第五章网络菅销 >5.1网络营销概述 5.2网络市场调研 >5.3网络营销工具与方法 21:51
第五章 网络营销 ➢5.1网络营销概述 ➢5.2网络市场调研 ➢5.3 网络营销工具与方法 21:51 1
5.1网络营销概述 5.1.1网络菅销的概念 5.1.2网络菅销的理论基础 5.1.3网络营销的特点 21:51
5.1 网络营销概述 ➢5.1.1 网络营销的概念 ➢5.1.2网络营销的理论基础 ➢5.1.3网络营销的特点 21:51 2
5.1.1网络营销的概念 网络营销(On- line marketing或E Marketing)就是以国际互联网络为基础, 利用数字化的信息和网络媒体的交互性 来辅助营销目标实现的一种新型的市场 营销方式。 21:51
5.1.1 网络营销的概念 ◼ 网络营销（On-line Marketing或EMarketing）就是以国际互联网络为基础， 利用数字化的信息和网络媒体的交互性 来辅助营销目标实现的一种新型的市场 营销方式。 21:51 3
网络营销产生的基础 网络营销是科技发展、消费者价值观变革和 商业竞争等综合因素所促成的,它在很大程 度上改变了传统营销形态和业态。 口技术基础-电子技术、通信技术和计算机 技术应用的发展 口观念基础--消费者价值观的变革 口现实基础--网络营销还产生于商业的竞争 口王老吉案例 21:51
网络营销产生的基础 网络营销是科技发展、消费者价值观变革和 商业竞争等综合因素所促成的，它在很大程 度上改变了传统营销形态和业态。 ❑ 技术基础----电子技术、通信技术和计算机 技术应用的发展 ❑ 观念基础----消费者价值观的变革 ❑ 现实基础---网络营销还产生于商业的竞争 ❑ 王老吉案例 21:51 4
5.1.2网络营销的理论基础 网络营销的理论基础主要是 1)直复营销理论 2)关系营销理论 3)“软营销”理论 4)网络整合营销理论 21:51 5
5.1.2 网络营销的理论基础 ◼ 网络营销的理论基础主要是: 1）直复营销理论 2）关系营销理论 3）“软营销”理论 4）网络整合营销理论 21:51 5