第六章产品策略 ■第一节产品整体概念 ■第二节产品组合策略 ■第三节品牌和包装策略 ■第四节产品生命周期策略 ■第五节新产品开发战略 ■第六节新产品市场扩散
第六章 产品策略 ◼ 第一节 产品整体概念 ◼ 第二节 产品组合策略 ◼ 第三节 品牌和包装策略 ◼ 第四节 产品生命周期策略 ◼ 第五节 新产品开发战略 ◼ 第六节 新产品市场扩散
第一节产品整体概念 二、产品整体概念 n二、产品分类
第一节 产品整体概念 ◼ 一、产品整体概念 ◼ 二、产品分类
、产品整体概念 ■产品:是指企业向 安装 附加产品 市场提供的所有能 免/品包装维 满足顾客需要和欲数( 牌 核心)色 核心产品 利益 望的有形产品和无多 形式产品 形服务的总和。 保证 产品整体概念由三 个基本层次组成: 产品如人: 品质(使用价值) 核心产品、形式产品韵(美学价值) 品、附加产品。 品德(伦理价值)
一、产品整体概念 ◼ 产品：是指企业向 市场提供的所有能 满足顾客需要和欲 望的有形产品和无 形服务的总和。 ◼ 产品整体概念由三 个基本层次组成： 核心产品、形式产 品、附加产品。 产品如人： 品质（使用价值） 品韵（美学价值） 品德（伦理价值）
二、产品分类 (一)消费品 1.日用品 2选购品 3特殊品 4非需品 (二)工业品 1.完全进入产品的工业品 2部分进入产品的工业品 3不进入产品的工业品
二、产品分类 ◼ （一）消费品 1.日用品 2.选购品 3.特殊品 4.非需品 ◼ （二）工业品 1.完全进入产品的工业品 2.部分进入产品的工业品 3.不进入产品的工业品
第二节产品组合策略 一、产品组合的有关概念 二、产品组合策略的类型 三、产品组合策略的调整
第二节 产品组合策略 一、产品组合的有关概念 二、产品组合策略的类型 三、产品组合策略的调整