XZA公共关系学教程 5.超前性 策划是对未来活动的规划,因此是有超前性,也叫前瞻性, 因此在策划制定阶段要尽可能的考虑到将来会发生的情况。 6.整体性 策划是公共关系部门集体智慧的结晶,是公共关系部门甚 至是组织的集体行动。实施策划也要内外人员的群众配合、支 持。 SUPERCOURSE CHINA
5. 超前性 策划是对未来活动的规划，因此是有超前性，也叫前瞻性， 因此在策划制定阶段要尽可能的考虑到将来会发生的情况。 6．整体性 策划是公共关系部门集体智慧的结晶，是公共关系部门甚 至是组织的集体行动。实施策划也要内外人员的群众配合、支 持
XZA公共关系学教程 三、策划者的素质 1.全面的知识水平 策划新闻,必须以社会组织本身的良好素质为基础,在客 观上能够对公众和社会起到有利的作用。同时需要策划人员具 有广博的知识,特别是新闻、广告专业知识,要精通和洞悉新 闻媒体的运作规律,知道什么是记者感兴趣的东西,知道怎样 才能在组织利益、公众兴趣、媒体利益之间寻找合适的结合点, 并在这个结合点上下功夫 SUPERCOURSE CHINA
三、策划者的素质 1．全面的知识水平 策划新闻，必须以社会组织本身的良好素质为基础，在客 观上能够对公众和社会起到有利的作用。同时需要策划人员具 有广博的知识，特别是新闻、广告专业知识，要精通和洞悉新 闻媒体的运作规律，知道什么是记者感兴趣的东西，知道怎样 才能在组织利益、公众兴趣、媒体利益之间寻找合适的结合点， 并在这个结合点上下功夫
XZA公共关系学教程 2.发达的思维能力 (1)创新性思维。它是策划创新性的要求,也是策划者的 首要追求,具有这种思维才能产生有创意的策划 (2)求异性思维。这种思维是为了产生个性化的策划; (3)立体性思维。它要求对事物从多层次、多角度、多因 果、多变量去系统考察,对新闻形成一种立体的判断; (4)思辨性思维。即深入思考,反复琢磨,使新闻价值得 到最大展现。 发达的思维能力是策划的前提,没有全新的思路,没有创 意也就谈不上策划 SUPERCOURSE CHINA
2．发达的思维能力 （1）创新性思维。它是策划创新性的要求，也是策划者的 首要追求，具有这种思维才能产生有创意的策划； （2）求异性思维。这种思维是为了产生个性化的策划； （3）立体性思维。它要求对事物从多层次、多角度、多因 果、多变量去系统考察，对新闻形成一种立体的判断； （4）思辨性思维。即深入思考，反复琢磨，使新闻价值得 到最大展现。 发达的思维能力是策划的前提，没有全新的思路，没有创 意也就谈不上策划
XZA公共关系学教程 3.灵活的应变能力 应变能力是策划者眼光、胆略、经验和计谋的综合表现, 也是策划型人才必备的一项基本素质 此外,丰富的想象力、健康的心理、良好的品德、竞争 的意识和团队精神也是策划者必须具备的素质。 SUPERCOURSE CHINA
3．灵活的应变能力 应变能力是策划者眼光、胆略、经验和计谋的综合表现， 也是策划型人才必备的一项基本素质。 此外，丰富的想象力、健康的心理、良好的品德、竞争 的意识和团队精神也是策划者必须具备的素质
XZA公共关系学教程 四、策划新闻的途径与方法 策划新闻具有不可重复性,因此没有绝对的模式可以套用, 完全需要公共关系人员根据组织的需要,结合实际,积极创新, 但并不是没有任何规律可循 1.根据社会公众热点来策划新闻 公众在不同时期,关注的“热点”问题也不相同。策划新 闻者,要洞悉新闻媒体的运作规律,知道什么时间记者对什么 新闻感兴趣,根据“热点”问题来策划新闻。例如:可以围绕 北京申奥、伊拉克战争、抗击“非典”、抗洪抢险、学生高考 等“热点”策划新闻。据《杭州日报》报道,伊拉克战争在近 时推出了伊拉克战争菜。“布什小炒”、“阿帕奇, 段时间成为人们的热门话题。杭州的一家餐馆,抓住时机 “战斧式全笋”,不一而足。据这家餐 SUPERCOURSE CHINA
四、策划新闻的途径与方法 策划新闻具有不可重复性，因此没有绝对的模式可以套用， 完全需要公共关系人员根据组织的需要，结合实际，积极创新， 但并不是没有任何规律可循。 1．根据社会公众热点来策划新闻 公众在不同时期，关注的“热点”问题也不相同。策划新 闻者，要洞悉新闻媒体的运作规律，知道什么时间记者对什么 新闻感兴趣，根据“热点”问题来策划新闻。例如：可以围绕 北京申奥、伊拉克战争、抗击“非典”、抗洪抢险、学生高考 等“热点”策划新闻。据《杭州日报》报道，伊拉克战争在近 段时间成为人们的热门话题。杭州的一家餐馆，抓住时机，适 时推出了伊拉克战争菜。“布什小炒”、“阿帕奇鲈鱼”、 “战斧式全笋”，不一而足。据这家餐