第八章 广告策略
第八章 广告策略
本章大纲 Y广告及其作用 y广告决策过程 y广告实例评析
本章大纲 À广告及其作用 À广告决策过程 À广告实例评析
什么是广告? 广告是企业付费通过各种传播媒体向目标市场 和社会公众进行的一种非人员式信息沟通活动 “信息传递”与“造就品牌”是广告最基本也是最 核心的作用 优点:传播范围广,速度快,重复性好,极富 表现力 缺点:有些媒体单位时段收费很高,针对性不 太强
什么是广告？ À 广告是企业付费通过各种传播媒体向目标市场 和社会公众进行的一种非人员式信息沟通活动 À “信息传递 ” 与 “造就品牌 ”是广告最基本也是最 核心的作用 À 优点：传播范围广，速度快，重复性好，极富 表现力 À 缺点：有些媒体单位时段收费很高，针对性不 太强
广告的特性 高度公开性 Y普及性 夸张的表现力 非人格化 这些特性决定了广告既有利于建立企业或 产品的长期形象,又能促进销售
广告的特性 À高度公开性 À普及性 À夸张的表现力 À非人格化 这些特性决定了广告既有利于建立企业或 产品的长期形象，又能促进销售
广告的作用1 ∨格力公司1999年销售额为70亿,广告经 费达到1个亿左右 ∨哈药三厂是哈药集团的一个子公司, 1996年没有投放广告,销售处于亏损状 态,1997花了1000万打广告,销售额达 到了1个亿,1998年花了2000万打广告 销售额达到了2.2亿
广告的作用 1 À格力公司1999年销售额为70亿，广告经 费达到1个亿左右 À哈药三厂是哈药集团的一个子公司， 1996年没有投放广告，销售处于亏损状 态，1997花了1000万打广告，销售额达 到了1个亿，1998年花了2000万打广告， 销售额达到了2.2亿