业的发展造成威胁,所以必须时刻注意外部环境的变化,采取正确的措施适应环境的变化 外部环境包括政治,经济,社会和技术四个因素。1 1.政治因素 政府对印刷业逐渐健全法规,加强监管,如2001年颁布的《印刷业管理条例》,《印刷 企业年度核检工作的指导意见》等文件形成了印刷业管理法制体系。政府有关部门加强对 印刷市场的整顿,打击非法的印刷活动,规范了市场秩序,保证了正常的经营。 深圳的印刷产业的总产值达200多亿元,占全国印刷总产值的20%。深圳市政府为了 大力发展文化产业,为印刷等产业提供诸多交流的平台和政策支持。2005年深圳市出台的 《深圳市文化发展规划纲要》中明确要大力发展印刷产业并提升印刷业的科技含量,使深 圳成为具有国际影响力的印刷基地。 为了适应加入WT0的新形势,2005年国家的文化部出台了《关于文化领域引进外资的 若干意见》中明确有条件允许外资进入印刷领域。政府部门逐渐降低外资进入我国的门槛, 简化审批手续,优化投资环境等,鼓励更多的外资企业进入中国。这意味着我国政府对印 刷业持以开放的态度,从另外一方面来说,本土的印刷企业将面临国外企业的激烈竞争。 2.经济因素 随着全球经济一体化的进程的发展,国外的印刷企业将带来他们先进的机制,先进的 设备,先进的技术,现代化的管理,国际资本也随之进入我国市场。 深圳是我国改革开放最早的城市之一,作为南大门具有独特的地理位置。经过20多年 的快速发展,具备了工业发展的优势。深圳比邻香港,香港是世界四大印刷中心之一,随 着改革开放的发展,香港有70%的印刷企业迁到内地或合资建厂,深圳又在珠江三角洲工 业区,这里有着优越的集群效应,有大量高素质人才,并且有廉价的劳动力资源 我国加入wT0以后,降低了木材和纸张的关税,进口设备也降低了关税,这有利于企 业降低成本,提高生产质量。 3.社会因素 印刷业是信息产业的重要组成部分,从人类发展的历史来看,印刷促进了文明的发展, 它也反映了一个国家社会文明程度,一个印刷业落后的国家和地区,其经济,科技,文化和 教育也必然落后。 随着顾客的消费水平提高,对于质量观念也改变了,对质量标准的要求提高了。顾客除 了注重印刷品的质量外,也注重包装的效果,也特别注重个人印刷品。 4.技术因素 印刷业受高新科技的影响很大,随着数字网络化的发展,计算机直接制版技术(CTP) 的运用可以省去胶片制作和哂版过程能大大缩短生产周期,并且能提高印刷品的精美度 减少误差,修正文字和颜色,它最突出的优势是保证产品的质量,同时可以减少化学物质 对环境的影响,并且可以通过互联网进行远距离印刷 电子商务的发展使企业提高交易的速度和效率,通过网络把印刷企业与供应商,客户 等联系在一起,可以远程订单,交易方便 (二)行业竟争结构分析 按照哈佛商学院的迈克尔一波特教授的观点,在一个行业中存在有五种基本的竞争力 量,分别是现有竞争者的竞争程度,潜在进入者的威胁,供应商和顾客讨价还价的能力和 替代产品的威胁。这五种基本竞争力量的消长趋势将决定行业竞争激烈程度和影响企业的 发展。因此,有必要对这五种基本竞争力量加以分析。四2 1.现有竞争者的竞争程度 行业的增长速度。印刷业属于高增长的行业,处于生命周期的成长期,我国印刷业
4 业的发展造成威胁，所以必须时刻注意外部环境的变化，采取正确的措施适应环境的变化。 外部环境包括政治，经济，社会和技术四个因素。[1] 1．政治因素 政府对印刷业逐渐健全法规，加强监管，如 2001 年颁布的《印刷业管理条例》，《印刷 企业年度核检工作的指导意见》等文件形成了印刷业管理法制体系。政府有关部门加强对 印刷市场的整顿，打击非法的印刷活动，规范了市场秩序，保证了正常的经营。 深圳的印刷产业的总产值达 200 多亿元，占全国印刷总产值的 20%。深圳市政府为了 大力发展文化产业，为印刷等产业提供诸多交流的平台和政策支持。2005 年深圳市出台的 《深圳市文化发展规划纲要》中明确要大力发展印刷产业并提升印刷业的科技含量，使深 圳成为具有国际影响力的印刷基地。 为了适应加入 WTO 的新形势，2005 年国家的文化部出台了《关于文化领域引进外资的 若干意见》中明确有条件允许外资进入印刷领域。政府部门逐渐降低外资进入我国的门槛， 简化审批手续，优化投资环境等，鼓励更多的外资企业进入中国。这意味着我国政府对印 刷业持以开放的态度，从另外一方面来说，本土的印刷企业将面临国外企业的激烈竞争。 2．经济因素 随着全球经济一体化的进程的发展，国外的印刷企业将带来他们先进的机制，先进的 设备，先进的技术，现代化的管理，国际资本也随之进入我国市场。 深圳是我国改革开放最早的城市之一，作为南大门具有独特的地理位置。经过 20 多年 的快速发展，具备了工业发展的优势。深圳比邻香港，香港是世界四大印刷中心之一，随 着改革开放的发展，香港有 70%的印刷企业迁到内地或合资建厂，深圳又在珠江三角洲工 业区，这里有着优越的集群效应，有大量高素质人才，并且有廉价的劳动力资源。 我国加入 WTO 以后，降低了木材和纸张的关税，进口设备也降低了关税，这有利于企 业降低成本，提高生产质量。 3．社会因素 印刷业是信息产业的重要组成部分，从人类发展的历史来看，印刷促进了文明的发展， 它也反映了一个国家社会文明程度，一个印刷业落后的国家和地区，其经济，科技，文化和 教育也必然落后。 随着顾客的消费水平提高，对于质量观念也改变了，对质量标准的要求提高了。顾客除 了注重印刷品的质量外，也注重包装的效果，也特别注重个人印刷品。 4．技术因素 印刷业受高新科技的影响很大，随着数字网络化的发展， 计算机直接制版技术（CTP） 的运用可以省去胶片制作和晒版过程能大大缩短生产周期，并且能提高印刷品的精美度， 减少误差，修正文字和颜色，它最突出的优势是保证产品的质量，同时可以减少化学物质 对环境的影响，并且可以通过互联网进行远距离印刷。 电子商务的发展使企业提高交易的速度和效率，通过网络把印刷企业与供应商，客户 等联系在一起，可以远程订单，交易方便。 （二）行业竞争结构分析 按照哈佛商学院的迈克尔—波特教授的观点，在一个行业中存在有五种基本的竞争力 量，分别是现有竞争者的竞争程度，潜在进入者的威胁，供应商和顾客讨价还价的能力和 替代产品的威胁。这五种基本竞争力量的消长趋势将决定行业竞争激烈程度和影响企业的 发展。因此，有必要对这五种基本竞争力量加以分析。[2] 1．现有竞争者的竞争程度 ·行业的增长速度。印刷业属于高增长的行业，处于生命周期的成长期，我国印刷业
平均每年的增长率为15% 产品的差异化程度。现在的印刷技术有胶版印刷,凸版印刷,丝网印刷,柔性版印刷 等,采用的印刷方式不同,产品有很大的差异性 ·退出障碍的高低。印刷行业的投入量很大,企业一旦放弃经营,损失会很大,很多 经营不善的企业宁愿继续经营,这样也加剧了行业内的竞争。 竞争对手的数量与实力。尽管印刷行业的增长速度很快,但是竞争的程度依然很激 烈,很多企业纷纷压低价格。目前深圳有1800多家印刷企业,在庆新公司附近有3家印刷 企业,他们在资金,技术等方面都比庆新公司具有优势。如森广源公司除了印刷业务以外, 还有广告,物流为一体的综合型企业,市场遍布大陆,港澳台和东南亚地区,年营业额达 到5000万以上。2005年深圳有19家印刷企业进入全国百强行列,其中前三名的劲嘉,鸿 兴,中华商务都是深圳的企业。外资企业更具有优势,除了规模大,技术先进,设备一流 以外,管理水平也是一流的。如美国当纳利公司在深圳建立了大型印刷厂,日本凸版公司 在10年前就在深圳建立了大型的印刷厂 虽然印刷行业的增长速度很快,但是由于竞争对手众多,并且很多印刷企业在资金, 技术等方面具备很强的实力,所以现在的印刷企业之间竞争非常激烈。 2.潜在进入者的威胁 潜在进入者能否进入印刷行业以及对现有企业的威胁,取决于进入这个行业的障碍。可 以构成行业的进入障碍有以下几个方面。 规模经济。一般来说,印刷行业的企业是存在着规模经济效应的,也就是随着生产 规模的扩大,单位产品的成本就下降。如果潜在进入者没有规模经济,或者是规模不经济, 那它的进入障碍就比较高。 资金的需求。由于印刷业的生产设备有很高的技术含量,所以对于潜在进入者的资金 要求很高,如果资金不足,很难进入这个行业。 ·销售渠道。如果没有自己的销售渠道,将会増加潜在进入者的进入障碍,他们必须通 过与现有的企业合作,或者自己开辟新的渠道,但是这会增加企业的成本 随着国内市场的逐步开放,将会有越来越多国外印刷巨头进入中国的市场,特别是深 圳的市场。世界印刷业巨头曼罗兰公司的董事长说:“中国内地印刷品消费存在巨大的市场 空间。” 尽管进入印刷领域的障碍高,但是国外的企业在资金,技术,管理等各方面都具有优 势,他们会以一定时期的亏损为代价来攻克这个障碍,所以对于现有的印刷企业来说,潜 在进入者具有很大的威胁 3.供应商的讨价还价的能力 印刷业的主要供应商是纸张生产商和油墨供应商。随着市场的发展对纸张的需求量将 越来越大,特别是质量较高的纸张,现在国内的生产量不足,2005年约有1000万吨纸张 需求缺口 另一方面,国内新投产的印刷企业也越来越多,使得纸张的供应很紧张。所以使用的 纸张大部分是进口的,现在一吨的普通纸的价格大概6000到7000元之间。纸张供应商提 供的原材料差别化程度高,对印刷企业生产的产品质量有很大的影响,如印刷书籍是要用 100克左右的大度双铜纸。纸张是印刷企业非常重要的生产元素,没有其他替代品。庆新 公司对韩国东洋公司的油墨依赖性比较强,可转换的供应商不多。所以供应商的讨价还价 的能力比较强。 4.顾客的讨价还价的能力 转换成本。深圳有1800多家印刷企业,在庆新印刷公司附近的印刷企业就有3家, 顾客有很大的选择空间,很容易找到其他印刷企业,转换成本低,顾客很容易转换生产商
5 平均每年的增长率为 15%。 ·产品的差异化程度。现在的印刷技术有胶版印刷，凸版印刷，丝网印刷，柔性版印刷 等，采用的印刷方式不同，产品有很大的差异性。 ·退出障碍的高低。印刷行业的投入量很大，企业一旦放弃经营，损失会很大，很多 经营不善的企业宁愿继续经营，这样也加剧了行业内的竞争。 ·竞争对手的数量与实力。尽管印刷行业的增长速度很快，但是竞争的程度依然很激 烈，很多企业纷纷压低价格。目前深圳有 1800 多家印刷企业，在庆新公司附近有 3 家印刷 企业，他们在资金，技术等方面都比庆新公司具有优势。如森广源公司除了印刷业务以外， 还有广告，物流为一体的综合型企业，市场遍布大陆，港澳台和东南亚地区，年营业额达 到 5000 万以上。2005 年深圳有 19 家印刷企业进入全国百强行列，其中前三名的劲嘉，鸿 兴，中华商务都是深圳的企业。外资企业更具有优势，除了规模大，技术先进，设备一流 以外，管理水平也是一流的。如美国当纳利公司在深圳建立了大型印刷厂，日本凸版公司 在 10 年前就在深圳建立了大型的印刷厂。 虽然印刷行业的增长速度很快，但是由于竞争对手众多，并且很多印刷企业在资金， 技术等方面具备很强的实力，所以现在的印刷企业之间竞争非常激烈。 2．潜在进入者的威胁 潜在进入者能否进入印刷行业以及对现有企业的威胁，取决于进入这个行业的障碍。可 以构成行业的进入障碍有以下几个方面。 ·规模经济。一般来说，印刷行业的企业是存在着规模经济效应的，也就是随着生产 规模的扩大，单位产品的成本就下降。如果潜在进入者没有规模经济，或者是规模不经济， 那它的进入障碍就比较高。 ·资金的需求。由于印刷业的生产设备有很高的技术含量，所以对于潜在进入者的资金 要求很高，如果资金不足，很难进入这个行业。 ·销售渠道。如果没有自己的销售渠道，将会增加潜在进入者的进入障碍，他们必须通 过与现有的企业合作，或者自己开辟新的渠道，但是这会增加企业的成本。 随着国内市场的逐步开放，将会有越来越多国外印刷巨头进入中国的市场，特别是深 圳的市场。世界印刷业巨头曼罗兰公司的董事长说：“中国内地印刷品消费存在巨大的市场 空间。” 尽管进入印刷领域的障碍高，但是国外的企业在资金，技术，管理等各方面都具有优 势，他们会以一定时期的亏损为代价来攻克这个障碍，所以对于现有的印刷企业来说，潜 在进入者具有很大的威胁。 3．供应商的讨价还价的能力 印刷业的主要供应商是纸张生产商和油墨供应商。随着市场的发展对纸张的需求量将 越来越大，特别是质量较高的纸张，现在国内的生产量不足，2005 年约有 1000 万吨纸张 需求缺口。 另一方面，国内新投产的印刷企业也越来越多，使得纸张的供应很紧张。所以使用的 纸张大部分是进口的，现在一吨的普通纸的价格大概 6000 到 7000 元之间。纸张供应商提 供的原材料差别化程度高，对印刷企业生产的产品质量有很大的影响，如印刷书籍是要用 100 克左右的大度双铜纸。纸张是印刷企业非常重要的生产元素，没有其他替代品。庆新 公司对韩国东洋公司的油墨依赖性比较强，可转换的供应商不多。所以供应商的讨价还价 的能力比较强。 4．顾客的讨价还价的能力 ·转换成本。深圳有 1800 多家印刷企业，在庆新印刷公司附近的印刷企业就有 3 家， 顾客有很大的选择空间，很容易找到其他印刷企业，转换成本低，顾客很容易转换生产商