第8章旅游目的地形象品牌策略 ◆学习目标 ◆8.1旅游目的地形象品牌略概述 82旅游目的地形象定位及传播 ◆8.3旅游目的地形象品牌发展经营
第8章 旅游目的地形象品牌策略 学习目标 8.1 旅游目的地形象品牌略概述 8.2 旅游目的地形象定位及传播 8.3 旅游目的地形象品牌发展经营
◆学习目标 ◆■了解品牌与旅游目的地形象品牌的发 展历史 ◆熟悉旅游目的地形象品牌的定义和要素, 掌握旅游目的地形象品牌定位的意义 方法和内容及品牌传播 多A·掌握如何构建旅游目的地形象品牌体系 和旅游目的地形象品牌形象发展经营策 略
学习目标 ■ 了解品牌与旅游目的地形象品牌的发 展历史 熟悉旅游目的地形象品牌的定义和要素， 掌握旅游目的地形象品牌定位的意义、 方法和内容及品牌传播 掌握如何构建旅游目的地形象品牌体系 和旅游目的地形象品牌形象发展经营策 略
8.1旅游目的地形象品牌策略概述 ◆81.1品牌与旅游目的地形象品牌的产 生与发展 ◆1.国际旅游目的地形象品牌的发展p ◆2我国旅游目的地形象品牌的发展 如威海——人类最适宜居住的地方; 深圳华侨城——欢乐谷; 黑龙江—冰雪世界 成都—天府之国; 桂林—一桂林山水甲天下等等
8.1 旅游目的地形象品牌策略概述 8.1.1品牌与旅游目的地形象品牌的产 生与发展 1. 国际旅游目的地形象品牌的发展 2.我国旅游目的地形象品牌的发展 如威海——人类最适宜居住的地方； 深圳华侨城——欢乐谷； 黑龙江——冰雪世界； 成都——天府之国； 桂林——桂林山水甲天下等等
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◆8.12旅游目的地形象品牌定义 ◆1.品牌的定义 1)国外对品牌的定义 ◆美国市场营销协会(AMA):“品牌是一种名 称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组 盒运里基目的是借以辨认某个销隽者或某群 之同党 品和服务区别开来。” Y8+广告先驱大卫奥威格:“品牌是一种错综复杂 的象征——它是产品属性、名称、包装、价格 历史声誉、广告方式的无形总和,品牌同时也 因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有 所界定 品牌专家大卫·菲利普·琼斯:“能为顾客提供 其认为值得购买的功能利益或附加值的 《牛津英语词典》:“证明供应者的一种去不 掉的标识
8.1.2旅游目的地形象品牌定义 1.品牌的定义 1）国外对品牌的定义 美国市场营销协会（AMA）：“品牌是一种名 称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组 合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群 销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产 品和服务区别开来。” 广告先驱大卫·奥威格：“品牌是一种错综复杂 的象征——它是产品属性、名称、包装、价格、 历史声誉、广告方式的无形总和，品牌同时也 因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有 所界定。” 品牌专家大卫·菲利普·琼斯：“能为顾客提供 其认为值得购买的功能利益或附加值的产品。” 《牛津英语词典》：“证明供应者的一种去不 掉的标识