◆4.12旅游目的地形象策划的特征 ◆目标性 ◆整体性 ◆长远性 ◆竞争性 ◆实效性 ◆可变性
4.1.2 旅游目的地形象策划的特征 目标性 整体性 长远性 竞争性 实效性 可变性
◆4.13旅游目的地形象策划的核心 ◆在于创意 ◆纽约旅游新形象 紐約之星 LUKE PERRY 成
4.1.3旅游目的地形象策划的核心 在于创意 纽约旅游新形象
42旅游目的地形象策划的流程 ◆421旅游目的地形象调研 1.地方性资源调研 1)地方性资源要素普查 对旅游资源的名称、类型、数量和分布等基本特征进行调查并形 成调查表 ◆2)地方特性调查 可以从地方自然地理特征和地方文化特征两方面着手 ◆42.2旅游目的地形象实态调研 旅游者对旅游目的地知道或不知道; 旅游者对旅游目的地有好或不好的一般感知印象: 该旅游目的地在旅游者心目中究竞具有怎样的形象内容,为什么 形成该形 ◆旅游目的地本身哪些要素促使旅游者形成这样的印象
4.2.旅游目的地形象策划的流程 4.2.1旅游目的地形象调研 1．地方性资源调研 1）地方性资源要素普查 对旅游资源的名称、类型、数量和分布等基本特征进行调查并形 成调查表 2）地方特性调查 可以从地方自然地理特征和地方文化特征两方面着手 4.2.2旅游目的地形象实态调研 旅游者对旅游目的地知道或不知道； 旅游者对旅游目的地有好或不好的一般感知印象； 该旅游目的地在旅游者心目中究竟具有怎样的形象内容，为什么 形成该形象； 旅游目的地本身哪些要素促使旅游者形成这样的印象
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◆4.23旅游目的地形象定位 是旅游目的地形象设计的前提与核心。 ◆旅游目的地形象定位是以旅游目的地形 象调研为基本依据,通过科学的流程和 精心的提炼 如西班牙的“阳光下的一切”:北京的 “东方古都长城故乡”,杭州的“最女 性化的城市” ◆1旅游形象定位的指导原则 3A,资源特色和市场导向相结合原则 ◆易识别性和难替代性相结合原则 ◆整体性和层次性相结合的原则
4.2.3 旅游目的地形象定位 是旅游目的地形象设计的前提与核心。 旅游目的地形象定位是以旅游目的地形 象调研为基本依据，通过科学的流程和 精心的提炼 如西班牙的“阳光下的一切”，北京的 “东方古都·长城故乡”，杭州的“最女 性化的城市”。 1.旅游形象定位的指导原则 资源特色和市场导向相结合原则 易识别性和难替代性相结合原则 整体性和层次性相结合的原则