一时期开始创造出极具艺术性和影响力的招贴作品。20世纪中期，现代主义的兴起带动了招贴设计的简洁、抽象和符号化风格，逐渐形成了具有强烈视觉冲击力的现代招贴风格。如今，随着数字化技术的发展，招贴设计不仅仅局限于传统的纸质海报，还包括了电子广告、网络广告等形式，招贴的表现手法和传播方式更加多样化。第二节招贴的功能招贴作为一种特殊的视觉传播工具，具有独特的功能。在完成其传达信息的基本任务时，招贴还在艺术性和创意性上进行了深入挖掘，使其不仅仅是一种工具，而是一种具备传播力量和文化价值的艺术形式。招贴的功能可以从以下几个方面进行具体分析：（一）传达信息，树立观念：招贴的核心功能是信息的传达。招贴通过图形、文字、色彩等元素，将信息简洁、清晰、有效地传递给受众。这种信息传递不仅仅是对产品或服务的宣传，还包括对社会观念、文化价值观念、政治主张等的传播。通过图形化、符号化的表现形式，招贴能够快速吸引观众的注意力，并有效地进行
最早的招贴指的是张贴在大木板、墙面或交通工具上以进行广告宣传的印刷品，它 通常是用来传达某种特定信息或推销某种产品、服务或活动的广告形式。随着印刷 技术的不断发展和传播方式的多元化，招贴逐渐演变成了一种具有强烈视觉冲击力 的传播工具，它在广告、政治宣传、社会活动等领域中都有着广泛的应用。招贴不 仅是信息的载体，更是社会文化、历史背景及艺术潮流的反映。 一、招贴的由来 招贴的起源可以追溯到古代的告示牌和宣传手段。最早的招贴通常是用木板、石 板或纸张手工制作，目的在于传达公共信息或宣扬某种政治、宗教和商业内容。随 着印刷技术的发明，尤其是在 15 世纪的活字印刷技术普及后，招贴作为一种信息传 播的形式逐渐兴起并广泛应用。18 世纪末到 19 世纪初，随着工业化进程的推进，招 贴作为广告传播工具开始快速发展，尤其在欧洲，招贴逐渐成为商业广告、文化推 广和政治宣传的重要手段。 二、招贴的发展史 招贴设计经历了从最初的文字信息到多样化视觉表现的发展过程。19 世纪末 20 世纪初，随着广告行业的兴起，招贴成为了广告设计的主要形式之一，许多知名的 艺术家和设计师在这一时期开始创造出极具艺术性和影响力的招贴作品。20 世纪中 期，现代主义的兴起带动了招贴设计的简洁、抽象和符号化风格，逐渐形成了具有 强烈视觉冲击力的现代招贴风格。如今，随着数字化技术的发展，招贴设计不仅仅 局限于传统的纸质海报，还包括了电子广告、网络广告等形式，招贴的表现手法和 传播方式更加多样化。 第二节 招贴的功能 招贴作为一种特殊的视觉传播工具，具有独特的功能。在完成其传达信息的基 本任务时，招贴还在艺术性和创意性上进行了深入挖掘，使其不仅仅是一种工具， 而是一种具备传播力量和文化价值的艺术形式。招贴的功能可以从以下几个方面进 行具体分析： （一）传达信息，树立观念：招贴的核心功能是信息的传达。招贴通过图形、 文字、色彩等元素，将信息简洁、清晰、有效地传递给受众。这种信息传递不仅仅 是对产品或服务的宣传，还包括对社会观念、文化价值观念、政治主张等的传播。 通过图形化、符号化的表现形式，招贴能够快速吸引观众的注意力，并有效地进行
信息的表达，从而树立起观念并引导公众的思想。（二）塑造形象，利于竞争：招贴在商业和文化传播中发挥着塑造形象的作用，特别是品牌形象的塑造。无论是企业、商品还是社会运动，招贴都能通过独特的视觉设计强化其形象，使其在众多竞争者中脱颖而出。通过品牌色调、标志性图形和具有辨识度的设计风格，招贴能够有效地建立品牌的个性化形象，提高品牌的知名度和辨识度，并增加市场竞争力。（三）视觉诱导，艺术价值：招贴设计的另一个重要功能是视觉诱导。通过巧妙的版式设计、独特的构图、色彩搭配和视觉元素的组合，招贴能够在最短的时间内吸引受众的目光，激发受众的兴趣并产生情感共鸣。招贴设计中的艺术性使其不仅仅是一个信息传递的工具，更是一个艺术创作的载体。通过视觉元素的创新与对比，招贴能够产生强烈的视觉冲击，增强信息的吸引力，达到更高的传播效果。（四）审美作用，传播文化：招贴设计所表现出来的艺术价值具有很大的审美价值。招贴通过构图、色彩、文字和个性化的图形，产生强烈的视觉冲击力，引起受众的注意，简洁而有意蕴的文案，往往直接触及受众内心的感受，引起审美共鸣，强化对招贴的记忆和对所传达信息的接受。招贴的审美作用是其重要功能之一。作为艺术表现的一种形式，招贴设计注重色彩、构图、字体、图像等元素的美学表现。通过精美的设计，招贴能够产生视觉上的愉悦感，引发观众的审美共鸣。与此同时，招贴不仅是艺术的展示平台，也是文化传播的载体。通过设计内容和形式的创新，招贴可以传播特定的文化价值观、历史背景和社会现象，对社会文化起到积极的推广和推动作用
信息的表达，从而树立起观念并引导公众的思想。 （二）塑造形象，利于竞争：招贴在商业和文化传播中发挥着塑造形象的作用， 特别是品牌形象的塑造。无论是企业、商品还是社会运动，招贴都能通过独特的视 觉设计强化其形象，使其在众多竞争者中脱颖而出。通过品牌色调、标志性图形和 具有辨识度的设计风格，招贴能够有效地建立品牌的个性化形象，提高品牌的知名 度和辨识度，并增加市场竞争力。 （三）视觉诱导，艺术价值：招贴设计的另一个重要功能是视觉诱导。通过巧 妙的版式设计、独特的构图、色彩搭配和视觉元素的组合，招贴能够在最短的时间 内吸引受众的目光，激发受众的兴趣并产生情感共鸣。招贴设计中的艺术性使其不 仅仅是一个信息传递的工具，更是一个艺术创作的载体。通过视觉元素的创新与对 比，招贴能够产生强烈的视觉冲击，增强信息的吸引力，达到更高的传播效果。 （四）审美作用，传播文化：招贴设计所表现出来的艺术价值具有很大的审美 价值。招贴通过构图、色彩、文字和个性化的图形，产生强烈的视觉冲击力，引起 受众的注意，简洁而有意蕴的文案，往往直接触及受众内心的感受，引起审美共鸣， 强化对招贴的记忆和对所传达信息的接受。招贴的审美作用是其重要功能之一。作 为艺术表现的一种形式，招贴设计注重色彩、构图、字体、图像等元素的美学表现。 通过精美的设计，招贴能够产生视觉上的愉悦感，引发观众的审美共鸣。与此同时， 招贴不仅是艺术的展示平台，也是文化传播的载体。通过设计内容和形式的创新， 招贴可以传播特定的文化价值观、历史背景和社会现象，对社会文化起到积极的推 广和推动作用
7路宣传画/哈琼文“插图海报展”招贴/田名纲敬主要对招贴的定义和功能进行介绍。通过阶段性的学习帮助学生了小结解招贴的基本特征，掌握基本的招贴制作规范，以便更好地提高自身的审美和鉴赏能力。结合课堂讲授的内容，搜集一些和招贴设计相关的资料（论文或设计作作业品），进行分析、提高设计构思的能力
小结 主要对招贴的定义和功能进行介绍。通过阶段性的学习帮助学生了 解招贴的基本特征，掌握基本的招贴制作规范，以便更好地提高自身的 审美和鉴赏能力。 作业 结合课堂讲授的内容，搜集一些和招贴设计相关的资料（论文或设计作 品），进行分析、提高设计构思的能力