X2公共关系学教程 馆的老板介绍说,伊拉克战争开打后,他突然灵机一动,决 定在酒店门口两边摆放两排沙包作掩体,掩体后放几盆高大的 棕榈树,制造出热带的氛围。门口的迎宾小姐和服务员一律穿 上迷彩服,戴上迷彩帽。在大厅里,一张中东地图非常醒目, 伊拉克的位置由红色标出。包厢门口本来应是二楼的方位图, 现在也被一张伊拉克国家地图取代。地图边还停着两辆玩具坦 克和两架“阿帕奇”直升机模型。“那什么叫‘布什小炒 呢?”有客人问道,“就是布鱼和石鸡在一起的炒菜。”服务 员回答说。一道空心的圆形油焖笋,就是“战斧式”全笋,用 鸽子做的菜则叫“反战使者”。杭州的这家餐馆利用伊拉克战 争的热点进行策划,取得了客观的经济效益。但有时,组织很 难在一段时期内找到与公众关注的话题密切相关的内容,这就 需要公关人员从不同角度和层次去挖掘。 SUPERCOURSE CHINA
馆的老板介绍说，伊拉克战争开打后，他突然灵机一动，决 定在酒店门口两边摆放两排沙包作掩体，掩体后放几盆高大的 棕榈树，制造出热带的氛围。门口的迎宾小姐和服务员一律穿 上迷彩服，戴上迷彩帽。在大厅里，一张中东地图非常醒目， 伊拉克的位置由红色标出。包厢门口本来应是二楼的方位图， 现在也被一张伊拉克国家地图取代。地图边还停着两辆玩具坦 克和两架“阿帕奇”直升机模型。“那什么叫‘布什小炒’ 呢？”有客人问道，“就是布鱼和石鸡在一起的炒菜。”服务 员回答说。一道空心的圆形油焖笋，就是“战斧式”全笋，用 鸽子做的菜则叫“反战使者”。杭州的这家餐馆利用伊拉克战 争的热点进行策划，取得了客观的经济效益。但有时，组织很 难在一段时期内找到与公众关注的话题密切相关的内容，这就 需要公关人员从不同角度和层次去挖掘
XZA公共关系学教程 2.借助公益活动来策划新闻 1990年5月,上海大江有限公司在收到北京新闻单位的求 助信后,决定独自出资25万元人民币支持由新华社体育部 中央电视台体育部、《光明日报》、《工人日报》、《中国青 年报》、《中国体育报》等八家新闻单位主办的“迎亚运世界 体育知识大奖赛”活动,从而使这一重大活动顺利展开。活动 进行期间,大奖赛组委会在首都宾馆主办高层次、高规格的 “大江经验座谈会”,请许多政府高级官员和经济学界的专家 学者为大江公司的经营管理从理论上进行总结,吸引了众多的 新闻记者专程赴上海大江采访,并产生了连续数日各大报纸的 “大江系列专题报道”,中央电视台、中央人民广播电台也都 有专题报道。这些宣传报道,使“大江”顿时名声大振,美誉 四方,产生了远远超出出资25万元广告宣传的强大效应。 SUPERCOURSE CHINA
2．借助公益活动来策划新闻 1990年5月，上海大江有限公司在收到北京新闻单位的求 助信后，决定独自出资25万元人民币支持由新华社体育部、 中央电视台体育部、《光明日报》、《工人日报》、《中国青 年报》、《中国体育报》等八家新闻单位主办的“迎亚运世界 体育知识大奖赛”活动，从而使这一重大活动顺利展开。活动 进行期间，大奖赛组委会在首都宾馆主办高层次、高规格的 “大江经验座谈会”，请许多政府高级官员和经济学界的专家 学者为大江公司的经营管理从理论上进行总结，吸引了众多的 新闻记者专程赴上海大江采访，并产生了连续数日各大报纸的 “大江系列专题报道”，中央电视台、中央人民广播电台也都 有专题报道。这些宣传报道，使“大江”顿时名声大振，美誉 四方，产生了远远超出出资25万元广告宣传的强大效应
XZA公共关系学教程 3.借节日庆典来策划新闻 美国的拉蔡食品公司是利用中国传统节日——春节,来制 造新闻的。拉蔡食品公司在中国农历新年来临之时,制作了系 列拉蔡新年菜谱,以“春节期间全家齐动手烹调美味食品、享 受天伦之乐”为题隆重推出。于是,一直默默无闻的拉蔡食品 公司在这个新年期间成功地吸引了新闻界的注意,不少报纸和 电视台都介绍了拉蔡的新食品。 SUPERCOURSE CHINA
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XZA公共关系学教程 4.借名人效应来策划新闻 天津“飞鸽”自行车成为国际名牌就是一例。天津“飞鸽” 自行车在国内享有盛誉,是轻工部“金龙”奖得主,但在外国 人眼里不过是“阿斯匹林车”,即骑上去就累得满头大汗,可 治感冒。改变国外公众对“飞鸽”品牌的不良印象是“飞鸽” 进入世界市场的关键。一个偶然的机会,天津自行车厂得知布 什总统将携夫人访华,就立即决定通过赠车表达中国人民对美 国人民的友谊。他们选出造型美、重量轻、骑着方便的84、 83型两辆彩车送到钓鱼台国宾馆。布什夫妇仔细地看了车子, 连声夸赞,还兴致勃勃地骑上车子,让众多的记者拍照。对此, 国内外有上百家报纸进行了报道。很快。“飞鸽”变成了“总 统喜爱的车”,“国家元首级的礼品”,在美国,一时间兴起 争买“布什”、“芭芭拉”型“飞鸽”牌自行车的热潮。“飞 鸽”一朝改变了40年的品牌形象。 SUPERCOURSE CHINA
4．借名人效应来策划新闻 天津“飞鸽”自行车成为国际名牌就是一例。天津“飞鸽” 自行车在国内享有盛誉，是轻工部“金龙”奖得主，但在外国 人眼里不过是“阿斯匹林车”，即骑上去就累得满头大汗，可 治感冒。改变国外公众对“飞鸽”品牌的不良印象是“飞鸽” 进入世界市场的关键。一个偶然的机会，天津自行车厂得知布 什总统将携夫人访华，就立即决定通过赠车表达中国人民对美 国人民的友谊。他们选出造型美、重量轻、骑着方便的８４、 ８３型两辆彩车送到钓鱼台国宾馆。布什夫妇仔细地看了车子， 连声夸赞，还兴致勃勃地骑上车子，让众多的记者拍照。对此， 国内外有上百家报纸进行了报道。很快。“飞鸽”变成了“总 统喜爱的车”，“国家元首级的礼品”，在美国，一时间兴起 争买“布什”、“芭芭拉”型“飞鸽”牌自行车的热潮。“飞 鸽”一朝改变了４０年的品牌形象
XZA公共关系学教程 5.借新闻机构来策划新闻 个组织如果和报社、电台、电视台等新闻机构联合举办 各种活动,就能增加组织在新闻媒介中出现的机会。因为新闻 机构参与了这一活动,自然会在自己的新闻媒介上报道这一活 动的,组织因此也得到机会和广大公众见面,提高知名度 SUPERCOURSE CHINA
5．借新闻机构来策划新闻 一个组织如果和报社、电台、电视台等新闻机构联合举办 各种活动，就能增加组织在新闻媒介中出现的机会。因为新闻 机构参与了这一活动，自然会在自己的新闻媒介上报道这一活 动的，组织因此也得到机会和广大公众见面，提高知名度