网络营销信息传递模型的要素及其特点 ◆网络营销信息源 ◆网络营销信息的载体和传递渠道 ◆网络营销信息接收渠道 ◆网络营销信息接收者 ◆噪声和屏障 西安邮电学院张鸿教授 2025/3/28 hong@xiyou.edu.cn 36
2025/3/28 西安邮电学院 张鸿教授 hong@xiyou.edu.cn 36 网络营销信息传递模型的要素及其特点 网络营销信息源 网络营销信息的载体和传递渠道 网络营销信息接收渠道 网络营销信息接收者 噪声和屏障
网络营销交互性的实质及特征 ◆交互性的实质是企业更容易向用户传递网络营销信息， 同时用户也可以更方便地获取有效的信息。 ◆交互营销的特征是用户可以主动、实时参与到营销活 动之中，这种参与可以是有意识的询问、在一定程度 上对原有程序和信息的改变，也可以是随机的、无意 识的点击等行为。 西安邮电学院张鸿教授 2025/3/28 hong@xiyou.edu.cn
2025/3/28 西安邮电学院 张鸿教授 hong@xiyou.edu.cn 37 网络营销交互性的实质及特征 交互性的实质是企业更容易向用户传递网络营销信息， 同时用户也可以更方便地获取有效的信息。 交互营销的特征是用户可以主动、实时参与到营销活 动之中，这种参与可以是有意识的询问、在一定程度 上对原有程序和信息的改变，也可以是随机的、无意 识的点击等行为
网络营销交互性的说明 ◆交互的程度除了设定的程序之外，也与参与者的兴趣 和方式有关，一项营销活动即使在功能上具备了交互 性，但是如果不能引起用户的兴趣，这种交互性的效 果同样无法表现出来。在互联网上，交互式广告、网 络游戏、智能查询、在线实时服务等等都有不同程度 的交互性，因此，交互性是互联网的重要特征之一， 将这种特征应用于网络营销，网络营销也就可以称为 交互营销了。 西安邮电学院张鸿教授 2025/3/28 hong@xiyou.edu.cn 38
2025/3/28 西安邮电学院 张鸿教授 hong@xiyou.edu.cn 38 网络营销交互性的说明 交互的程度除了设定的程序之外，也与参与者的兴趣 和方式有关，一项营销活动即使在功能上具备了交互 性，但是如果不能引起用户的兴趣，这种交互性的效 果同样无法表现出来。在互联网上，交互式广告、网 络游戏、智能查询、在线实时服务等等都有不同程度 的交互性，因此，交互性是互联网的重要特征之一， 将这种特征应用于网络营销，网络营销也就可以称为 交互营销了
网络营销信息传递的五项原则 ◆提供尽可能详尽而有效的网络营销信息源 ◆建立尽可能多的网络营销信息传递渠道 ◆尽可能缩短信息传递渠道 ◆保持信息传递的交互性 ◆充分提高网络营销信息传递的有效性 西安邮电学院张鸿教授 2025/3/28 hong@xiyou.edu.cn
2025/3/28 西安邮电学院 张鸿教授 hong@xiyou.edu.cn 39 网络营销信息传递的五项原则 提供尽可能详尽而有效的网络营销信息源 建立尽可能多的网络营销信息传递渠道 尽可能缩短信息传递渠道 保持信息传递的交互性 充分提高网络营销信息传递的有效性
网络营销传递模型的指导意义 ◆网络营销信息传递模型体现了网络营销 实践应用的基本模式和一般规律 ◆网络营销信息传递的原则系统地总结了 网络营销策略的一般指导思想 ◆为网络营销实践提供理论依据 西安邮电学院张鸿教授 2025/3/28 hong@xiyou.edu.cn 40
2025/3/28 西安邮电学院 张鸿教授 hong@xiyou.edu.cn 40 网络营销传递模型的指导意义 网络营销信息传递模型体现了网络营销 实践应用的基本模式和一般规律 网络营销信息传递的原则系统地总结了 网络营销策略的一般指导思想 为网络营销实践提供理论依据