第十章产品策略 第一节产品整体概念 第二节产品组合 ■第三节产品生命周期 第四节新产品开发 本章结构提示 区T
第十章 产品策略 ◼ 第一节 产品整体概念 ◼ 第二节 产品组合 ◼ 第三节 产品生命周期 ◼ 第四节 新产品开发 ◼ 本章结构提示
学习目标 ■掌握产品整体思想,明确整体产品的层次。 了解消费品及工业品的分类。 ■理解产品组合的相关概念,知道如何对企业的 产品组合状况进行分析判断和决策 ■理解产品生命周期的概念及意义,明确生命周 期各阶段的市场特征及营销策略。 ■明确市场营销学中的新产品含义,了解新产品 开发的组织、程序及市场扩散 区T心K
学习目标 ◼ 掌握产品整体思想，明确整体产品的层次。 ◼ 了解消费品及工业品的分类。 ◼ 理解产品组合的相关概念，知道如何对企业的 产品组合状况进行分析判断和决策。 ◼ 理解产品生命周期的概念及意义，明确生命周 期各阶段的市场特征及营销策略。 ◼ 明确市场营销学中的新产品含义，了解新产品 开发的组织、程序及市场扩散
第一节产品整体概念 、产品整体概念 、产品分类
第一节 产品整体概念 ◼ 一、产品整体概念 ◼ 二、产品分类
、产品整体概念 产品整体概念 产品整体概念的层次 课堂研讨
一、产品整体概念 ◼ 产品整体概念 ◼ 产品整体概念的层次 ◼ 课堂研讨
产品整体( Product Concept) ■产品是指能够通过交换满足消费 者或用户某一需求和欲望的任何 有形物品和无形服务。 ■产品=实体+服务 区T
产品整体（Product Concept) ◼ 产品是指能够通过交换满足消费 者或用户某一需求和欲望的任何 有形物品和无形服务。 ◼ 产品＝实体＋服务