评比量表 R ◇评比量表由刻度和两端组成。设计时确定出两种极端态度分别于 两端,中间刻度表示态度、程度的逐渐变化顺序,可以用文字或 记分表示,也可以不表示出来。 ◆评比量表的设计思路: 人们对某种事物的态度是十分复杂的,但是他肯定在两种极端态 度之间;于是,以两种极端态度为极限,在中间划分若干等级, 便可以确定人们态度的位置,从而将态度问题数量化。 ■评比量表的主要形式:见下页 日照职业技术学院 市场调兰与分祈 RIZHAO POLYTECHNIC
市场调查与分析 评比量表 ❖ 评比量表由刻度和两端组成。设计时确定出两种极端态度分别于 两 端，中间刻度表示态度、 程度的逐渐变化顺序，可以用文字或 记分表示，也可以不表示出来。 ❖ 评比量表的设计思路: 人们对某种事物的态度是十分复杂的，但是他肯定在两种极端态 度之间；于是，以两种极端态度为极限，在中间划分若干等级， 便可以确定人们态度的位置，从而将态度问题数量化。 评比量表的主要形式:见下页
R 完全不重要 非常重要 完全不很 非常 不重要重要不重要无所谓重要很重要重要 1234567 完全 非常 不重要 重要 3-2 日照职业技术学院 市场调兰与分祈 RIZHAO POLYTECHNIC
市场调查与分析 1． 完全不重要 非常重要 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 2． 完 全 不很 非常 不重要 重要 不重要 无所谓 重要 很重要 重要 1 2 3 4 5 6 7 3． 完 全 非常 不重要 重要 -3 - 2 -1 0 +1 +2 +3
R 在平均在平均 最佳 之下之上稍佳甚佳之 最佳 是 是 否 否 不 疋 日照职业技术学院 市场调兰与分祈 RIZHAO POLYTECHNIC
市场调查与分析 4. 在平均 在平均 最佳 之 下 之 上 稍佳 甚佳 之一 最佳 5. 是 是 是 否 否 否
平衡与非平衡量表 R 如果有利态度的答案数目与不利态度答案数目相等, 该态度量表就是一个平衡量表,如上述第2、3 5量表;反之,就是非平衡表,如上述第4量表 采用平衡量表,回答的答案有均匀分布的可能性, 而非平衡量表,一般是有利态度答案较多,就有可 能使调研结果倾向于有利方向,从而出现偏差 因此非平衡量表只有在必要情况下才使用。 日照职业技术学院 市场调查与分析 RIZHAO POLYTECHNIC
市场调查与分析 平衡与非平衡量表 如果有利态度的答案数目与不利态度答案数目相等， 该态度量表就 是一个平衡量表， 如上 述第2、3、 5量表；反之，就是非平衡表，如上述第4量表。 采用平衡量表，回答的答案有均匀分布的可能性， 而非平衡量表，一般是有利态度答案较多，就有可 能使调研结果倾向于有 利 方向，从而出现偏差。 因此非平衡量表只有在必要情况下才使用
顺位量表 冷顺位量表指调研人员向被调查者列出若干不同顽 被调查者根据对这些项且的偏好程度,将给出各个 项目按要求的标准排列顺序 种量表。在调查 消费者的品牌偏好时可采用这一方法。 例如,请你按喜爱的程度对下述牌号的洗发液进 行打分,最不喜爱的为1分,最喜爱得为6分(顺序 由1到6) 口华姿口飘柔力士口蜂花口飘 逸 奥丽斯 令进行资料处理时,将每一商品所得分数平均,就得 出该商品在消费者心自中的总印象。 日照职业技术学院 市场调查与分析 RIZHAO POLYTECHNIC
市场调查与分析 顺位量表 ❖顺位量表指调研人员向被调查者列出若干不同项目， 被调查者根据对这些项目的偏好程度，将给出各个 项目按要求的标准排列顺序的一种量表。 在调查 消费者的品牌偏好时可采用这一方法。 例如，请你按喜爱的程度对下述牌号的洗发液进 行打分，最不喜爱的为1分，最喜爱得为6分(顺序 由1到6) 华 姿 飘柔 力士 蜂花 飘 逸 奥丽斯 ❖进行资料处理时，将每一商品所得分数平均，就得 出该商品在消费者心 目中的总印象