中南出版传媒集团股份有限公司2018年年度报告.pdf_P21-P25

中南出版传媒集团股份有限公司2018年年度报告社以少儿文学、少儿科普、低幼启蒙形成的儿童文学品牌,中南博集天卷、上海浦睿、中南天使以原创文学、青春读物、IP发掘及IP产业链形成的畅销书品牌等。凭着良好的口碑,公司继续与众多知名作者签约,报告期内,诸多作家的作品获得市场热捧, 成为阅读亮点,如畅销书作家张嘉佳、大冰、白落梅、卢思浩、桐华、唐七、李尚龙、安东尼秦明、俞敏洪、黄磊、马克·李维、朗达· 理査德·怀斯曼等,知名作家张炜、刘醒龙、李修文、张德芬、张小娴、亦舒、琼瑶、周国平、毕淑敏、马伯庸等,儿童文学作家汤素兰、秦文君、梅子涵、王一梅、牧铃、周静等,科普名著作家霍金等,社科文史作家西蒙·蒙蒂菲奥里等。报告期内,公司一般图书出版销售码洋116,622.64万元,营业收入50,999.85万元,营业成本30,968.36万元,毛利率39.28%。动销品种数共计30,497种,再版占比0.61% 公司一般图书销售采用经销包退模式,一般图书退货率低于10%,平均结算期限为半年。收入确认详见财务报告的“五、重要会计政策及会计估计”的“28、收入”部分 (2).发行业务教材教辅发行业务 √适用口不适用湖南省对义务教育阶段中小学生教材供应实行政府单一来源采购政策。从2012年以来,公司作为单一来源采购的供货方,就单一来源采购具体事宜每年和省教育厅签订采购合同,采购合同的具体执行由旗下全资子公司湖南省新华书店负责实施。由中央财政负担的义务教育阶段中小学生免费教材资金,在湖南省财政厅收到中央财政专项资金预拨款后及时全部下达给湖南省教育厅,湖南省教育厅根据免费教材单一来源采购合同统支付给湖南省新华书店。春秋季学期开学后各预拨已到位的年度免费教科书资金50%。中央追加省教育厅,由湖南省新华书店总部收齐各基层公司开具的全年免费教科书正式发票,统一交给湖南省教育厅审核,湖南省教育厅再将追加资金全额拨付给淛南省新华书店有限责任公司。从2014年秋季学期开始,湖南教育社《学法大视野》、湖南少儿社《课程基础训练》及公司代理人民教育出版社《能力培养与测试》三套同步教辅入选湖南省教育厅评议推荐目录。湖南省评议推荐的教辅材料归口国有主渠道发行,湖南省新华书店自2014年以来为湖南省评议推荐类教辅唯一发行商。收入确认详见财务报告的“五、重要会计政策及会计估计”的“28、收入”部分。一般图书发行业务 √适用口不适用报告期内,公司一般图书发行业务除传统销售模式外,积极拓展线上销售业务,通过当当亚马逊、京东等品牌电商实现销售收入19,703.72万元,占一般图书销售收入10.57%;通过在淘宝、天猫等开设旗舰店,实现销售收入10,14590万元,占一般图书销售收入545% 销售网点相关情况 √适用口不适用截至报告期末,湖南省新华书店在全省各市州共拥有连锁门店1332家,经营面积约14.9 万平方米,其中中心门店111家,校园连锁书店1062家,集镇门店46家,社区门店26家,智慧书店77家,其他门店10家。上述网点中1062家校园连锁书店为联营租用,平均租金为每年627 元/平方米,其余均为自有产权。报告期内,公司加大校园连锁书店建设力度,新开业81家校园书店直营网点。2019年公司计划继续新建及升级改造部分网点 (3).新闻传媒业务报刊业务 √适用口不适用公司旗下最主要的报刊有《快乐老人报》《中学生百科》等,并拥有《潇湘晨报》的独家经营权

中南出版传媒集团股份有限公司 2018 年年度报告 21 / 179 社以少儿文学、少儿科普、低幼启蒙形成的儿童文学品牌，中南博集天卷、上海浦睿、中南天使以原创文学、青春读物、IP 发掘及 IP 产业链形成的畅销书品牌等。凭着良好的口碑，公司继续与众多知名作者签约，报告期内，诸多作家的作品获得市场热捧，成为阅读亮点，如畅销书作家张嘉佳、大冰、白落梅、卢思浩、桐华、唐七、李尚龙、安东尼、秦明、俞敏洪、黄磊、马克•李维、朗达•拜恩、理查德•怀斯曼等，知名作家张炜、刘醒龙、李修文、张德芬、张小娴、亦舒、琼瑶、周国平、毕淑敏、马伯庸等，儿童文学作家汤素兰、秦文君、梅子涵、王一梅、牧铃、周静等，科普名著作家霍金等，社科文史作家西蒙•蒙蒂菲奥里等。报告期内，公司一般图书出版销售码洋 116,622.64 万元，营业收入 50,999.85 万元，营业成本 30,968.36 万元，毛利率 39.28%。动销品种数共计 30,497 种，再版占比 0.61%。公司一般图书销售采用经销包退模式，一般图书退货率低于 10%，平均结算期限为半年。收入确认详见财务报告的“五、重要会计政策及会计估计”的“28、收入”部分。 (2).发行业务教材教辅发行业务 √适用 □不适用湖南省对义务教育阶段中小学生教材供应实行政府单一来源采购政策。从 2012 年以来，公司作为单一来源采购的供货方，就单一来源采购具体事宜每年和省教育厅签订采购合同，采购合同的具体执行由旗下全资子公司湖南省新华书店负责实施。由中央财政负担的义务教育阶段中小学生免费教材资金，在湖南省财政厅收到中央财政专项资金预拨款后及时全部下达给湖南省教育厅，湖南省教育厅根据免费教材单一来源采购合同统一支付给湖南省新华书店。春秋季学期开学后各预拨已到位的年度免费教科书资金 50%。中央追加资金到位后，湖南省新华书店将三方盖章确认的 2018 年春秋季学期免费提供教科书情况表报湖南省教育厅，由湖南省新华书店总部收齐各基层公司开具的全年免费教科书正式发票，统一交给湖南省教育厅审核，湖南省教育厅再将追加资金全额拨付给湖南省新华书店有限责任公司。从 2014 年秋季学期开始，湖南教育社《学法大视野》、湖南少儿社《课程基础训练》及公司代理人民教育出版社《能力培养与测试》三套同步教辅入选湖南省教育厅评议推荐目录。湖南省评议推荐的教辅材料归口国有主渠道发行，湖南省新华书店自 2014 年以来为湖南省评议推荐类教辅唯一发行商。收入确认详见财务报告的“五、重要会计政策及会计估计”的“28、收入”部分。一般图书发行业务 √适用 □不适用报告期内，公司一般图书发行业务除传统销售模式外，积极拓展线上销售业务，通过当当、亚马逊、京东等品牌电商实现销售收入 19,703.72 万元，占一般图书销售收入 10.57%；通过在淘宝、天猫等开设旗舰店，实现销售收入 10,145.90 万元，占一般图书销售收入 5.45%。销售网点相关情况 √适用 □不适用截至报告期末，湖南省新华书店在全省各市州共拥有连锁门店 1332 家，经营面积约 14.9 万平方米，其中中心门店 111 家，校园连锁书店 1062 家，集镇门店 46 家，社区门店 26 家，智慧书店 77 家，其他门店 10 家。上述网点中 1062 家校园连锁书店为联营租用，平均租金为每年 627 元/平方米，其余均为自有产权。报告期内，公司加大校园连锁书店建设力度，新开业 81 家校园书店直营网点。2019 年公司计划继续新建及升级改造部分网点。 (3).新闻传媒业务报刊业务 √适用 □不适用公司旗下最主要的报刊有《快乐老人报》《中学生百科》等，并拥有《潇湘晨报》的独家经营权

中南出版传媒集团股份有限公司2018年年度报告《快乐老人报》为公司全资所属,是我国发行量最大的老年类报纸,发行已覆盖全国除港澳、台以外的所有省(区、市)。中南传媒子公司潇湘晨报经营公司向潇湘晨报社支付一定的授权经营费,独家买断《潇湘晨报》的广告、发行等经营性业务。主要报刊情况 √适用口不适用单位:万元币种:人民币主要报刊名称报刊类别主要发行区域营业收入发行量(万份) 订阅零售潇湘晨报都市类报纸湖南 304.17 10.30 1.80 快乐老人报老年类报纸全国 140902 160.6 中学生百科青少年期刊 323.69 30 说明:上述订阅量为平均期发量,零售量为平均每期零售量:报告期内上述报刊市场占有率无权威统计数据。报刊出版发行的收入和成本构成 √适用口不适用单位:万元币种:人民币报纸期刊去年本期增长率(%)去年本期增长率(%) 营业收入发行收入2648.892.073162 1,5512050307 广告收入568550389809 3144 服务或活动收入业成本印刷成本 2,094.27 1.39768 1.073.20 513.49 52.15 发行成本3,1230414880 -400 0.17 广告、活动及其他成本 4,524003,83879 89.24 毛利率 1154 21.29 2 27.17 广告业务 √适用口不适用公司通过经营《潇湘晨报》《快乐老人报》等报刊以及长沙地铁1号线和2号线、长株潭城际铁路、长沙磁浮快线、长韶娄高速公路、石长动车等广告业务,获得广告收入,包含广告自营和广告代理两种模式,代理商62家,平均代理期限约1年,代理权有效期约1年。报告期公司广告自营营业收入38,036.94万元,营业成本22,282.60万元,广告代理营业收入11,843.06万元,营业成本8,280.57万元。 (4).其他业务 √适用口不适用公司的数字教育业务主要通过整合公司旗下数字教育资源,打造产品集群。天闻数媒形成以 ECO云开放平台基础,以 AiClass云课堂、 IsChool智慧校园、 IcLoud教育云、校比邻APP、 ECR资源云平台为核心应用的“智慧教育生态树”完整业态布局。截至报告期末,天闻数媒数字教育产品已服务逾8000所学校约1800万师生。贝壳网聚焦智慧校园产品线和智慧学习产品线, 2/179

中南出版传媒集团股份有限公司 2018 年年度报告 22 / 179 《快乐老人报》为公司全资所属，是我国发行量最大的老年类报纸，发行已覆盖全国除港、澳、台以外的所有省（区、市）。中南传媒子公司潇湘晨报经营公司向潇湘晨报社支付一定的授权经营费，独家买断《潇湘晨报》的广告、发行等经营性业务。主要报刊情况 √适用 □不适用单位：万元币种：人民币主要报刊名称报刊类别主要发行区域营业收入发行量(万份) 订阅零售潇湘晨报都市类报纸湖南 304.17 10.30 1.80 快乐老人报老年类报纸全国 1,409.02 160.65 0.35 中学生百科青少年期刊全国 323.69 3.82 0.30 说明：上述订阅量为平均期发量，零售量为平均每期零售量；报告期内上述报刊市场占有率无权威统计数据。报刊出版发行的收入和成本构成 √适用 □不适用单位：万元币种：人民币报纸期刊去年本期增长率（%）去年本期增长率（%）营业收入：发行收入 2,648.89 2,073.16 -21.73 1,551.20 503.07 -67.57 广告收入 5,685.50 3,898.09 -31.44 服务或活动收入 2,678.09 2,903.84 8.43 营业成本：印刷成本 2,094.27 1,397.68 -33.26 1,073.20 513.49 -52.15 发行成本 3,123.04 1,748.80 -44.00 0.17 广告、活动及其他成本 4,524.00 3,838.79 -15.15 89.24 毛利率 11.54 21.29 9.75 25.06 -2.11 -27.17 广告业务 √适用 □不适用公司通过经营《潇湘晨报》《快乐老人报》等报刊以及长沙地铁 1 号线和 2 号线、长株潭城际铁路、长沙磁浮快线、长韶娄高速公路、石长动车等广告业务，获得广告收入，包含广告自营和广告代理两种模式，代理商 62 家，平均代理期限约 1 年，代理权有效期约 1 年。报告期公司广告自营营业收入 38,036.94 万元，营业成本 22,282.60 万元，广告代理营业收入 11,843.06 万元，营业成本 8,280.57 万元。 (4).其他业务 √适用 □不适用公司的数字教育业务主要通过整合公司旗下数字教育资源，打造产品集群。天闻数媒形成以 ECO 云开放平台基础，以 AiClass 云课堂、AiSchool 智慧校园、AiCloud 教育云、校比邻 APP、 ECR 资源云平台为核心应用的“智慧教育生态树”完整业态布局。截至报告期末，天闻数媒数字教育产品已服务逾 8000 所学校约 1800 万师生。贝壳网聚焦智慧校园产品线和智慧学习产品线

中南出版传媒集团股份有限公司2018年年度报告智慧校园面向2B端,主攻智慧校园、教师服务、教育信息化等;智慧学习面向2C端,主攻智慧图书、课程服务、学习测评等。截至报告期末,贝壳网注册用户数达227万,用户范围覆盖全国 2个省(区、市)。中南迅智主要开展教育质量监测考试服务,产品主要包括考试阅卷系统、考试测评系统,以及A佳教育APP、A佳考试公众号、小佳学习APP等,报告期服务考生逾170 万人次。 3.其他说明口适用√不适用投资状况分析 1、对外股权投资总体分析适用口不适用单位:万元币种:人民币报告期内投资额 58.265.78 投资额增减变动数 43.990.19 上年同期投资额 14,275.59 投资额增减幅度(%) 308.15% 被投资公司情况投资方占被投资方被投资单位被投资单位的主投资单位的要经营活动权益比重 (%) 湖南红网新媒体集团有限公司湖南红网传媒有限公司广告 100 互联网信息服务、湖南省新华书店有限责任公司中南迅智科技有限公司 8.51 数字内容服务湖南省新华书店有限责任公司湖南新华启承文化旅游有限公司旅游 100 湖南岳麓书社有限责任公司湖南澡雪新媒科技有限公司音像制品等的制作、销售湖南岳麓书社有限责任公司长沙潇岳文化传播有限公司图书业务 100 湖南电子音像出版社有限责任公湖南快点数媒科技有限责任公司发行 00 中南出版传媒集团股份有限公司湖南美术出版社有限责任公司出版发行 100 湖南少年儿童出版社有限责任公中南出版传媒集团股份有限公司出版发行 100 中南出版传媒集团股份有限公司湖南岳麓书社有限责任公司出版发行 100 中南出版传媒集团股份有限公司湖南电子音像出版社有限责任公出版发行 100 中南出版传媒集团股份有限公司湖南文艺出版社有限责任公司出版发行 100 湖南科学技术出版社有限责任公中南出版传媒集团股份有限公司出版发行 100 23/179

中南出版传媒集团股份有限公司 2018 年年度报告 23 / 179 智慧校园面向 2B 端，主攻智慧校园、教师服务、教育信息化等；智慧学习面向 2C 端，主攻智慧图书、课程服务、学习测评等。截至报告期末，贝壳网注册用户数达 227 万，用户范围覆盖全国 32 个省（区、市）。中南迅智主要开展教育质量监测考试服务，产品主要包括考试阅卷系统、考试测评系统，以及 A 佳教育 APP、A 佳考试公众号、小佳学习 APP 等，报告期服务考生逾 170 万人次。 3. 其他说明 □适用 √不适用 (五) 投资状况分析 1、对外股权投资总体分析 √适用 □不适用单位：万元币种：人民币报告期内投资额 58,265.78 投资额增减变动数 43,990.19 上年同期投资额 14,275.59 投资额增减幅度（%） 308.15% 被投资公司情况：投资方被投资单位被投资单位的主要经营活动投资方占被投资单位的权益比重（%）湖南红网新媒体集团有限公司湖南红网传媒有限公司广告 100 湖南省新华书店有限责任公司中南迅智科技有限公司互联网信息服务、数字内容服务 58.51 湖南省新华书店有限责任公司湖南新华启承文化旅游有限公司旅游 100 湖南岳麓书社有限责任公司湖南澡雪新媒科技有限公司音像制品等的制作、销售 20 湖南岳麓书社有限责任公司长沙潇岳文化传播有限公司图书业务 100 湖南电子音像出版社有限责任公司湖南快点数媒科技有限责任公司发行 100 中南出版传媒集团股份有限公司湖南美术出版社有限责任公司出版发行 100 中南出版传媒集团股份有限公司湖南少年儿童出版社有限责任公司出版发行 100 中南出版传媒集团股份有限公司湖南岳麓书社有限责任公司出版发行 100 中南出版传媒集团股份有限公司湖南电子音像出版社有限责任公司出版发行 100 中南出版传媒集团股份有限公司湖南文艺出版社有限责任公司出版发行 100 中南出版传媒集团股份有限公司湖南科学技术出版社有限责任公司出版发行 100

中南出版传媒集团股份有限公司2018年年度报告中南出版传媒集团股份有限公司湖南人民出版社有限责任公司出版发行 100 中南出版传媒集团股份有限公司湖南天闻新华印务有限公司印刷 100 湖南联合教育出版物发行有限公中南出版传媒集团股份有限公司发行 100 中南出版传媒集团股份有限公司湖南省印刷物资有限责任公司印刷物资经销 100 报纸发行、广告发中南出版传媒集团股份有限公司湖南潇湘晨报传媒经营有限公司 100 中南出版传媒集团股份有限公司湖南红网新媒体集团有限公司网络媒体 100 中南出版传媒集团股份有限公司湖南中南地铁传媒有限公司广告 100 湖南潇湘晨报传媒经营有限公司|湖南中南国际会展有限公司会展 100 湖南潇湘晨报传媒经营有限公司湖南快乐老人产业经营有限公司」报纸、广告 100 湖南泊富文化产业投资基金企业北京屹正商业管理中心(有限合承办展览展示活 33.33 (有限合伙) 湖南泊富文化产业投资基金企业北京视游互动科技有限公司电视娱乐 5.14 (有限合伙湖南泊富文化产业投资基金企业广播电视节目策北京博集天卷影业有限公司 (有限合伙) 划、制作湖南泊富文化产业投资基金企业农产品、食品等的杭州大希地电子商务有限公司 (有限合伙) 销售湖南泊富文化产业投资基金企业山东世纪缘珠宝首饰有限公司首饰的批发、零售 2.54 (有限合伙) 湖南泊富文化产业投资基金企业中南天使(湖南)文化传媒有限公发行 2.57 (有限合伙) 湖南泊富文化产业投资基金企业音像制品等的制 (有限合伙) 湖南澡雪新媒科技有限公司作、销售湖南泊富文化产业投资基金企业计算机软硬件技广东微云科技股份有限公司术开发、生产、销 (有限合伙) 湖南泊富文化产业投资基金企业深圳市本牛科技有限责任公司音箱设计、销售 (有限合伙) (1)重大的股权投资口适用√不适用 (2)重大的非股权投资口适用√不适用 24/179

中南出版传媒集团股份有限公司 2018 年年度报告 24 / 179 中南出版传媒集团股份有限公司湖南人民出版社有限责任公司出版发行 100 中南出版传媒集团股份有限公司湖南天闻新华印务有限公司印刷 100 中南出版传媒集团股份有限公司湖南联合教育出版物发行有限公司发行 100 中南出版传媒集团股份有限公司湖南省印刷物资有限责任公司印刷物资经销 100 中南出版传媒集团股份有限公司湖南潇湘晨报传媒经营有限公司报纸发行、广告发布 100 中南出版传媒集团股份有限公司湖南红网新媒体集团有限公司网络媒体 100 中南出版传媒集团股份有限公司湖南中南地铁传媒有限公司广告 100 湖南潇湘晨报传媒经营有限公司湖南中南国际会展有限公司会展 100 湖南潇湘晨报传媒经营有限公司湖南快乐老人产业经营有限公司报纸、广告 100 湖南泊富文化产业投资基金企业（有限合伙）北京屹正商业管理中心（有限合伙）承办展览展示活动等 33.33 湖南泊富文化产业投资基金企业（有限合伙）北京视游互动科技有限公司电视娱乐 5.14 湖南泊富文化产业投资基金企业（有限合伙）北京博集天卷影业有限公司广播电视节目策划、制作 1.37 湖南泊富文化产业投资基金企业（有限合伙）杭州大希地电子商务有限公司农产品、食品等的销售 1.68 湖南泊富文化产业投资基金企业（有限合伙）山东世纪缘珠宝首饰有限公司首饰的批发、零售 2.54 湖南泊富文化产业投资基金企业（有限合伙）中南天使（湖南）文化传媒有限公司发行 2.57 湖南泊富文化产业投资基金企业（有限合伙）湖南澡雪新媒科技有限公司音像制品等的制作、销售 5 湖南泊富文化产业投资基金企业（有限合伙）广东微云科技股份有限公司计算机软硬件技术开发、生产、销售 6.84 湖南泊富文化产业投资基金企业（有限合伙）深圳市本牛科技有限责任公司音箱设计、销售 4.93 (1) 重大的股权投资 □适用 √不适用 (2) 重大的非股权投资 □适用 √不适用