电子邮件 ◆电子邮件（也称电子邮箱，或者Email:地址，简称Email)是最常 用的互联网服务，电子邮件还是促使网络营销概念诞生的重要因 素之一。世界上第一封电子邮件诞生于1971年底左右，Ray Tomlinson/从一台计算机把信息发送到另一台相邻计算机上，但当 时他并没有充分认识到他的发明可以记录信息或数据，更没有考 虑到电子邮件和营销会发生什么联系。 ◆1987年9月20日，中国第一封电子邮件诞生，钱天白教授发出我国 第一封电子邮件“越过长城，通向世界”，而电子邮件真正开始 在中国逐步应用于通信和商业活动，则要到1994年，中国正式开 通Internet)后。 西安邮电学院张鸿教授 2025/3/28 hong@xiyou.edu.cn
2025/3/28 西安邮电学院 张鸿教授 hong@xiyou.edu.cn 11 电子邮件 电子邮件（也称电子邮箱，或者Email地址，简称Email）是最常 用的互联网服务，电子邮件还是促使网络营销概念诞生的重要因 素之一。世界上第一封电子邮件诞生于1971年底左右，Ray Tomlinson从一台计算机把信息发送到另一台相邻计算机上，但当 时他并没有充分认识到他的发明可以记录信息或数据，更没有考 虑到电子邮件和营销会发生什么联系。 1987年9月20日，中国第一封电子邮件诞生，钱天白教授发出我国 第一封电子邮件“越过长城，通向世界”，而电子邮件真正开始 在中国逐步应用于通信和商业活动，则要到1994年，中国正式开 通Internet后
搜索引擎的变革 ◆搜索引擎经历了几个阶段。（在此不再赘述）》 ◆以G0og1e为代表的新一代搜索引擎改变了传统搜索引 擎仅仅依靠META标签的内容和网页内容的相关度来决 定搜索结果排名的规则，而是将被其他网站链接的数 量也作为一项重要的排名指标，为网站的搜索引擎推 广提出了更高的要求，不仅要关注网站设计本身，好 要受其他推广因素的限制。 西安邮电学院张鸿教授 2025/3/28 hong@xiyou.edu.cn 12
2025/3/28 西安邮电学院 张鸿教授 hong@xiyou.edu.cn 12 搜索引擎的变革 搜索引擎经历了几个阶段。（在此不再赘述） 以Google为代表的新一代搜索引擎改变了传统搜索引 擎仅仅依靠META标签的内容和网页内容的相关度来决 定搜索结果排名的规则，而是将被其他网站链接的数 量也作为一项重要的排名指标，为网站的搜索引擎推 广提出了更高的要求，不仅要关注网站设计本身，好 要受其他推广因素的限制
我国网络营销的发展阶段：萌芽阶段(1997一2000) ◆网络广告和Email营销在中国的诞生 ◆电子商务的促进 ◆网络服务如域名注册和搜索引擎的涌现 ◆到2000底，多种形式的网络营销开始被应用 西安邮电学院张鸿教授 2025/3/28 hong@xiyou.edu.cn 13
2025/3/28 西安邮电学院 张鸿教授 hong@xiyou.edu.cn 13 我国网络营销的发展阶段：萌芽阶段（1997—2000） 网络广告和Email营销在中国的诞生 电子商务的促进 网络服务如域名注册和搜索引擎的涌现 到2000底，多种形式的网络营销开始被应用
我国网络营销的发展阶段：应用和发展阶段(2001一2003年底) ◆网络营销服务市场初步形成 ◆企业网站建设发展迅速 ◆网络广告形式和应用不断发展 ◆Email营销市场环境急待改善 ◆搜索引擎营销向深层次发展 ◆网上销售环境日趋完善 西安邮电学院张鸿教授 2025/3/28 hong@xiyou.edu.cn 14
2025/3/28 西安邮电学院 张鸿教授 hong@xiyou.edu.cn 14 我国网络营销的发展阶段：应用和发展阶段（2001—2003年底） 网络营销服务市场初步形成 企业网站建设发展迅速 网络广告形式和应用不断发展 Email营销市场环境急待改善 搜索引擎营销向深层次发展 网上销售环境日趋完善
现阶段我国网络营销的问题 ◆网络营销理论研究薄弱 ◆企业网络营销效果不明显 ◆网络营销专业服务水平较低 ◆网络营销环境存在逐渐恶化的趋势 西安邮电学院张鸿教授 2025/3/28 hong@xiyou.edu.cn 15
2025/3/28 西安邮电学院 张鸿教授 hong@xiyou.edu.cn 15 现阶段我国网络营销的问题 网络营销理论研究薄弱 企业网络营销效果不明显 网络营销专业服务水平较低 网络营销环境存在逐渐恶化的趋势