The Economic Naturalist: in Search of Explanations for Everyday Enigmas 牛奶 可乐 经济学 最妙趣橫生的经济学课堂 美罗伯特·弗兰克( Robert Frank著闾佳译 为什么牛奶装在方盒子里可乐却装在圆瓶子里? 为什么女士衣服的扣子在左边而男士的在右边? 为什么全新的二手车要比新车便宜得多? 为什么餐斤都为饮料提供免费续杯? 为什么女特要比男模特挣得多? 民去学出概
The Economic Naturalist:in Search of Explanations for Everyday Enigmas 牛奶可乐经济学 最妙趣横生的经济学课堂 [美]罗伯特·弗兰克(Robert Frank)著三间佳译 中国人民大学出版社 Cnine Renmin Unversity Preas
编辑手记 博物经济学 经济学?!别害怕,这本书并非学术大部头,它只是生 活小智慧。平日里,我们总是抱怨课堂上的经济学早已经抛 弃生活,百无一用。如果你阅读了这本书,就会发现,其实 经济学正生动地编织着生活的方方面面,我们身边的大事小 事都可以用经济学原理来一一破解,这就是博物经济学。同 时,这也正是这本书的绝妙之处。 本书的作者罗伯特弗兰克教授是美国康奈尔大学管理 学院的教授。他喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济 学作业”,让学生写小短文,提生活中的问题,并以经济学 的视角做出回答。经过几年的积累,这些问题被收集成册, 就成了此书的蓝本。在接受倘商业周刊采访时,弗兰克教 授被问及,为什么对“博物经济学”情有独钟时,他回答 道,“你只需掌握五六个基本的经济学概念,生活中的所有 相关问题都会迎刃而解。就如同生物进化论,只要你理解了 它,什么物种、组织、结构,都会变得简单起来。这也会使 你对这门学科产生更浓厚的兴趣。” 在谈到这些博物经济学问题的答案时,弗兰克教授的观 点显然不同于传统经济学课堂的要求。“请不要急于去书中找 寻答案。这些生活中的问题不是公式和概念,它们并没有标 准确切的答案,每个人都有可能给出更多更合理的解释。虽 说,不是每一个人都是经济学家,但至少,我们可以更积极 地去思考,并把思考用于生活。这样,我们每一个人,都可 以成为一名博物经济学家。” 如果弗兰克教授的这一番话唤起了你思考的热情和对经 济学的兴趣,那么,就请翻开这本书吧。一次经济学趣味之 旅即将在你眼前展开
2 切为了您的阅读价值 常常阅读我们图书的读者一定都记忆犹新,2008年前出版的图书中 都放置了一篇题为“一切为了您的阅读体验”的文章,文中所谈,如今都 得到了读者的广泛认同,也得到了出版业内同行的追随。 在我们2008版的新书以及重印书中,读者会看到这篇“一切为了您的 阅读价值”;而对于我们图书的新读者,我们特别在整本书的最后几页,放 置了“一切为了您的阅读体验”的精编版。今后,我们将在每年推出新 的针对读者阅读生活的不同设计和思考。 您知道自己为阅读付出的最大成本是什么吗? 您是否常常在阅读过一本书籍后,才发现不是自己要看的那 本? 您是否常常发现书架上很多书籍都是一时冲动买下,直到现在 宇未读? 您是否常常感慨书籍的价格太贵,两百多页的书,值三十多元钱吗? ★阅读的最大成本 读者在选购图书的时候,往往把成本支出的焦点放在书价上,其实不 然。时间才是读者付出的最大阅读成本 阅读的时间成本=选择图书所花费的时间+阅读图书所花费的时间+ 误读图书所浪费的时间 ★选择合适的图书类别 目前市场上的图书来源可以分为两大类,五小类: 1.引进图书:引进图书来源于国外的出版公司,多为从其他语种翻译成 中文而出版,反映国际发展现状,但与中国的实际结合较弱,这其中包括三 小类: 多为学科的基础知识适合初人门的、需要系统了7 a)教科书:这类书理论性较强,体系完整,但 创建团队 解一门学问的读者。 心理学。工作
3 b)专业书:这类书理论性、专业性均较强, 需要读者拥有比较深厚的专业背景,阅读的目的是 影 管理H作 加深对一门学问的理解和认识。 力 本质 o)大众书:这类书理论性、专业性均不强, 但普及性较强,贴近现实,实用可操作,适合一门气的乐章 学问的普通爱好者或实际操作者 2.本土图书:本土图书来源于中国的作者,反映中国的发展现状,与 中国的实际结合较强,但国际视野和领先性与引进版相比较弱,这其中包括 两小类,可通过封面的作者署名来辨别 a)“著”作:这类图书大多为作者亲笔写就 用脑拿订单 请读者认真阅读“作者简介”,并上网查询、验证 其真实程度,一且发现优秀的适合自己的作者,可 看电影 以在今后的阅读生活中,多加留意。系统的了解几 学销售 位优秀作者的作品,是非常有益的。 b)“编著”图书:这类图书汇编了大量图书中的内容,拼凑的痕迹较 明显,建议读者仔细分辨,谨慎购买。 ★阅读的收益 阅读图书最大的收益,来自于获取知识后,应用于自己的工作和生活, 获得品质的改善和提升,由此,油然而生一种无限的满足感。 业绩的增长 一张电影票9 职位的晋升袅厂 顿麦当劳 收益 花费 工资的晋级 一本书 次打车费TAx 更好的生活条件c 2公斤猪肉