◆2旅游目的地形象定位的主要方法 1)领先地位法,如“天下第一瀑”的定位。又如广 西龙脊梯田被誉为“世界梯田之最” 2)比附地位法,比如“塞上江南”、“东方巴黎”。 3)逆向定位,如番禺却力打造“夜晚野生动物园”。 4)导向定位,如澳门旅游业“世界赌城”的形象, ◆5)多头定位,如北京市的旅游形象定位就同时有国 际和国内两个不同的定位。针对国内,北京是首都, 全国政治、商务、文化等各项交流活动的中心,是 全国旅游的中心地及中转地;针对国外,北京为 “东方古都长城故乡” ◆6)组合定位,如近几年流行的“后花园”的提法
2.旅游目的地形象定位的主要方法 1)领先地位法，如“天下第一瀑”的定位。又如广 西龙脊梯田被誉为“世界梯田之最” 2)比附地位法，比如“塞上江南”、“东方巴黎”。 3)逆向定位，如番禺却力打造“夜晚野生动物园”。 4)导向定位，如澳门旅游业 “世界赌城”的形象， 5)多头定位，如北京市的旅游形象定位就同时有国 际和国内两个不同的定位。针对国内，北京是首都， 全国政治、商务、文化等各项交流活动的中心，是 全国旅游的中心地及中转地；针对国外，北京为 “东方古都·长城故乡”。 6)组合定位，如近几年流行的“后花园”的提法
“世界梯田之最”—广西龙脊梯田 龙脊烟雨(林京学
“世界梯田之最”──广西龙脊梯田
◆424旅游目的地形象设计 ◆1视觉形象设计 ◆将旅游理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象 概念转化为具体符号 ◆一般包括视觉符号识别设计和视觉景观形象设计, ◆主要包括以下设计要素:旅游目的地的名称、旅游目 的地标徽、旅游目的地的标准字体、旅游目的地纪念 交通工具、旅游目的地的户外广告、旅游目的地 人的视觉形象、旅游目的地的象征性吉祥物、旅游目 的地的象征人物、旅游企业的视觉形象
4.2.4旅游目的地形象设计 1.视觉形象设计 将旅游理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象 概念转化为具体符号 一般包括视觉符号识别设计和视觉景观形象设计， 主要包括以下设计要素：旅游目的地的名称、旅游目 的地标徽、旅游目的地的标准字体、旅游目的地纪念 品、交通工具、旅游目的地的户外广告、旅游目的地 人的视觉形象、旅游目的地的象征性吉祥物、旅游目 的地的象征人物、旅游企业的视觉形象
2.14企业形象策划产生与发展 整体形象 策略阶段 形象营销” 阶段 “视觉+内涵” 阶段 视觉形象 阶段
2.1.4企业形象策划产生与发展 视觉形象 阶段 “视觉+内涵” 阶段 “形象营销” 阶段 整体形象 策略阶段