笑例讨论:企业伦理的边界 如何判断伦理与非伦理的行为 王新超 组织管理系 光华管理学院北京大学 xcwang@gsm.pku.edu.cn R REALTOR
1 案例讨论： 企业伦理的边界 如何判断伦理与非伦理的行为 王新超 组织管理系 光华管理学院 北京大学 xcwang@gsm.pku.edu.cn
怎样面对企业的伦理问题 R REALTOR
2 一 怎样面对企业的伦理问题
广告让我们失去判断能力 2000年2月,广州南方面粉股份有限公司在江苏某 电视台发布“升高2000”广告,称其产品“适用于 13-18岁发育期青少年,食用后946%的人3天后可 长高1厘米,1个月后可长高3厘米,3个月后可长高 6厘米” ■2001年2月,新疆巴州教育电视台发布“美因子羊 胎素口服液”广告,称女人服用后,生过孩子与没 生过孩子的身材都一样,“效果十分明显” 些医院散发的OK镜广告称,从美国引进的近视 矫正新技术,无须手术,安全无痛,不受年龄限制, 至两周内可使600度以下近视恢复自然视力,3个 月后巩固稳定 R 王新超光华管理学院 2/24/2021 REALTOR
王新超 光华管理学院 2/24/2021 3 广告让我们失去判断能力 ◼ 2000年2月，广州南方面粉股份有限公司在江苏某 电视台发布“升高2000”广告，称其产品“适用于 13-18岁发育期青少年，食用后94.6%的人3天后可 长高1厘米，1个月后可长高3厘米，3个月后可长高 6厘米” ◼ 2001年2月，新疆巴州教育电视台发布“美因子羊 胎素口服液”广告，称女人服用后，生过孩子与没 生过孩子的身材都一样，“效果十分明显” ◼ 一些医院散发的OK镜广告称，从美国引进的近视 矫正新技术，无须手术，安全无痛，不受年龄限制， 一至两周内可使600度以下近视恢复自然视力，3个 月后巩固稳定
现实的结果 ■食用面粉的结果,身高没有任何由于食物导 致的直接增高的证据 ■服用“美因子羊胎素口服液”的女人,身材 仍然保持以前的“强壮” “彻底告别近视”的宣传不仅效果不明显, 而且,那些配戴OK镜的少年儿童,轻者眼 角发炎,重者眼睛失明 R 王新超光华管理学院 2/24/2021 REALTOR
王新超 光华管理学院 2/24/2021 4 现实的结果 ◼ 食用面粉的结果，身高没有任何由于食物导 致的直接增高的证据 ◼ 服用“美因子羊胎素口服液”的女人，身材 仍然保持以前的“强壮” ◼ “彻底告别近视”的宣传不仅效果不明显， 而且，那些配戴OK镜的少年儿童，轻者眼 角发炎，重者眼睛失明
全国人民的送礼首选 2001年在每个节日的电视 广告上,出现了一个频繁 的宣传,告诉人们过节收 礼只收“脑白金” ■这个保健产品的广告,在 两至三年的时间里,创造 了十几亿元的销售奇迹 王新超光华管理学院 2/24/2021 REALTOR
王新超 光华管理学院 2/24/2021 5 全国人民的送礼首选 ◼ 2001年在每个节日的电视 广告上，出现了一个频繁 的宣传，告诉人们过节收 礼只收“脑白金” ◼ 这个保健产品的广告，在 两至三年的时间里，创造 了十几亿元的销售奇迹 2