Mar 2 1895年 1924年 1886年 1938年 理不狗 王致日 1858年 1828年 1669年 17
17 1895年 1924年 1886年 1938年 1828年 1669年 1858年
品牌不仅仅是个名称 名称：中国银行 口号：固安工业园区（我爱北京天安门正南50公里） ·标志：耐克“swoosh" 色彩：北欧航空公司：斯堪的那维亚蓝 ·象征：金色拱门，劳力士皇冠 外观：UPS的棕色制服和卡车 词语：奥巴马(change,forward);希拉里 (experience) 18 18
18 18 品牌不仅仅是个名称 • 名称：中国银行 • 口号：固安工业园区（我爱北京天安门正南50公里） • 标志：耐克“swoosh” • 色彩：北欧航空公司：斯堪的那维亚蓝 • 象征：金色拱门，劳力士皇冠 • 外观：UPS的棕色制服和卡车 • 词语：奥巴马（change, forward）;希拉里 （experience）
Benz 十 三 品牌 属性 利益 价值 文化 个性 群体 昂贵 令人 安全 效率 有趣 成功 精良 羡慕 威信 品质 权势 高管 19 19
19 19 Benz ＋ ＝ 品牌 属性 昂贵 精良 利益 令人 羡慕 价值 安全 威信 文化 效率 品质 个性 有趣 权势 群体 成功 高管
品牌的代名词 ·富豪汽车=安全 。 施乐=影印 ·梅塞德斯=工程设计 联邦快递=隔夜送达fedex" 苹果=图像能力 可丽舒=面巾纸 20 20
20 20 品牌的代名词 • 富豪汽车=安全 • 施乐=影印 • 梅塞德斯=工程设计 • 联邦快递=隔夜送达/“fedex” • 苹果=图像能力 • 可丽舒=面巾纸
名车品牌大观 ·宝马(BMW)·德国 ·中间的蓝白相间图案，代 M 表蓝天、白云和旋转不停 的螺旋桨，喻示宝马公司 渊源悠久的历史，象征公 司一贯宗旨和目标：在广 阔的时空中，以先进的精 湛技术、最新的观念，满 足顾客的最大愿望。 21 21
21 21 名车品牌大观 • 宝马（BMW）·德国 • 中间的蓝白相间图案，代 表蓝天、白云和旋转不停 的螺旋桨，喻示宝马公司 渊源悠久的历史，象征公 司一贯宗旨和目标：在广 阔的时空中，以先进的精 湛技术、最新的观念，满 足顾客的最大愿望