市场营销调研一类型及内容 类型 探测性调研：用于探询企业所要研究的问题的一投性质 描述性调研：通过详细的调查和分析，对市场营销活动的某个 方面进行客观的描述。 因果关系调研：目的是找出关联现象或变量之间的因果关系。 预测性调研：企业为推断和测量市场未来变化而进行的研究。 内容 市场需求和变化趋势的调研；购买动机的调研；产品 调研；价格调研；分销调研；广告调研；市场竞争调研 和宏观环境调研。☐
市场营销调研——类型及内容 ■类型 ——探测性调研：用于探询企业所要研究的问题的一般性质 ——描述性调研：通过详细的调查和分析，对市场营销活动的某个 方面进行客观的描述。 ——因果关系调研：目的是找出关联现象或变量之间的因果关系。 ——预测性调研：企业为推断和测量市场未来变化而进行的研究。 ■内容 ——市场需求和变化趋势的调研；购买动机的调研；产品 调研；价格调研；分销调研；广告调研；市场竞争调研 和宏观环境调研
营销资源的供应者 大公句：拥有自己的调研部门 ● 小公司： ● 1、道请学生或教授设计和执行营销调研项目 ● 2、利用因特网。 ● 3、考来竞争对手 ● 营销调研公司： ● 1、综合性服务公司 ● 2、接受顾客委托的营销调研公司 ● 3、特定专业营销调研公司
营销资源的供应者 ⚫ 大公司：拥有自己的调研部门 ⚫ 小公司： ⚫ 1、邀请学生或教授设计和执行营销调研项目 ⚫ 2、利用因特网。 ⚫ 3、考察竞争对手 ⚫ 营销调研公司： ⚫ 1、综合性服务公司 ⚫ 2、接受顾客委托的营销调研公司 ⚫ 3、特定专业营销调研公司