第8章市场细分与市场定位 18.1市场细分 m8.2 目标市场 ·8.3市场定位
第8章 市场细分与市场定位 ◼ 8.1 市场细分 ◼ 8.2 目标市场 ◼ 8.3 市场定位
8.1市场细分 ■8.1.1 市场细分的概念、作用与条件 ■8.1.2 市场细分的标准 ■8.1.3 市场细分的程序
8.1 市场细分 ◼ 8.1.1 市场细分的概念、作用与条件 ◼ 8.1.2 市场细分的标准 ◼ 8.1.3 市场细分的程序
8.1.1 市场细分的概念、作用与条件 市场细分(market segmentation): 把企业可能进入的市场分割为若干各有 相似欲望和需求的分市场或子市场，以用 来确定目标市场的过程
8.1.1 市场细分的概念、作用与条件 ◼ 市场细分(market segmentation)： 把企业可能进入的市场分割为若干各有 相似欲望和需求的分市场或子市场,以用 来确定目标市场的过程
市场细分的作用 ■有利于企业发现最优的市场机会 ·有利于提高企业的竞争能力
市场细分的作用 ◼ 有利于企业发现最优的市场机会； ◼ 有利于提高企业的竞争能力
市场细分的条件 ■可衡量性； ■可进入性； ■实效性： ■需求的大量性与稳定性
市场细分的条件 ◼ 可衡量性； ◼ 可进入性； ◼ 实效性： ◼ 需求的大量性与稳定性