●● ●●● 第三章市场营销调研与预测 2025/4/2
2025/4/2 1 第三章 市场营销调研与预测
3.1市场营销信息系统 2025/4/2 2
2025/4/2 2 3.1 市场营销信息系统
一、信息的含义 。从认识论的角度说，信息是事物运动状态以及运动方式 的表象。 ·广义的信息由数据、文本、声音和图像等形态组成。 ·信息按照内容可分为消息、资料和知识三类。 2025/4/2
2025/4/2 3 ⚫ 从认识论的角度说，信息是事物运动状态以及运动方式 的表象。 ⚫ 广义的信息由数据、文本、声音和图像等形态组成。 ⚫ 信息按照内容可分为消息、资料和知识三类。 一、信息的含义
二、信息的功能与特征 信息的一般功能 信息的一般特征 ·中介功能 。可扩散性 ·联结功能 ·可共享性 ·放大功能 ·可存储性 。可扩充性 。可转换性 2025/4/2
2025/4/2 4 信息的一般功能 ⚫ 中介功能 ⚫ 联结功能 ⚫ 放大功能 信息的一般特征 ⚫ 可扩散性 ⚫ 可共享性 ⚫ 可存储性 ⚫ 可扩充性 ⚫ 可转换性 二、信息的功能与特征
三、市场营销信息系统及其特点 市场营箱信息素统(Marketing information system,MlS)是由人、设备和程 序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评 估、分配所需要的适时准确的信息。 ●信息应能满足： 。1.目的性2.及时性3.准确性4.系统性5.广泛性 2025/4/2
2025/4/2 5 三、市场营销信息系统及其特点 市场营销信息系统（Marketing information system，MIS）是由人、设备和程 序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评 估、分配所需要的适时准确的信息。 ⚫ 信息应能满足： ⚫ 1.目的性2.及时性3.准确性4.系统性5.广泛性