第一章国际营销概念
第一章 国际营销概念
什么是营销学 营销学是一门研究企业经营与销售活动 的学科。 营销:是一个计划和执行知识、货物以 及服务的形成、定价、推广和分拨的全 过程,目的是通过交换来满足个人和组 织的需求。 06063s
一 什么是营销学 • 营销学是一门研究企业经营与销售活动 的学科。 • 营销：是一个计划和执行知识、货物以 及服务的形成、定价、推广和分拨的全 过程，目的是通过交换来满足个人和组 织的需求
二、营销的特点 1、营销是市场经济的产物。 2、营销的研究对象是如何促进交换关系。 3、营销是一种经营观念。 4、信息是营销的必要条件。 5、营销是一整套经营活动
二、营销的特点 • 1、营销是市场经济的产物。 • 2、营销的研究对象是如何促进交换关系。 • 3、营销是一种经营观念。 • 4、信息是营销的必要条件。 • 5、营销是一整套经营活动
三、国际营销的概念与特点 国际营销ε指企业超越本国国境进行 的市场经营活动 特点: 与国內营销环境不同。 分销渠道与推广策略不同。 我文M52yem
三、国际营销的概念与特点 • 国际营销：指企业超越本国国境进行 的市场经营活动 • 特点： • 与国内营销环境不同。 • 分销渠道与推广策略不同
四、企业的营销观念 生产观念 传统观念 产品观念 以产定销 3、推销观念 r. 52yuen con
四、企业的营销观念 传统观念 以产定销 1、生产观念 2、产品观念 3、推销观念