XZA公共关系学教程 第十四章公共关系专题活动 第一节策划新闻 第二节公益活动 第三节庆典活动 第四节记者招待会 第五节展览会 SUPERCOURSE CHINA
第十四章 公共关系专题活动 第一节 策划新闻 第二节 公益活动 第三节 庆典活动 第四节 记者招待会 第五节 展览会
XZA公共关系学教程 公共关系专题活动,又称为特别活动或特殊事件,是社会组织 为了实现组织特定的公共关系目标,围绕某一特定主题所进行的 专题性的传播活动。包括策划新闻、公益活动、记者招待会、典 礼、展览会、民意测验、参观活动、颁奖、演讲等各种专题活动。 成功的公共关系专题活动,对吸引公众、沟通信息、联络感情、 扩大影响、提高信誉、树立形象等,都能产生积极的影响。 SUPERCOURSE CHINA
公共关系专题活动,又称为特别活动或特殊事件，是社会组织 为了实现组织特定的公共关系目标，围绕某一特定主题所进行的 专题性的传播活动。包括策划新闻、公益活动、记者招待会、典 礼、展览会、民意测验、参观活动、颁奖、演讲等各种专题活动。 成功的公共关系专题活动，对吸引公众、沟通信息、联络感情、 扩大影响、提高信誉、树立形象等，都能产生积极的影响
XZA公共关系学教程 第一节策划新闻 策划新闻,又叫媒介事件和制造新闻,是组织的公关人 员利用记者对于新闻的不断需求,而有计划、主动地制造 出能够吸引记者报道的有新闻价值的事件,目的是引起新 闻界和社会公众的注意,使组织的名字经常可以在新闻媒 介中出现,从而达到提高知名度、树立组织良好形象的目 的 SUPERCOURSE CHINA
第一节 策划新闻 策划新闻，又叫媒介事件和制造新闻,是组织的公关人 员利用记者对于新闻的不断需求，而有计划、主动地制造 出能够吸引记者报道的有新闻价值的事件，目的是引起新 闻界和社会公众的注意，使组织的名字经常可以在新闻媒 介中出现，从而达到提高知名度、树立组织良好形象的目 的
XZA公共关系学教程 、策划新闻的重要性 策划新闻的特性 三、策划者的素质 四、策划新闻的途径与方法 SUPERCOURSE CHINA
—、策划新闻的重要性 二、策划新闻的特性 三、策划者的素质 四、策划新闻的途径与方法
XZA公共关系学教程 、策划新闻的重要性 就现代企业来说,不仅仅生产产品,而且又生产“新闻”。所 有这些活动都是策划新闻的产物,它们不仅在企业界掀起了阵阵 狂澜,而且备受新闻媒体的关注,许多报纸纷纷把头版位置让给 了这些企业,一些电台电视台也争相在“黄金时间”报道这些活 动。企业以极小的投入获得了巨大的回报,真可谓“四两拨千 斤”。曾成功地策划了“白沙飞机送学子”、“无本取息”购物 活动的张大旗在其著作中谈了自己在这个方面的切身体会:“聪 明的广告人还应当善于制造新闻.过制造新闻可以引起新闻 界的浓厚兴趣和高度关注,让一家又一家的新闻单位争相报道和 评述,厂家在这方面可以一个钱不花做出不是广告而胜广告的大 宣传。”因此成功地策划新闻,能够引起公众和新闻界的广泛注 意,可以得到新闻媒介的争相报道,在公共关系实践活动中,对 组织的知名度、美誉度的提高具有重要的作用。 SUPERCOURSE CHINA
—、策划新闻的重要性 就现代企业来说，不仅仅生产产品，而且又生产“新闻”。所 有这些活动都是策划新闻的产物，它们不仅在企业界掀起了阵阵 狂澜，而且备受新闻媒体的关注，许多报纸纷纷把头版位置让给 了这些企业，一些电台电视台也争相在“黄金时间”报道这些活 动。企业以极小的投入获得了巨大的回报，真可谓“四两拨千 斤”。曾成功地策划了“白沙飞机送学子”、“无本取息”购物 活动的张大旗在其著作中谈了自己在这个方面的切身体会：“聪 明的广告人还应当善于制造新闻……通过制造新闻,可以引起新闻 界的浓厚兴趣和高度关注，让一家又一家的新闻单位争相报道和 评述，厂家在这方面可以一个钱不花做出不是广告而胜广告的大 宣传。”因此,成功地策划新闻，能够引起公众和新闻界的广泛注 意，可以得到新闻媒介的争相报道，在公共关系实践活动中，对 组织的知名度、美誉度的提高具有重要的作用