什么是“脑白金” 大脑松果体分泌的一种调节人体睡眠周期的 激素,音译“美乐通宁”( melatonin),意 译“褪黑素” ■在正常人体中,此激素分泌与光线有关,黑 夜分泌量增加,激发睡意,随年龄增长,激 素的分泌减少 ■在美国,此种产品作为催眠药销售;在中国 则有了一个响亮的名字“脑白金” R 王新超光华管理学院 2/24/2021 REALTOR
王新超 光华管理学院 2/24/2021 6 什么是“脑白金” ◼ 大脑松果体分泌的一种调节人体睡眠周期的 激素，音译“美乐通宁”(melatonin)，意 译“褪黑素” ◼ 在正常人体中，此激素分泌与光线有关，黑 夜分泌量增加，激发睡意，随年龄增长，激 素的分泌减少 ◼ 在美国，此种产品作为催眠药销售；在中国 则有了一个响亮的名字“脑白金
夸大的宣传 脑白金”与克隆技术被并称为20世纪生命科学领 域的两大突破 服用“脑白金”:120岁的老人性功能如同20岁的 青年;教皇保罗二世也在服用“脑白金”;一位69 岁的妇女从13年失眠中解放出来,她55岁切除子宫 后,服任何药物无效,改服“脑白金”,性生活如 同新婚一样甜蜜;“脑白金”可治疗慢性病,风湿 关节炎、糖尿病;“脑白金”问世后,所有失眠者 为之疯狂,生产安眠药的厂家80%倒闭或破产 R 王新超光华管理学院 2/24/2021 REALTOR
王新超 光华管理学院 2/24/2021 7 夸大的宣传 ◼ “脑白金”与克隆技术被并称为20世纪生命科学领 域的两大突破 ◼ 服用“脑白金”：120岁的老人性功能如同20岁的 青年；教皇保罗二世也在服用“脑白金”；一位69 岁的妇女从13年失眠中解放出来，她55岁切除子宫 后，服任何药物无效，改服“脑白金”，性生活如 同新婚一样甜蜜；“脑白金”可治疗慢性病，风湿 关节炎、糖尿病；“脑白金”问世后，所有失眠者 为之疯狂，生产安眠药的厂家80%倒闭或破产
科学的证据 ■美乐通宁并非没有毒副作用 ■由于对此物质的研究只有几年时间,短时期 使用,其潜在副作用不能确证;但由于是 种激素产品,滥用的结果通常要几年、甚至 十几年才能表现出来 研究并不成熟,不能确定最佳的服用量,由 于有个体差异,每个人服用量的大小并不 致 由于不是作为药品生产,对质量的控制并不 严格,也就存在潜在的问题 R 王新超光华管理学院 2/24/2021 REALTOR 8
王新超 光华管理学院 2/24/2021 8 科学的证据 ◼ 美乐通宁并非没有毒副作用 ◼ 由于对此物质的研究只有几年时间，短时期 使用，其潜在副作用不能确证；但由于是一 种激素产品，滥用的结果通常要几年、甚至 十几年才能表现出来 ◼ 研究并不成熟，不能确定最佳的服用量，由 于有个体差异，每个人服用量的大小并不一 致 ◼ 由于不是作为药品生产，对质量的控制并不 严格，也就存在潜在的问题
整体调查的结果 ■2001年1-8月,国家工商行政管理总局的调 查,全国共查处广告违法案件5万余件,停 止发布违法或不规范广告26万余条,提出 书面行政告戒六千余次,收缴违法印刷品广 告九千多万份 ■2001年7月,国家工商行政管理总局对四家 卫星电视台广告监测,发现他们的广告违法 率,分别为654%、27.6%52.8%和 67.7% R 王新超光华管理学院 2/24/2021 REALTOR
王新超 光华管理学院 2/24/2021 9 整体调查的结果 ◼ 2001年1-8月，国家工商行政管理总局的调 查，全国共查处广告违法案件5万余件，停 止发布违法或不规范广告2.6万余条，提出 书面行政告戒六千余次，收缴违法印刷品广 告九千多万份 ◼ 2001年7月，国家工商行政管理总局对四家 卫星电视台广告监测，发现他们的广告违法 率，分别为65.4%、27.6%、52.8%和 67.7%
广告是否只是诚信问题 ■广告的目的是激发人们的消费欲望,同时, 也要传达正确的使用与判断信息 夸张是一种表现手段,但应该使用有限度 ■如果宣传导致使用者的不良后果,生产与广 告人,应该承担“完全责任”或“严格责任” (没有任何谅解条件的责任承担) R 王新超光华管理学院 2/24/2021 REALTOR
王新超 光华管理学院 2/24/2021 10 广告是否只是诚信问题 ◼ 广告的目的是激发人们的消费欲望，同时， 也要传达正确的使用与判断信息 ◼ 夸张是一种表现手段，但应该使用有限度 ◼ 如果宣传导致使用者的不良后果，生产与广 告人，应该承担“完全责任”或“严格责任” （没有任何谅解条件的责任承担）