第⑦章旅游目的地形象传播策略 ◆学习目标 ◆7.1旅游目的地形象传播策略概述 :72旅游目的地形象传播方法原理 ◆7.3旅游目的地形象广告策划
第7章 旅游目的地形象传播策略 学习目标 7.1 旅游目的地形象传播策略概述 7.2 旅游目的地形象传播方法原理 7.3 旅游目的地形象广告策划
◆学习目标 ◆掌握传播、旅游目的地形象传播和旅游 目的地形象广告策划的概念 ◆掌握旅游目的地形象传播的途径,并能 分析选择适合的传播媒体 掌握旅游目的地形象广告策划的程序、 目标决策、预算决策和效果评估
学习目标 掌握传播、旅游目的地形象传播和旅游 目的地形象广告策划的概念 掌握旅游目的地形象传播的途径，并能 分析选择适合的传播媒体 掌握旅游目的地形象广告策划的程序、 目标决策、预算决策和效果评估
7.1旅游目的地形象传播策略概述 ◆7.1.1传播与旅游目的地形象传播 1传播的含义与特点 )传播的含义 传播是人类通过符号和媒介交流信息以期发生相应变化的活动 可以从以下几个方面来理解: 传播是人类的活动 传播是信息的交流 传播离不开符号和媒介 传播的目的是希望发生相应的变化 2)传播的特点 社会性和阶级性 目的性和计划性 主动性和创造性 协同性和互动性 永恒性和历史性
7.1 旅游目的地形象传播策略概述 7.1.1传播与旅游目的地形象传播 1.传播的含义与特点 1）传播的含义 传播是人类通过符号和媒介交流信息以期发生相应变化的活动。 可以从以下几个方面来理解： 传播是人类的活动 传播是信息的交流 传播离不开符号和媒介 传播的目的是希望发生相应的变化。 2）传播的特点 社会性和阶级性 目的性和计划性 主动性和创造性 协同性和互动性 永恒性和历史性
◆2旅游目的地形象传播 1)旅游目的地形象传播的含义 ◆指应用传播学的一般原理,将各种有关旅游目的地的 形象的信息通过各种传播途径有计划地传递给旅游公 众,从而影响旅游公众行为的双向的沟通活动。 ◆2)要完整地理解旅游目的地形象传播,应把握以下几 ◆完整性:旅游目的地形象传播是一个有计划的完整的 过程 ◆完全符合传播学的“5w模式。即:who(谁);sa what(说什么); through which channel(通过什 渠道); to whom(对谁说); with what effect(取 得什么效果) ·旅游目的地形象传播是一种双向信息交流与信息共享 活动,见图 ◆旅游目的地形象传播的基本要素是信源、信息、信宿
2.旅游目的地形象传播 1)旅游目的地形象传播的含义 指应用传播学的一般原理，将各种有关旅游目的地的 形象的信息通过各种传播途径有计划地传递给旅游公 众，从而影响旅游公众行为的双向的沟通活动。 2)要完整地理解旅游目的地形象传播，应把握以下几 点： 完整性：旅游目的地形象传播是一个有计划的完整的 过程 完全符合传播学的“5w”模式。即：who（谁）；say what （说什么）；through which channel（通过什么 渠道）；to whom（对谁说）；with what effect （取 得什么效果）。 旅游目的地形象传播是一种双向信息交流与信息共享 活动，见图。 旅游目的地形象传播的基本要素是信源、信息、信宿
旅游目的地形象传播双向沟通 旅游地 传播内容 传播媒介 信息反馈 传播效果 公众
旅游目的地形象传播双向沟通 旅 游 地 传播内容 传播媒介 信息反馈 传播效果 公 众