第10章旅游目的地形象CI战略 ◆学习目标 ◆10.1旅游目的地与CⅠ理论 :102旅游目的地M战略 ◆10.3旅游目的地B战略 多A104旅游目的地Ⅵ战略
第10章 旅游目的地形象CI战略 学习目标 10.1 旅游目的地与CI理论 10.2 旅游目的地MI战略 10.3 旅游目的地BI战略 10.4 旅游目的地VI战略
◆学习目标 ◆了解各种创意技法,能尝试在实践中加以运 用了解旅游目的地与CI理论的关系、旅游目 的地CI导入背景和意义 ◆熟悉旅游目的地形象CI导入程序,旅游目的 地MⅠ、BI、ⅥI的概念与设计、旅游目的地理 念识别功能、旅游目的地BⅠ策划阶段 ◆掌握旅游目的地MⅠ、BⅠ、VⅥI策划的内容、程 序与BⅠ、V策划的原则
学习目标 了解各种创意技法，能尝试在实践中加以运 用了解旅游目的地与CI理论的关系、旅游目 的地CI导入背景和意义 熟悉旅游目的地形象CI导入程序，旅游目的 地MI、BI、VI的概念与设计、旅游目的地理 念识别功能、旅游目的地BI策划阶段 掌握旅游目的地MI、BI、VI策划的内容、程 序与BI、VI策划的原则
10.1旅游目的地与CI战略 ◆10.1.1CI战略概述 ◆1CI的概念 ◆1)CIS,又称CI,即企业形象识别系统的简称, 营销的重要手段之一,经历30余年的发展,已 成为全球性的企业成功的制胜法宝,并逐渐成 为一种成熟的、流行的、系统化的企业形象设 计方法和传播工具,且已发展为完整的CIS战略。 ◆2)C规划领域涵括了三个方面: ◆理念识别( Mind Identity),简称MI 行为识别( Behavior Identity),简称BI。 视觉识别( Visual Identity),简称Ⅵl
10.1 旅游目的地与CI战略 10.1.1 CI战略概述 1.CI的概念 1)CIS，又称CI，即企业形象识别系统的简称， 营销的重要手段之一，经历30余年的发展，已 成为全球性的企业成功的制胜法宝，并逐渐成 为一种成熟的、流行的、系统化的企业形象设 计方法和传播工具，且已发展为完整的CIS战略。 2)CI规划领域涵括了三个方面： 理念识别（Mind Identity），简称MI。 行为识别（Behavior Identity），简称BI。 视觉识别（Visual Identity），简称VI
◆1988年,广东有一家生产“万 事达”保健口服液的乡镇企业 为了打开销路,决定委托广东 新境界设计群进行总体的CI策 划,公司名称、品牌改为“太 阳神”,启用新的企业标志 (见图101),并实施统 的CI活动,很快打开了销路, 营业额增加了200多倍,仅 1992年就达12亿元。今天,Cl 已经被中国企业界普遍接受, 太o种 许多企业实施了CI策划。尽管 不是所有企业都收到太阳神那 样满意的效果,但CI的重要性 却是不争的事实
1988年，广东有一家生产“万 事达”保健口服液的乡镇企业 为了打开销路，决定委托广东 新境界设计群进行总体的CI策 划，公司名称、品牌改为“太 阳神”，启用新的企业标志 （见图10—1），并实施统一 的CI活动，很快打开了销路， 营业额增加了200多倍，仅 1992年就达12亿元。今天，CI 已经被中国企业界普遍接受， 许多企业实施了CI策划。尽管 不是所有企业都收到太阳神那 样满意的效果，但CI的重要性 却是不争的事实
◆10.1.2旅游目的地形象与CI ◆根据CI策略可以将其归纳为三个层次 1旅游目的地理念形象(MI) 是指由旅游目的地的哲学、宗旨、精神、发展目标、经营战略、 道德、风气等精神因素构成的旅游目的地形象子系统 2.旅游目的地行为形象(BI) 是由旅游目的地组织及组织成员在内部和对外的生产经营管理 及非生产经营性活动中表现出来的员工素质、旅游目的地制度、 行为规范等因素构成的旅游目的地形象子系统 3.旅游目的地视觉形象(ⅥI ◆是指由旅游目的地的基本标识及应用标识、形象外观包装、品 牌形象、外观等构成的旅游目的地形象子系统。其中,基本标 识指旅游目的地名称、标志、商标、标准字、标准色,应用标 识指象征图案、旗帜、口号、招牌、吉祥物等,外观指旅游目 的地的自然环境、基础设施、服务设施等
10.1.2旅游目的地形象与CI 根据CI策略可以将其归纳为三个层次 1.旅游目的地理念形象（MI） 是指由旅游目的地的哲学、宗旨、精神、发展目标、经营战略、 道德、风气等精神因素构成的旅游目的地形象子系统。 2.旅游目的地行为形象（BI） 是由旅游目的地组织及组织成员在内部和对外的生产经营管理 及非生产经营性活动中表现出来的员工素质、旅游目的地制度、 行为规范等因素构成的旅游目的地形象子系统。 3.旅游目的地视觉形象（VI） 是指由旅游目的地的基本标识及应用标识、形象外观包装、品 牌形象、外观等构成的旅游目的地形象子系统。其中，基本标 识指旅游目的地名称、标志、商标、标准字、标准色，应用标 识指象征图案、旗帜、口号、招牌、吉祥物等，外观指旅游目 的地的自然环境、基础设施、服务设施等