第9章旅游目的地形象创意 ◆学习目标 ◆91旅游目的地形象策划的关键 92创意的基本步骤和开发途径 ◆9.3创意的技法和应用
第9章 旅游目的地形象创意 学习目标 9.1 旅游目的地形象策划的关键 9.2 创意的基本步骤和开发途径 9.3 创意的技法和应用
◆学习目标 ◆了解创意的多种表述、动静之分,把握创意 的内涵 ◆理解旅游目的地形象创意的要求,能够区别 什么样的形象创意是好创意,懂得创意在旅 游目的地形象策划中的地位和意义 认识创意的基本步骤和开发途径 类A兴·了解各种创意技法,能尝试在实践中加以运 用
学习目标 了解创意的多种表述、动静之分，把握创意 的内涵 理解旅游目的地形象创意的要求，能够区别 什么样的形象创意是好创意，懂得创意在旅 游目的地形象策划中的地位和意义 认识创意的基本步骤和开发途径 了解各种创意技法，能尝试在实践中加以运 用
9.1旅游目的地形象策划的关键 ●91.1创意 ◆1英文中以下三个单词都曾被翻译为“创意”: ◆其一, creative,其英文原意是创造性的、有创造力的 其二, creativity,其英文原意为创造力,有时也被译为 创意 其三,idea,其原意是思想、概念、主意、念头、计划 打算等。 e·2.刻地理解创意的内涵: ◆好点子≤创意≥出点子
9.1 旅游目的地形象策划的关键 9.1.1创意 1.英文中以下三个单词都曾被翻译为“创意”： 其一，creative，其英文原意是创造性的、有创造力的。 其二，creativity，其英文原意为创造力，有时也被译为 “创意”。 其三，idea，其原意是思想、概念、主意、念头、计划、 打算等。 2.深刻地理解创意的内涵： 好点子 ≤ 创 意 ≥ 出点子
◆912旅游目的地形象创意的要求 1新奇独特 ◆2真实有理 ◆3紧扣主题 4整体性 ◆5标志设计简洁深刻 XYB·必须具备两个基本条件 ◆1.独特鲜明的识别性 ◆2.文化内涵的象征性 ◆如艾菲尔铁塔作为巴黎乃至法国的形象标志,代表了 法兰西民族的特征和文化内涵 ◆我国如八达岭、秦兵马俑、象鼻山等已成为促销北京 西安、桂林等旅游目的地形象的重要标志,给人以深 刻的印象
9.1.2旅游目的地形象创意的要求 1.新奇独特 2.真实有理 3.紧扣主题 4.整体性 5.标志设计简洁深刻 必须具备两个基本条件： 1．独特鲜明的识别性 2．文化内涵的象征性 如艾菲尔铁塔作为巴黎乃至法国的形象标志，代表了 法兰西民族的特征和文化内涵。 我国如八达岭、秦兵马俑、象鼻山等已成为促销北京、 西安、桂林等旅游目的地形象的重要标志，给人以深 刻的印象
◆5.口号明确 1)强调旅游目的地与旅游者之间的联系的创意 ◆如1998年国外的二个旅游口号:“法兰西热忱欢迎全 球”(法国)和“墨西哥,旅游者可爱的家”(墨西 哥) ◆2)突显旅游目的地特色的创意 如桂林的“桂林山水甲天下”和“阳朔山水甲桂林”, 瑞士的“世界公园”,埃及的“历史的金库”,意 大利的“露天博物馆”,中国云南省的“彩云之南, Y万绿之宗” ◆3)提炼旅游目的地的历史文化内涵的创意 ◆如“探索圣雄甘地的生平”(印度)和“冒险与史诗” 西班牙)。 ◆4)弘扬旅游目的地的时代精神的创意 ◆如“新亚洲,、新加坡,新感觉”(新加坡)和“魅力 香港,万象之都”(香港)
5.口号明确 1)强调旅游目的地与旅游者之间的联系的创意 如1998年国外的二个旅游口号：“法兰西热忱欢迎全 球”（法国）和“墨西哥，旅游者可爱的家”（墨西 哥）。 2)突显旅游目的地特色的创意 如桂林的“桂林山水甲天下”和“阳朔山水甲桂林”， 瑞士的“世界公园”， 埃及的“历史的金库”，意 大利的“露天博物馆”， 中国云南省的“彩云之南， 万绿之宗”。 3)提炼旅游目的地的历史文化内涵的创意 如“探索圣雄甘地的生平”（印度）和“冒险与史诗” （西班牙）。 4)弘扬旅游目的地的时代精神的创意 如“新亚洲，新加坡，新感觉”（新加坡）和“魅力 香港，万象之都”（香港）